10月17日，第十八屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)在上海揭曉年度榜單。作為亞洲地區(qū)具有代表性的商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)之一，今年共有來(lái)自上千家企業(yè)的數(shù)千件作品參評(píng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。由巨懂車(chē)與金投賞共建的“數(shù)字化經(jīng)營(yíng)賽道”共產(chǎn)生了1件金獎(jiǎng)、1件銀獎(jiǎng)、2件銅獎(jiǎng)及3件提名獎(jiǎng)，多個(gè)汽車(chē)品牌合作項(xiàng)目入選，展示出數(shù)字化內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)一體化在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中的新探索。

在獲獎(jiǎng)項(xiàng)目中，《上汽大眾全鏈營(yíng)銷(xiāo)2.0：三效協(xié)同解鎖體育大年汽車(chē)品效新增長(zhǎng)》獲得金獎(jiǎng)；《深藍(lán)S09懂車(chē)帝上市打造：高燃布局“最佳大6座”上市策略，高轉(zhuǎn)突圍“9字輩增程式”紅海亂戰(zhàn)》獲得銀獎(jiǎng)；《吉利銀河E5〈高熱短劇抓人眼球〉》與《五菱CNY整車(chē)交易創(chuàng)新項(xiàng)目》獲得銅獎(jiǎng)；《零跑汽車(chē)聚光常態(tài)化經(jīng)營(yíng)》《寶馬X5賈冰共創(chuàng)掀起公路新風(fēng)》《廣汽本田雅閣@懂車(chē)帝Y24.Q4“萬(wàn)里縱擎”整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目》獲得提名獎(jiǎng)。其中，《五菱CNY整車(chē)交易創(chuàng)新項(xiàng)目》同時(shí)在電商平臺(tái)賽道中斬獲銅獎(jiǎng)。

“數(shù)字化經(jīng)營(yíng)賽道”聚焦品牌如何通過(guò)內(nèi)容與數(shù)據(jù)的協(xié)同，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)的深度融合。今年的獲獎(jiǎng)案例反映出汽車(chē)品牌在營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化、內(nèi)容資產(chǎn)化方面的持續(xù)投入——從新品上市到品牌長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)，從短視頻傳播到整車(chē)交易創(chuàng)新，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)正由“曝光驅(qū)動(dòng)”向“生意驅(qū)動(dòng)”升級(jí)。

據(jù)了解，巨懂車(chē)自2024年起與金投賞合作共建賽道，旨在通過(guò)專(zhuān)業(yè)評(píng)審機(jī)制，探索數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)踐樣本。連續(xù)兩年的入圍與獲獎(jiǎng)，也體現(xiàn)了汽車(chē)行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方向：以數(shù)據(jù)洞察為基礎(chǔ)、以?xún)?nèi)容為載體，推動(dòng)品牌認(rèn)知與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的協(xié)同增長(zhǎng)。

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關(guān)鍵詞：經(jīng)營(yíng),數(shù)字化,營(yíng)銷(xiāo),品牌,汽車(chē)