上汽大眾一直是一個給消費者不斷帶來驚喜的品牌，從傳統(tǒng)燃油領域進入新能源汽車領域后，接連推出了ID.4 X、ID.6 X，如今，ID3也正式迎來亮相。上汽大眾純電車產品實力和售價都帶給了消費者足夠的驚喜，新車發(fā)布后，營銷板塊繼續(xù)發(fā)力聯(lián)動皮卡丘等IP為ID.家族打Call，吸引更多年輕消費者的青睞。重重驚喜下，上汽大眾顛覆了大眾對這個品牌的固有認知。

盡管這兩年不少人都在唱衰傳統(tǒng)車企，但是從上汽大眾的表現來看，傳統(tǒng)車企還是表現出了強勁的增長力。今年可以說是上汽大眾的產品大年，特別是在新能源產品發(fā)力明顯，短短半年的時間內，上汽大眾已經密集發(fā)布了兩款來自于MEB平臺下的純電動產品，ID.4 X和ID.6 X，特別是，一經發(fā)布就引起了市場的活動，產品力和價格都極具競爭力，甚至在上汽大眾ID.6 X上市后不久，特斯拉Model Y就迎來了降價，可見上汽大眾對競爭ID.6 X對手造成的壓力。

在發(fā)力新能源的同時，上汽大眾在傳統(tǒng)燃油車領域依舊給了消費者很多驚喜。今年上半年，基于全新MQB EVO平臺下的數字智能架構SUV途昂全新?lián)Q代升級，設計更加具有未來科技感，特別是在內部智能化和網聯(lián)化上做了很多的突破，與大眾ID系列一脈相承的軟件生態(tài)，為消費者帶來了更加高效、數字化的駕乘體驗。

除了在產品方面密集發(fā)力以外，今年上半年上汽大眾在渠道上也做了很多變革，在傳統(tǒng)經銷商的模式基礎上，開始探索新的代理運營制度。在新模式下，銷售門店從原來的銷售為王變成服務為王，而且可以統(tǒng)一價格，簡化消費者購車過程，省去砍價議價的煩惱。截止到目前，上汽大眾代理商已經擴展至568家，覆蓋了一線，二線，三線城市。

營銷方式也不斷創(chuàng)新，引入更多的年輕化和社交化的營銷舉措，進一步激活了大眾的品牌活力。ID.家族與寶可夢熱門角色合作，向品牌注入跨界基因。ID.4 X邀請劉亦菲擔任品牌代言人，Mandarin樂隊多次同框助陣，并攜手王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，更多貼近消費者的營銷方式為新車聚攏人氣。

ID家族的誕生、營銷方式的變更、跨界IP的聯(lián)動、樂隊的助陣......驚喜不斷，原來，打造出無數經典燃油車的一個車企，也同樣可以把新能源汽車做得盡善盡美。而消費者要做的，就是靜看上汽大眾如何在新能源汽車領域大展身手。

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