7月26日，知名移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2022年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，隨著車企復(fù)工復(fù)產(chǎn)以及購置稅減半等利好政策的出臺(tái)，供需兩端同步提振市場(chǎng)信心，汽車銷量節(jié)節(jié)攀升，車市顯著回暖。同時(shí)，汽車資訊行業(yè)MAU在經(jīng)歷了季初的回落后，重新恢復(fù)上行，6月MAU上漲至1.36億，同比增長(zhǎng)率回升至10%以上，行業(yè)月活用戶規(guī)模保持穩(wěn)定的正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，易車多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)搶眼

隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，行業(yè)頭部平臺(tái)對(duì)于用戶及其注意力的爭(zhēng)奪也愈演愈烈，其中易車依然以搶眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn)制霸汽車資訊領(lǐng)域，包括MAU、新增用戶、人均使用時(shí)長(zhǎng)都穩(wěn)居行業(yè)頭部首位。數(shù)據(jù)顯示，二季度包括易車App和汽車報(bào)價(jià)大全App在內(nèi)的易車系MAU高達(dá)5028.9萬，是主流汽車資訊平臺(tái)中唯一躋身5000萬俱樂部的“頭號(hào)玩家”，自2020年四季度以來連續(xù)多個(gè)季度領(lǐng)跑頭部汽車資訊行業(yè)；其中易車App更是創(chuàng)造了作為一款成熟應(yīng)用自2018年四季度改版后MAU同比連續(xù)增長(zhǎng)44個(gè)月的搶眼表現(xiàn)。

無獨(dú)有偶，近期QM發(fā)布的《QuestMobile2022全景生態(tài)流量半年報(bào)告》也體現(xiàn)了易車在用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的優(yōu)勢(shì)地位。該報(bào)告顯示，易車基于用戶使用特點(diǎn)，將服務(wù)融入多種形式滿足用戶多元使用場(chǎng)景，2022年5月，在包括移動(dòng)網(wǎng)頁、視頻號(hào)和App在內(nèi)的全景生態(tài)流量去重總用戶達(dá)到3.44億。其中易車打造視頻號(hào)矩陣，以短視頻內(nèi)容引流，配套服務(wù)承接及社交功能，在微信視頻號(hào)收獲近2億流量。

7月26日，QuestMobile發(fā)布《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告：流量分發(fā)底層邏輯巨變，各家變陣應(yīng)對(duì)，月活破億應(yīng)用58個(gè)、企業(yè)38家》，報(bào)告披露的6月份數(shù)據(jù)顯示，易車全景生態(tài)流量進(jìn)一步提升至3.92億，這也讓易車躋身“2022半年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜·全景生態(tài)流量TOP玩家”，成為汽車資訊及服務(wù)領(lǐng)域的唯一選手。

在對(duì)新用戶的吸引上，易車依然表現(xiàn)優(yōu)異，二季度易車新增用戶超過主要競(jìng)品汽車之家和懂車帝之和，體現(xiàn)了強(qiáng)勁的用戶增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)在體現(xiàn)用戶黏性的用戶時(shí)長(zhǎng)指標(biāo)上，易車同樣一枝獨(dú)秀。極光數(shù)據(jù)顯示，二季度易車App日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)32.80分鐘，遠(yuǎn)超汽車之家的15.54分鐘和懂車帝的13.16分鐘，這體現(xiàn)出易車的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)相較主要競(jìng)品具有非常顯著的吸引力。

聚焦汽車消費(fèi)，易車致力用戶、創(chuàng)作者、汽車廠商三方共贏

報(bào)告在分析易車的業(yè)務(wù)進(jìn)展時(shí)指出，二季度易車針對(duì)用戶購車“最后一公里”信息需求，創(chuàng)新打造《購車影響力榜》，連接消費(fèi)者、創(chuàng)作者、汽車廠商三端，以價(jià)值內(nèi)容、精準(zhǔn)觸達(dá)、高效導(dǎo)購打通營(yíng)銷轉(zhuǎn)化鏈路，讓內(nèi)容發(fā)揮最大價(jià)值，達(dá)成三方共贏。

《購車影響力榜》是易車基于用戶消費(fèi)、用戶選車行為分析內(nèi)容質(zhì)量、流量等因素甄選易車號(hào)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者并進(jìn)行動(dòng)態(tài)排名，凸顯優(yōu)秀創(chuàng)作者的識(shí)別度和價(jià)值，并通過榜單的公正排名，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供真正面向用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方向，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶的聯(lián)系，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作更有價(jià)值的內(nèi)容。

具體來說，《購車影響力榜》通過找到好內(nèi)容、分發(fā)好內(nèi)容、驅(qū)動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、榜單背書打造內(nèi)容的正向循環(huán)，從而打通內(nèi)容營(yíng)銷轉(zhuǎn)化鏈路，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、購車用戶和汽車廠商三方共贏。

對(duì)于創(chuàng)作者來說，榜單助力其深耕優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，打造核心內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，通過連接購車用戶、對(duì)接主機(jī)廠需求打開上升通路；對(duì)于購車用戶來說，榜單關(guān)照到“最后一公里”的購車需求，即對(duì)于決策制定參考的需求，幫助用戶更深度地了解意向車型信息，助力做出更精準(zhǔn)、有效的購車決策；同時(shí)對(duì)于汽車廠商來說，榜單幫助品牌打開知名度，傳播新車型、新產(chǎn)品、新服務(wù)，收獲銷售機(jī)會(huì)，更便捷地匹配創(chuàng)作者，提升內(nèi)容營(yíng)銷效率。

可以說，榜單的發(fā)布體現(xiàn)了易車的創(chuàng)新意識(shí)、連接能力和賦能價(jià)值，也將強(qiáng)化為用戶提供便捷、有效的導(dǎo)購信息，并為汽車廠商和汽車經(jīng)銷商提供卓有成效的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷解決方案的平臺(tái)功能定位，助力易車更好地賦能汽車產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮好“連接器”作用。

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