一年一度的年中大促季已經(jīng)迎來了收官，各大平臺也紛紛秀出了屬于自己戰(zhàn)報。而在眾多車企當(dāng)中，中國哈弗在今年的618再度一枝獨(dú)秀，以超值禮遇傾情回饋消費(fèi)者，用更誠意、更超值、更親民的系列讓利活動及互動形式，領(lǐng)跑線上營銷新陣地。

在618正式開場前，中國哈弗就在天貓汽車大賞的線下活動現(xiàn)場大秀實(shí)力，不僅有“新次元激擎座駕”哈弗赤兔現(xiàn)場站臺，更有著國民神車之譽(yù)的第三代哈弗H6在現(xiàn)場大秀特技表演，無懼合資品牌同場競技，為線上線下的觀眾展示車輛的性能以及扎實(shí)的產(chǎn)品素質(zhì)，實(shí)力圈粉，展現(xiàn)中國哈弗領(lǐng)航SUV市場的實(shí)力的同時，也正式拉開了此次618系列活動的帷幕。

人氣車型福利放送 “浪姐”化身寵粉官

中國哈弗本次618系列活動之所以能夠大獲成功，究其原因是其充滿特色的互動營銷真正調(diào)動起了消費(fèi)者的參與積極性，從而再度成功打造了線上千萬級的618狂歡盛會。

盡管如今直播帶貨已經(jīng)成為了全民化的日常購物常態(tài)，但與食品、快消等產(chǎn)品不同，汽車作為大件消費(fèi)，其線上銷售模式并不能簡單照搬傳統(tǒng)的直播帶貨模式。因此，中國哈弗充分應(yīng)對市場形勢的變化，鎖定用戶圈層的消費(fèi)心理，通過不斷打造充滿社交屬性、娛樂屬性的話題事件凝聚全網(wǎng)資源，持續(xù)吸引消費(fèi)者的參與，并以線上直播互動、普惠讓利、車型特色權(quán)益等鉅惠引導(dǎo)用戶看車、購車。

在6月18日的系列直播活動中，長城汽車攜旗下哈弗、歐拉、皮卡、WEY以及新成立的坦克品牌在內(nèi)的五大整車子品牌共同出擊，打造集團(tuán)性直播活動“長城618超級寵粉節(jié)”,在全網(wǎng)范圍引起廣泛關(guān)注。作為長城汽車銷量的中流砥柱，中國哈弗實(shí)力閃耀此次系列直播，在活動期間收獲超兩萬筆成交訂單，可謂“戰(zhàn)績”卓越！

活動當(dāng)天，在特邀主持人李好的見證下，“浪姐”黃圣依化身首席寵粉官空降活動現(xiàn)場，負(fù)責(zé)第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗赤兔的三位車型總監(jiān)也做客直播間，化身“帶貨官”與網(wǎng)友們近距離交流互動，親身講解各款車型的產(chǎn)品亮點(diǎn)，并在直播期間派發(fā)至高2000元的購車禮金，以及包括一臺哈弗赤兔白銀版半價購車、49999元購車禮金大獎在內(nèi)的兩份錦鯉大獎，瞬間點(diǎn)燃了直播間的氛圍，調(diào)動起了廣大消費(fèi)者搶的參與熱情。

而此次“長城618 超級寵粉節(jié)”系列直播，觀看人次超1000萬，相關(guān)活動頁面的點(diǎn)擊量超3600萬，線上總訂單量達(dá)11442筆。如此華麗的“戰(zhàn)果”不僅成績喜人，也印證了中國哈弗正在探索出汽車新零售的更多可能。

“弗”利返場 鉅惠讓利燃爆6月

在隨后的6月25、26日兩天，在哈弗官方商城以及長城汽車天貓、京東官方旗艦店下單訂購第三代哈弗H6/哈弗H6國潮版/哈弗大狗/哈弗初戀/哈弗赤兔/哈弗M6 PLUS等車型的用戶可享受1000元的線上購車優(yōu)惠，而訂購哈弗F7/F7x的用戶更可享受2000元的線上購車優(yōu)惠。真正做到的持續(xù)讓利，普惠大眾。

同時，為了將這一普惠福利廣而告之，中國哈弗趁熱打鐵，連續(xù)兩天讓“弗”利返場，開啟整車直播購活動。6月25日，中國哈弗聯(lián)合知名汽車博主野生11在懂車帝再度開啟直播福利購車；6月26日，在哈弗智家APP的直播活動當(dāng)中，保定廣播電視臺主持人湯棣將直播探店，以沉浸式體驗帶領(lǐng)廣大消費(fèi)者與第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗赤兔三款人氣車型零距離接觸，收獲極大的關(guān)注度，短短兩天時間便收獲了7553筆意向訂單。

此外，面向老車主的車品特價秒殺、1元購清新養(yǎng)護(hù)禮包也同步展開，并抽取一位幸運(yùn)用戶送出華為Mate 40E手機(jī)一部的終極大獎，讓老用戶也能夠在此次618活動期間也有機(jī)會獲得豐厚的福利和滿足感。

通過這些面向新老用戶多重鉅惠福利，不僅讓更多消費(fèi)者樂于走進(jìn)哈弗、關(guān)注哈弗，同時也拉近了企業(yè)與新老用戶之間的聯(lián)系，助力中國哈弗持續(xù)領(lǐng)跑于行業(yè)，與廣大用戶惺惺相惜。

探索營銷新模式 中國哈弗再度引領(lǐng)行業(yè)

618作為傳統(tǒng)的年中購物季，也是各大品牌的營銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。此次，中國哈弗協(xié)同兄弟品牌，與天貓、京東等頭部電商品牌積極聯(lián)動，將頭部電商平臺的海量流量優(yōu)勢與時下火熱的直播購物模式相結(jié)合，通過看點(diǎn)十足的線下炫技活動、明星加持的直播帶貨以及進(jìn)店福利返場等，形成完整的營銷鏈路，實(shí)現(xiàn)營銷效果的最優(yōu)轉(zhuǎn)化。截止6月26日19點(diǎn)，中國哈弗在此次618活動期間的總意向訂單數(shù)超過了4.9萬筆，再度領(lǐng)跑車企電商營銷新高度。

秉持著以用戶為中心的發(fā)展理念，中國哈弗匯集線上、線下的各路資源，打造了一條完整鏈路的新營銷模式、本次“長城汽車618超級寵粉節(jié)”的成功，也為汽車新零售及線上營銷的破局探索出了一種全新的可能。

未來，中國哈弗將繼續(xù)深化變革創(chuàng)新，在生產(chǎn)、銷售與用戶共創(chuàng)等領(lǐng)域進(jìn)行優(yōu)化升級，實(shí)現(xiàn)全新營銷生態(tài)的新進(jìn)化。面對新市場形勢下的新挑戰(zhàn)，中國哈弗也將繼續(xù)銳意進(jìn)取、不斷創(chuàng)新，為中國汽車產(chǎn)業(yè)的持續(xù)向上添磚加瓦。

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