根據(jù)《新青年新消費觀察研究報告》顯示，新青年愛買但并不敗家，注重品質(zhì)也追求性價比；尤其是當(dāng)前【中國制造】開始盛行，追求自主、國產(chǎn)，成為新青年群體的消費特征和市場趨勢。對于汽車產(chǎn)業(yè)來說，新一代技術(shù)革命正塑造著汽車產(chǎn)業(yè)新格局，新一代消費者正崇尚“中國智造”體驗，這一切都為自主品牌汽車帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。那么，面向伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長、對made in China情有獨鐘的年輕人，汽車應(yīng)如何應(yīng)對？

汽車品牌要向青年消費者看齊

汽車領(lǐng)域的“年輕化”反映了年輕人喜愛的文化潮流。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會進(jìn)步，年輕人的消費比重越來越大。在汽車領(lǐng)域，許多車企為了跟上新的市場變化，推出了許多貼近年輕人潮流的新車，試圖吸引年輕人的目光。例如，為了使自己的品牌年輕化，一些新車發(fā)布活動都帶有年輕人喜愛的元素，汽車產(chǎn)品也通常外觀特色鮮明、功能智慧便捷，符合年輕人時尚愛玩的特性。

就拿哈弗初戀來說，繼天津、石家莊區(qū)域上市發(fā)布會后，其在鄭州、沈陽、合肥、蘇州等6城甜蜜聯(lián)動，再次引燃車市熱潮。深度洞察年輕人休閑喜好，哈弗初戀選擇在Z世代人群聚集地舉辦上市之夜。融合影院高流量的特質(zhì)，設(shè)置甜蜜互動拍照區(qū)，吸引客戶參與集贊打卡；還從情感共鳴的角度，打造初戀郵箱，以投遞初戀情書的方式進(jìn)行創(chuàng)意簽到，與嘉賓共創(chuàng)初戀記憶。值得一提的是，在哈弗初戀上市之夜，現(xiàn)場特別邀請到了脫口秀紅人，以最I(lǐng)N的語言、風(fēng)趣幽默的方式解讀初戀，引來全場陣陣爆笑。

可以說，這種跳開傳統(tǒng)的上市發(fā)布會，一定程度上提升了品牌好感度，增強(qiáng)了用戶對哈弗初戀的印象，無形中強(qiáng)化了最懂你的、年輕人的第一臺車的形象，有力地促進(jìn)了產(chǎn)品的口碑傳播。

新消費趨勢帶動汽車行業(yè)變革

如今的年輕消費者正擺脫“唯品牌論”，對他們來說，相比品牌，能影響用車生活的科技、智能配置更重要，例如，語音識別功能、智能倒車輔助系統(tǒng)等技術(shù)都應(yīng)該更多地被應(yīng)用在新車型上。

我們?nèi)砸怨コ鯌僮鳛閰⒖?，作為一臺10萬級的入門SUV，哈弗初戀搭載主動情緒識別系統(tǒng)、人臉識別+聲紋ID解鎖、情景智能系統(tǒng)、成就系統(tǒng)在內(nèi)的4大行業(yè)前瞻科技，增加定制樂趣、提升智能化體驗。考慮到新青年對儀式感、安全感的追求，哈弗初戀還越級配備了64色氛圍燈+娛樂系統(tǒng)、三屏智慧聯(lián)動、全場景L2級自動駕駛+360°自動泊車，這些配置上的優(yōu)勢讓哈弗初戀甩開同級對手，樹立了入門緊湊型SUV的新標(biāo)。

新青年愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品埋單

越來越多帶有“中國屬性”的品牌進(jìn)入了大家的視野。對于新時代的青年人來說，并不一定“外國的月亮才是圓的”。在汽車領(lǐng)域，自主品牌車型正在被認(rèn)可。例如，同級車型寶馬X2 1月的銷量僅為3412量；而哈弗初戀上市僅20余天，1月的銷量突破五千兩，達(dá)到5614輛。

造成這種情況的直接原因，無非就是產(chǎn)品實力方面的差距。我們可以看到，在年輕消費者最注重的安全方面，寶馬X2不僅呈現(xiàn)大面積空白，就連基礎(chǔ)的前駐車?yán)走_(dá)、定速巡航都需要加錢選裝，而哈弗初戀則提供極為全面的主動安全配置和輔助駕駛配置，差距顯而易見。

結(jié)語

對于思想新潮、想法前衛(wèi)的年輕人來說，他們對【中國制造】的追求更為強(qiáng)烈，無不希望看到自主品牌發(fā)展得更好、更快，大家也都愿意為佼佼者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品買單。當(dāng)然，自主品牌汽車也應(yīng)緊跟時代前沿，將技術(shù)創(chuàng)新成果更快、更好地應(yīng)用在產(chǎn)品上，并使品牌影響力越來越強(qiáng)。而對于入門級市場來說，誕生僅數(shù)月的哈弗初戀，可以成為標(biāo)桿級車型。

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