東風(fēng)本田欲做“大市場”Stayahead品牌發(fā)布
【亞訊車網(wǎng) sbu3.com】5月16日,上海外灘3號,東風(fēng)本田宣布未來三年將展開的Stayahead系列品牌行動正式啟動。
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東風(fēng)本田Stayahead品牌發(fā)布會現(xiàn)場
東風(fēng)本田執(zhí)行副總經(jīng)理陳斌波(點擊查看最新人物消息)告訴騰訊汽車,“Stayahead”不僅意味著東風(fēng)本田將在技術(shù)和產(chǎn)品上強(qiáng)化領(lǐng)先優(yōu)勢,更蘊(yùn)含與消費者共同打造先端生活方式的寓意。“東風(fēng)本田以往提出‘小市場、大份額’的理念,未來我們也要做‘大市場’,今天發(fā)布的Stayahead不僅是東風(fēng)本田未來三年的品牌行動口號,也是東風(fēng)本田未來長期的方向。”他透露,在今年年底,東風(fēng)本田在產(chǎn)品投放方面還會有更大的動作。
品牌年輕化,與新生代消費者共鳴
在發(fā)布會現(xiàn)場,東風(fēng)本田發(fā)布了Stayahead宣言,并以Stayahead企業(yè)篇視頻發(fā)布展開全新品牌行動。
“Stayahead”中文釋義為“志在先端”,不僅意味著將在技術(shù)和產(chǎn)品上強(qiáng)化領(lǐng)先優(yōu)勢,更蘊(yùn)含與消費者共同打造先端生活方式的寓意。主張個性、具有新價值觀的80后新生代消費者,選擇購車時不再僅僅考慮汽車的便捷性、功能性或者是否符合自己的身份,而更加注重汽車所賦予的個性意義,更多考慮是否與自我的價值觀一致。因此,通過開展Stayahead品牌行動,東風(fēng)本田不僅希望給新生代消費者帶來科技、人性化的功能感受,更希望為他們帶來個性、開創(chuàng)的情感魅力。
陳斌波告訴騰訊汽車,未來外界將看到的不僅是東風(fēng)本田發(fā)布的品牌口號,而是為年輕消費群體打造生活方式,和他們內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。
據(jù)了解,Stayahead品牌行動開展過程中,東風(fēng)本田將采用新穎有趣的感性傳播方式,以贏得更多80后消費者共鳴。初期,東風(fēng)本田將以具有感官沖擊力的影像以及網(wǎng)(www.stayahead.com.cn)營造Stayahead的整體氛圍。未來3年,東風(fēng)本田將通過生活式樣的傳播,并結(jié)合新車上市等活動,持續(xù)展開Stayahead品牌行動。
加速產(chǎn)品投放,欲轉(zhuǎn)做“大市場”
陳斌波表示,在發(fā)布了Stayahead品牌口號之后,“在今年今年年底,東風(fēng)本田在產(chǎn)品投放方面還會有更大的動作。”
他告訴騰訊汽車,“東風(fēng)本田以往提出‘小市場大份額’的理念,未來我們也要做‘大市場’。”
2004年,東風(fēng)本田以“小市場、大份額”的思路推出首款產(chǎn)品CR-V,隨后的十年時間里,東風(fēng)本田基本依靠CR-V、思域、思鉑睿三款車型打天下,2013年,東風(fēng)本田銷量突破32萬輛,且CR-V占據(jù)了東風(fēng)本田整體銷量的近六成。
盡管早期提出的“小市場、大份額”的藍(lán)海戰(zhàn)略助力東風(fēng)本田跑贏大市增長,但是伴隨著市場增長的趨緩,東風(fēng)本田必須通過更多的產(chǎn)品來擴(kuò)大市場份額,從“小市場”轉(zhuǎn)戰(zhàn)“大市場”。
2013年,東風(fēng)本田在成立十周年之際發(fā)布了面向未來十年的中期事業(yè)計劃,計劃明確提出2023年前將建設(shè)成為年產(chǎn)銷百萬、累積銷量1000萬的車企。
過去重視精品而不追求銷量的東風(fēng)本田也必須推出更多的產(chǎn)品才能實現(xiàn)這樣的目標(biāo)。據(jù)透露,今年下半年,新思域、新思鉑睿都將陸續(xù)上市,而新思鉑睿將搭載本田全新的8速雙離合變速箱。按照此前披露的消息,到2015年,東風(fēng)本田的產(chǎn)品將達(dá)到8款車型,2016年將達(dá)到10款車型。
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