東風(fēng)本田

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【亞訊車網(wǎng) sbu3.com】5月16日，上海外灘3號，東風(fēng)本田宣布未來三年將展開的Stayahead系列品牌行動正式啟動。

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　　東風(fēng)本田Stayahead品牌發(fā)布會現(xiàn)場

　　東風(fēng)本田執(zhí)行副總經(jīng)理陳斌波（點擊查看最新人物消息）告訴騰訊汽車，“Stayahead”不僅意味著東風(fēng)本田將在技術(shù)和產(chǎn)品上強(qiáng)化領(lǐng)先優(yōu)勢，更蘊(yùn)含與消費者共同打造先端生活方式的寓意。“東風(fēng)本田以往提出‘小市場、大份額’的理念，未來我們也要做‘大市場’，今天發(fā)布的Stayahead不僅是東風(fēng)本田未來三年的品牌行動口號，也是東風(fēng)本田未來長期的方向。”他透露，在今年年底，東風(fēng)本田在產(chǎn)品投放方面還會有更大的動作。

　　品牌年輕化，與新生代消費者共鳴

　　在發(fā)布會現(xiàn)場，東風(fēng)本田發(fā)布了Stayahead宣言，并以Stayahead企業(yè)篇視頻發(fā)布展開全新品牌行動。

　　“Stayahead”中文釋義為“志在先端”，不僅意味著將在技術(shù)和產(chǎn)品上強(qiáng)化領(lǐng)先優(yōu)勢，更蘊(yùn)含與消費者共同打造先端生活方式的寓意。主張個性、具有新價值觀的80后新生代消費者，選擇購車時不再僅僅考慮汽車的便捷性、功能性或者是否符合自己的身份，而更加注重汽車所賦予的個性意義，更多考慮是否與自我的價值觀一致。因此，通過開展Stayahead品牌行動，東風(fēng)本田不僅希望給新生代消費者帶來科技、人性化的功能感受，更希望為他們帶來個性、開創(chuàng)的情感魅力。

　　陳斌波告訴騰訊汽車，未來外界將看到的不僅是東風(fēng)本田發(fā)布的品牌口號，而是為年輕消費群體打造生活方式，和他們內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。

　　據(jù)了解，Stayahead品牌行動開展過程中，東風(fēng)本田將采用新穎有趣的感性傳播方式，以贏得更多80后消費者共鳴。初期，東風(fēng)本田將以具有感官沖擊力的影像以及網(wǎng)（www.stayahead.com.cn）營造Stayahead的整體氛圍。未來3年，東風(fēng)本田將通過生活式樣的傳播，并結(jié)合新車上市等活動，持續(xù)展開Stayahead品牌行動。

　　加速產(chǎn)品投放，欲轉(zhuǎn)做“大市場”

　　陳斌波表示，在發(fā)布了Stayahead品牌口號之后，“在今年今年年底，東風(fēng)本田在產(chǎn)品投放方面還會有更大的動作。”

　　他告訴騰訊汽車，“東風(fēng)本田以往提出‘小市場大份額’的理念，未來我們也要做‘大市場’。”

　　2004年，東風(fēng)本田以“小市場、大份額”的思路推出首款產(chǎn)品CR-V，隨后的十年時間里，東風(fēng)本田基本依靠CR-V、思域、思鉑睿三款車型打天下，2013年，東風(fēng)本田銷量突破32萬輛，且CR-V占據(jù)了東風(fēng)本田整體銷量的近六成。

　　盡管早期提出的“小市場、大份額”的藍(lán)海戰(zhàn)略助力東風(fēng)本田跑贏大市增長，但是伴隨著市場增長的趨緩，東風(fēng)本田必須通過更多的產(chǎn)品來擴(kuò)大市場份額，從“小市場”轉(zhuǎn)戰(zhàn)“大市場”。

　　2013年，東風(fēng)本田在成立十周年之際發(fā)布了面向未來十年的中期事業(yè)計劃，計劃明確提出2023年前將建設(shè)成為年產(chǎn)銷百萬、累積銷量1000萬的車企。

　　過去重視精品而不追求銷量的東風(fēng)本田也必須推出更多的產(chǎn)品才能實現(xiàn)這樣的目標(biāo)。據(jù)透露，今年下半年，新思域、新思鉑睿都將陸續(xù)上市，而新思鉑睿將搭載本田全新的8速雙離合變速箱。按照此前披露的消息，到2015年，東風(fēng)本田的產(chǎn)品將達(dá)到8款車型，2016年將達(dá)到10款車型。

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