中級(jí)車市場一直是近些年來競爭最為激烈的一塊“高地”，新品層出不窮，經(jīng)典屹立不倒，廠商們各出奇招想要在這塊細(xì)分市場中占有一席之地，而其中最受消費(fèi)者和媒體關(guān)注的，東風(fēng)標(biāo)致308必是其中之一。

東風(fēng)標(biāo)致

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　　【亞訊車網(wǎng) sbu3.com】中級(jí)車市場一直是近些年來競爭最為激烈的一塊“高地”，新品層出不窮，經(jīng)典屹立不倒，廠商們各出奇招想要在這塊細(xì)分市場中占有一席之地，而其中最受消費(fèi)者和媒體關(guān)注的，東風(fēng)標(biāo)致308必是其中之一。上市以來，308憑借其獨(dú)一無二的時(shí)尚外形以及精益求精的品質(zhì)感，開拓了“風(fēng)尚細(xì)分市場”，牢牢坐穩(wěn)風(fēng)尚領(lǐng)袖的寶座，其營銷手法的獨(dú)具匠心更是受到了諸多主流媒體的認(rèn)可。

　　近日憑借“308樂行動(dòng)”，東風(fēng)標(biāo)致摘得“年度營銷創(chuàng)新”大獎(jiǎng)，而此前308斬獲的“最佳微電影車型”、“最佳汽車營銷案例”、“年度十大網(wǎng)絡(luò)營銷廣告社會(huì)化媒體營銷類銅獎(jiǎng)”等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，使這款車型今年滿載而歸。這不但是廣大媒體給予308的嘉獎(jiǎng)，更是對(duì)東風(fēng)標(biāo)致品牌“營銷創(chuàng)新年”的肯定。

　　【音樂娛樂營銷造就車界新貴】

　　面對(duì)2012中國汽車市場整體的微增長局勢，以及同級(jí)別車市場競爭的日趨激烈化，各大廠商明白單靠產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)已無法在這場戰(zhàn)爭中取勝，于是“營銷”一役成為了制勝的有力籌碼。東風(fēng)標(biāo)致似乎早已深諳此道，多元化的營銷手段貫穿整個(gè)2012年，“308樂行動(dòng)”連斬?cái)?shù)獎(jiǎng)，可見其音樂營銷創(chuàng)新模式在國內(nèi)主流媒體間奠定的上佳口碑。其直面消費(fèi)者的感性訴求，所開創(chuàng)的音樂娛樂營銷模式，亦為汽車市場帶來一陣清新之風(fēng)。

　　“選擇出色308樂行動(dòng)”從今年6月邀請(qǐng)陳坤擔(dān)任308的產(chǎn)品代言人開始，通過線上主題歌詞征集活動(dòng)，成功吸引了數(shù)千萬熱心車迷的關(guān)注，并于7月中旬首發(fā)了308主題曲《選擇出色》及同名MV。隨后，在7月底的代言人發(fā)布會(huì)上同步推出限量車型——東風(fēng)標(biāo)致308陳坤音樂版，此款車型一經(jīng)上市便立即受到消費(fèi)者的熱情追捧，限量發(fā)售5000臺(tái)，不到4個(gè)月便已售罄！

　　“陳坤來了”系列音樂會(huì)則是“選擇出色308樂行動(dòng)”的壓軸大戲，可謂是場場爆棚，車迷、樂迷踴躍參與，得到了各路媒體的競相報(bào)道。每一站的活動(dòng)不但有陳坤出色的歌聲貫徹始終，更有數(shù)十名308準(zhǔn)車主在舞臺(tái)上享受陳坤親自交付的禮遇。得力于“陳坤來了”音樂會(huì)聚斂的超高人氣，9至11月的銷售數(shù)據(jù)中，東風(fēng)標(biāo)致連續(xù)3個(gè)月累計(jì)銷量超過20000臺(tái)，其中308月均銷量6000臺(tái)以上，居功至偉。

　　【創(chuàng)新必從消費(fèi)者需求出發(fā)】

　　創(chuàng)新營銷雖是千變?nèi)f化，但萬變不離其宗，需明確消費(fèi)者的需求和喜好，方能成功。“308樂行動(dòng)”正是抓住了消費(fèi)者的心思，送上獨(dú)一無二的“風(fēng)尚大餐”，于是成功便也水到渠成。

　　308憑借其出色的造型、精致的品質(zhì)以及傳承品牌的安全操控，成功開創(chuàng)了中級(jí)車“風(fēng)尚”細(xì)分的市場。而選擇“中國紳士”陳坤作為308的代言人，也是看中其“外型內(nèi)智”的公眾形象與308的客戶定位相得益彰。再加上近年來陳坤熱心公益所孕育出的強(qiáng)大正能量，與308“選擇出色”的品味主張互為推動(dòng)，并最終通過音樂這一強(qiáng)大媒介直達(dá)人心。正如308主題曲《選擇出色》中所唱的：“如果不是我的選擇，也就不算真的出色”。兩者互相欣賞，激起共鳴，一切自然事半功倍。

　　明年，東風(fēng)標(biāo)致308又將推出“樂行動(dòng)”第二季。如今第一季活動(dòng)尚且余音繞梁，馬上又有新的音樂好劇準(zhǔn)備上映。這一次，308和陳坤又將給我們帶來哪些驚喜？新的城市，新的歌曲，還是新的創(chuàng)意、玩法？猜測太累，不妨專心等待！
 

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