全程高能，嗨翻“駕”期！近日，易車(chē)第三季度的S級(jí)項(xiàng)目“駕享生活季”震撼收官，并發(fā)布收官戰(zhàn)報(bào)：相關(guān)專(zhuān)題瀏覽量超3200萬(wàn)，微博話題閱讀量超1.1億?！榜{享生活季”主打的首檔汽車(chē)定制大型綜藝《新手駕到》更是“搶盡風(fēng)頭”，贏得了收視12連冠、芒果TV播放量6.2億、微博閱讀量30.7億的佳績(jī)。易車(chē)“駕享生活季”用持續(xù)一個(gè)季度的超燃熱度，徹底引爆金九銀十車(chē)市銷(xiāo)售旺季，創(chuàng)造了用戶、經(jīng)銷(xiāo)商和廠商多贏的全民“駕享狂歡”！

化身“聲量收割機(jī)”全方位覆蓋汽車(chē)生活場(chǎng)景

后疫情時(shí)代，汽車(chē)廠商在做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)越來(lái)越注重“品效兼得”，通過(guò)垂直媒體平臺(tái)向用戶進(jìn)行深層次的營(yíng)銷(xiāo)。今年起，易車(chē)每個(gè)季度都設(shè)置一個(gè)S級(jí)項(xiàng)目，為汽車(chē)品牌釋放增長(zhǎng)新動(dòng)能。

駕享生活季是易車(chē)三季度的S級(jí)的項(xiàng)目，以汽車(chē)生活為主題，以定制綜藝《新手駕到》為主線，包含“易車(chē)駕?！薄ⅰ败?chē)神挑戰(zhàn)賽”、“向往駕期”、“比心中國(guó)”四大自制版塊，以創(chuàng)新的TOMO（TV&OMO）營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)頂級(jí)電視臺(tái)湖南衛(wèi)視和專(zhuān)業(yè)汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)易車(chē)的網(wǎng)臺(tái)跨屏聯(lián)動(dòng)，多維度、全方位覆蓋汽車(chē)生活“學(xué)、用、玩”三大場(chǎng)景，打造線上線下融合的營(yíng)銷(xiāo)大事件。以《新手駕到》為例，整季節(jié)目拿下驚人的60多個(gè)熱搜，更為難得的是，易車(chē)《新手駕到》打破湖南衛(wèi)視兩年記錄，首期份額5.2%?！榜{享生活季”憑借對(duì)聲量的收割，實(shí)現(xiàn)了整體營(yíng)銷(xiāo)效果的最大化。

打破壁壘，從用戶UGC到實(shí)現(xiàn)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)升維

后疫情時(shí)代，線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)的趨勢(shì)進(jìn)一步明朗起來(lái)，兩條腿走路速度更快。在“駕享生活季”項(xiàng)目中，作為汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的易車(chē)不僅充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“易車(chē)駕?！睓谀可暇€關(guān)于駕考考點(diǎn)、用車(chē)知識(shí)的視頻及互動(dòng)H5等，同時(shí)還邀請(qǐng)了品牌專(zhuān)家手把手帶用戶選車(chē)用車(chē)，并在北京、上海等全國(guó)多座城市舉辦了線下駕考體驗(yàn)活動(dòng)，完美解決了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)往往“離用戶太遠(yuǎn)”的問(wèn)題，通過(guò)線下與用戶的交集，為汽車(chē)品牌提供了從線上種草到線下體驗(yàn)的連貫營(yíng)銷(xiāo)。

“線上+線下”只是“駕享生活季”的第一板斧，與用戶的共情互動(dòng)才是大招。在“車(chē)神挑戰(zhàn)賽”和“向往假期”這兩個(gè)欄目中，易車(chē)尤其注重與用戶的互動(dòng)，激發(fā)用戶參與感。前者由易車(chē)找來(lái)的車(chē)圈“大神”展現(xiàn)花式用車(chē)技巧，并通過(guò)易車(chē)論壇發(fā)起“側(cè)方位停車(chē)”“零百加速”等多項(xiàng)挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)網(wǎng)友拍攝同款挑戰(zhàn)視頻?！跋蛲倨凇眲t由先鋒作者發(fā)起“駕期”創(chuàng)作，記錄向往生活，同時(shí)鼓勵(lì)網(wǎng)友上傳與家人用車(chē)生活視頻。而比心中國(guó)以“車(chē)圈大咖+車(chē)友聯(lián)動(dòng)”的形式，并實(shí)現(xiàn)打卡城市30+、共創(chuàng)內(nèi)容120+的亮眼成績(jī)。

不得不說(shuō)，這些由用戶自發(fā)產(chǎn)出的內(nèi)容更能引起他們的情感共鳴，更容易無(wú)視營(yíng)銷(xiāo)壁壘，順利進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)情境，真正實(shí)現(xiàn)讓車(chē)企和汽車(chē)品牌從“走到用戶身邊”進(jìn)階為“走到用戶心里”。易車(chē)在潛移默化中，把用戶從汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的受眾，變成汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的“參與者”，從發(fā)起的源頭上實(shí)現(xiàn)了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的升維。

“短平快”時(shí)代下汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)線思路

如今，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的方式和渠道層出不窮，想要在眼花繚亂、信息爆炸的時(shí)代吸引用戶的注意力，僅僅通過(guò)一兩場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)短時(shí)間提高曝光率越來(lái)越走不通。

易車(chē)"駕享生活季"正是基于這樣的思考，把營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)線拉長(zhǎng)到整個(gè)季度。以季度為單位通過(guò)線上線下甚至是電視的聯(lián)動(dòng),吸引更多目標(biāo)用戶和潛在用戶。在欄目設(shè)置方面，針對(duì)不同的汽車(chē)用戶人群，實(shí)現(xiàn)了多板塊配合的“密集火力覆蓋”，形成各個(gè)板塊間“相得益彰”的良性循環(huán)，達(dá)到了一加一遠(yuǎn)大于二的營(yíng)銷(xiāo)效果。易車(chē)“駕享生活季”通過(guò)爆款綜藝的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，多元化內(nèi)容占領(lǐng)汽車(chē)生活全場(chǎng)景，用一個(gè)季度的時(shí)間，與用戶形成了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+粉絲效應(yīng)”的奇妙反應(yīng)，為品牌實(shí)力“種草”。

汽車(chē)是人類(lèi)生活的延伸，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)就是對(duì)生活的“營(yíng)銷(xiāo)”。易車(chē)"駕享生活季"正是靠著對(duì)生活的深刻洞察，趟出了一條不同凡響的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)之路。

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關(guān)鍵詞：汽車(chē),營(yíng)銷(xiāo),生活,用戶,易車(chē)