隨著全球消費(fèi)升級(jí)，新生代消費(fèi)者不僅開(kāi)始注重產(chǎn)品品質(zhì)，更開(kāi)始注重品牌價(jià)值。汽車作為全球性的支柱制造產(chǎn)業(yè)，在如何塑造品牌形象與打破鏈接用戶壁壘等問(wèn)題上，一直在嘗試不同道路。有的講技術(shù)沉淀，有的講非凡品質(zhì)，還有的精耕細(xì)分市場(chǎng)等，這些奇瑞汽車都有，且這位時(shí)值風(fēng)華正茂年紀(jì)的“90后”，還孕育著扎根蕪湖邁向全球，實(shí)現(xiàn)把奇瑞打造成世界一流品牌的目標(biāo)。

奇瑞汽車營(yíng)銷公司副總經(jīng)理祁素彬曾說(shuō)過(guò)：“年輕人喜歡什么，我們就造什么；年輕人在哪里，我們就去哪里?！边@句話成了奇瑞汽車變化的真實(shí)寫(xiě)照。一向潛心鉆研發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)的“理工男”形象，在隨著新生代用戶的崛起悄然發(fā)生著變化，他仿佛成為了年輕用戶的“知己”，不僅打造出一系列深受全球年輕用戶喜愛(ài)的爆款產(chǎn)品，還與用戶“一起嗨”。

明星助陣，拉近品牌與用戶距離

從時(shí)間線上不難發(fā)現(xiàn)，奇瑞汽車緊跟時(shí)尚潮流，總在為年輕用戶帶來(lái)最潮的體驗(yàn)。2014年，奇瑞舉辦過(guò)全國(guó)群星巡回演唱會(huì)，伍佰、品冠、黃品源，張宇，周慧，郁可唯，郭靜、信等眾多明星均有參加，在全國(guó)各地都上演著全場(chǎng)跟唱的震撼現(xiàn)象。

2016年，《奔跑吧！兄弟》正在全國(guó)范圍內(nèi)熱播，奇瑞汽車邀請(qǐng)了跑男成員“小獵豹”鄭愷攜逃跑計(jì)劃樂(lè)隊(duì)等群星前來(lái)助陣，瞬間點(diǎn)燃了在場(chǎng)近2000觀眾的情緒，并宣布奇瑞車主俱樂(lè)部的成立，展現(xiàn)了奇瑞汽車營(yíng)銷層面變革的決心。

2019年，因《歡樂(lè)頌》兩部曲、《大江大河》走入人心的楊爍，也曾為奇瑞汽車助陣。2021年，瑞虎7 PLUS發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)奇瑞汽車還邀請(qǐng)了“靈魂歌手”袁婭維與知名up主星悅，并展開(kāi)了「神曲+明星」的娛樂(lè)營(yíng)銷創(chuàng)新玩法，徹底坐實(shí)了“寵粉狂魔”的稱號(hào)。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法，打破行業(yè)壁壘

要論今年9月什么歌曲最火，“你愛(ài)我啊我愛(ài)你蜜雪冰城甜蜜蜜”絕對(duì)排得上號(hào)，不過(guò)專為瑞虎7 PLUS打造的抖音#聲色嗨場(chǎng)挑戰(zhàn)袁婭維的活動(dòng)掩蓋了它的鋒芒。“別讓愛(ài)情慢慢來(lái)，因?yàn)檎娴膼?ài)所以要趕快；Baby瑞虎真的愛(ài)，啟動(dòng)PLUS就現(xiàn)在。”魔性的旋律引發(fā)了全網(wǎng)傳唱熱潮。截至目前，瑞虎7 PLUS的挑戰(zhàn)賽視頻總播放量已達(dá)14.6億，并多次登頂抖音熱門(mén)話題榜。

#聲色嗨場(chǎng)挑戰(zhàn)袁婭維活動(dòng)還實(shí)現(xiàn)了線上線下的全渠道互動(dòng)，在抖音平臺(tái)上用戶腦洞大開(kāi)引發(fā)全民挑戰(zhàn)熱潮，方言版、鬼畜版等用戶共創(chuàng)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)；在微博平臺(tái)上，僅TIA袁婭維的賬號(hào)評(píng)論就近萬(wàn)條，用戶紛紛表示“敲好聽(tīng)！”；經(jīng)銷商們也不甘落后，紛紛參與其中，帶來(lái)了一波又一波的優(yōu)秀作品，堪稱打破行業(yè)壁壘的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)，更讓身處C位的瑞虎7 PLUS火爆出圈，走進(jìn)用戶心中。

硬核實(shí)力產(chǎn)品，構(gòu)建與用戶溝通橋梁

除了年輕人喜歡的內(nèi)容，奇瑞汽車還在為用戶帶來(lái)更具年輕屬性的產(chǎn)品。面對(duì)樂(lè)于嘗鮮、追求高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)的新一代年輕消費(fèi)群體，“勁擎過(guò)人，聲色誘人”的瑞虎7 PLUS，正在為他們帶來(lái)智趣樂(lè)活的全新出行體驗(yàn)。

瑞虎7 PLUS可以說(shuō)將潮酷發(fā)揮到了極致，晶格矩陣式LED大燈、T型晶透式LED前霧燈上下呼應(yīng)，提升前臉?shù)J氣。同時(shí)，在天使之翼星辰前格柵與橫貫式時(shí)尚前唇飾條的襯托下，大幅提升了時(shí)尚氣息；車尾部分的機(jī)能漸層式尾翼設(shè)計(jì)、一體貫穿弦月式LED尾燈與鍍鉻動(dòng)感雙排氣管增添了運(yùn)動(dòng)氣息；車側(cè)部分最吸睛的當(dāng)屬節(jié)奏脈動(dòng)式炫光行李架，其宛如跳動(dòng)的音符，可展現(xiàn)光彩十足的視覺(jué)沖擊。在顏值方面，瑞虎7 PLUS可謂“這條Gai最靚的仔”。

好看只是瑞虎7 PLUS實(shí)力的冰山一角，其還搭載了1.6TGDI+7DCT鯤鵬動(dòng)力，憑借145kW最大功率，290N·m峰值扭矩，可在8.28秒完成零百加速，且百公里油耗僅6.6L，并依托行業(yè)領(lǐng)先的ADAS系統(tǒng)，為年輕用戶帶來(lái)了澎湃、輕松的出行體驗(yàn)。同時(shí)，瑞虎7 PLUS在智能娛樂(lè)座艙內(nèi)全系標(biāo)配了4大智能科技，讓用戶出行玩轉(zhuǎn)樂(lè)趣，一路嗨不停。

首席音樂(lè)官袁婭維談到瑞虎7 PLUS給她帶來(lái)的驚喜是這么說(shuō)的，“一家人開(kāi)著瑞虎7 PLUS到野外自駕游，還可以在車?yán)?/span>K歌，so cool”，足見(jiàn)瑞虎7 PLUS的硬核產(chǎn)品實(shí)力。

圍繞用戶步伐，助力實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)大目標(biāo)

奇瑞汽車還緊跟時(shí)下熱點(diǎn)，在即將到來(lái)的“雙11”電商節(jié)中，其在微博上與天貓汽車“大秀恩愛(ài)”，又一場(chǎng)屬于瑞虎7 PLUS的#勁擎打卡，聲色登場(chǎng)#活動(dòng)正在蓄勢(shì)待發(fā)，將為奇瑞粉帶來(lái)福利狂歡曲，奏響國(guó)潮好車最強(qiáng)音，天貓汽車也順勢(shì)推出了抽獎(jiǎng)送禮活動(dòng)，使瑞虎7 PLUS成了自帶流量的“話題王”。

堅(jiān)持“以用戶為中心”，奇瑞汽車是這么說(shuō)的，也是這么做的。圍繞用戶思維，從明星助陣、年輕化營(yíng)銷創(chuàng)新玩法、到卓越的產(chǎn)品實(shí)力及緊跟用戶的步伐，奇瑞汽車一次次地打破了壁壘，拉近了與用戶的距離，讓用戶切實(shí)感受到了年輕、時(shí)尚、潮酷的品牌基因。相信在伴隨用戶共同成長(zhǎng)的道路上，奇瑞汽車未來(lái)必將實(shí)現(xiàn)世界一流品牌的遠(yuǎn)大目標(biāo)！

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