車市陷入“微增長”力帆汽車率先破局

時間：2012-08-09 11:39 編輯：鄭亮 sbu3.com來源：亞訊車網評論：（0）

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2012年過半，回望上半年的中國車市，“整體低迷”、“銷量下降”、“庫存壓力大”等毫無疑問是主題詞，由此便可一窺上半年車市的不景氣。而隨著日前全國乘用車市場信息聯席會的統(tǒng)計數據出爐，產銷同比增長分別為7.3%和6.5%，個位數的增幅表明中國車市的“井噴時代”已成為過去式，車市正步入“微增長時代”。據業(yè)界專家介紹，如今汽車市場微增長顯現出三大特點：汽車增幅放緩，汽車市場向著多元化的轉型，及乘用車價格呈逐級下探趨勢。如此一來，乘聯會所公布的數據中，超過半車企中考成績不如人意也就不意外了。然而，我們也從中發(fā)現了自主品牌的亮點，重慶力帆汽車上半年業(yè)績同比增長15.4%，取得了遠超行業(yè)個位數水平的優(yōu)異成績，成為為數不多“微增長”時代的破局者。對此，力帆汽車相關負責人表示，車市的整

　　據業(yè)界專家介紹，如今汽車市場微增長顯現出三大特點：汽車增幅放緩，汽車市場向著多元化的轉型，及乘用車價格呈逐級下探趨勢。如此一來，乘聯會所公布的數據中，超過半車企中考成績不如人意也就不意外了。然而，我們也從中發(fā)現了自主品牌的亮點，重慶力帆汽車上半年業(yè)績同比增長15.4%，取得了遠超行業(yè)個位數水平的優(yōu)異成績，成為為數不多“微增長”時代的破局者。

　　對此，力帆汽車相關負責人表示，車市的整體增速放緩，宏觀經濟不景氣，無疑會給車企帶來巨大的壓力，作為一個新興的自主汽車品牌，力帆汽車所面臨的挑戰(zhàn)更是無需多言。但是，無論市場如何風云變幻，做好產品品質，提升服務水平，鞏固銷售渠道，必定是不可松懈的部分。也正是始終堅持了這三點，才成就了力帆汽車在微增長困局里的成功突圍。

　　產品品質是基礎

　　任何產品，沒有過硬的品質作為基礎要件都不可能得到消費者的認可。力帆汽車深諳此道，一直以來都秉持著“先上賽場再上市場”的造車理念不動搖，保證所生產的每款產品都是精品。力帆620、力帆520、力帆520i、力帆320均是搭載力帆汽車自主研發(fā)的1.5L發(fā)動機和1.3L發(fā)動機，綜合油耗都小于6L/100km。首款SUV力帆X60則搭載自主研發(fā)1.8LCVVT發(fā)動機，同樣動力與節(jié)油兼具。力帆320更是在未經任何改裝的情況下參與了多項殘酷的拉力賽事，并累計獲得了17項冠軍，是一款名副其實的“冠軍小車”。

　　服務水平是關鍵

　　優(yōu)質的服務應該是與良好的產品品質同等重要的，在市場競爭激烈之時，優(yōu)質的服務則尤為關鍵。如果服務做得不到位，甚至可能導致產品的“貶值”。而提高服務水平也是業(yè)界專家提示在當前局勢下必須遵守的黃金準則。力帆汽車視2012年為服務體系標準全面推行的實施年，也是服務轉型的基礎年。以“金帆護航”服務品牌建設為中心，重點抓服務體系建設和服務標準規(guī)范，通過提升服務管理、提升硬件形象和提升服務技能措施三管齊下，實現服務品質的整體提升。截至目前，力帆汽車在全國建立的服務站數量總體已經超過500家，其中星級服務站比例接近70%。在今年6月，力帆汽車推出的首批力帆X60服務救援車正式投入使用，力帆汽車各服務網點的服務質量再次得以升級，每年一屆的營銷服務技能大賽也促進了其服務加速提升。作為耕耘后的回報，市場給力帆汽車的15.4%的閃亮增幅便是最大認可。

　　渠道穩(wěn)固是保障

　　力帆汽車始終將渠道穩(wěn)固視為重點，致力維護好與經銷商的關系。目前，力帆汽車已經在北京、上海、廣州、寧波、紹興、義烏、重慶等經濟發(fā)達中心地區(qū)建立了100多家4S旗艦店和A級經銷商，與全國1000多家經銷商進行中心城市與地方區(qū)域進行相互補充，點面結合共同促進力帆汽車的市場開拓。

　　專家預計，今年下半年，整體車市翻盤不易，還將繼續(xù)保持“微增長”態(tài)勢，而憑借優(yōu)質產品、優(yōu)秀服務、穩(wěn)固渠道，并配合多方發(fā)力，力帆汽車必將繼續(xù)領跑，讓我們拭目以待。

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