4月8日，為抗擊疫情封城76天的武漢迎來全面解封，武漢的經(jīng)濟活動也正式"重啟"。為幫助湖北復產(chǎn)復工，抖音將開展13場"市長帶你看湖北"直播活動。包括武漢在內(nèi)，湖北省13位市(州)長將在抖音直播間介紹當?shù)鼐用裆钋闆r，并推介當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、食品、消費品，將湖北優(yōu)質(zhì)商品推向全國消費者。

　　汽車作為湖北及武漢的支柱產(chǎn)業(yè)之首，對恢復湖北經(jīng)濟活力發(fā)揮著不可替代的作用，這其中又以東風汽車集團最為核心。為此，東風汽車集團與抖音合作，成為參與直播活動首日的七大重點品牌之一。

　　持續(xù)近一天的直播活動引來眾多抖音用戶關(guān)注，三大直播間人氣峰值達到9.7W，直播觀看總?cè)藬?shù)超過11.3萬，除了全面了解東風汽車集團廠區(qū)復產(chǎn)復工情況、全新車型及產(chǎn)品之外，通過直播東風風神品牌小店完成線上成交11單，為產(chǎn)業(yè)復蘇打響新一槍。

　　此次直播活動是“湖北重啟 ‘抖’來助力-抖音援鄂復蘇計劃”的一部分，運用抖音多項平臺資源扶持當?shù)刂еa(chǎn)業(yè)，助力武漢快速恢復生機。此次抖音與東風汽車集團、經(jīng)銷商恒信集團合作，意在以線上直播幫助社會了解東風汽車集團復產(chǎn)復工風貌，打造了汽車產(chǎn)業(yè)新面貌名片，并借助直播帶貨為湖北經(jīng)濟恢復貢獻一份力量。

　　將車間搬到直播間，加深消費者品牌認知

　　在直播中，東風風神主播帶領(lǐng)用戶“云參觀”工作車間、工廠實景以及4S店等眾多工作場景，還打卡了央視資訊報道過的“東風風神網(wǎng)紅員工餐廳”，并邀請各個部門的工作人員為屏幕前的用戶講解企業(yè)復工情況，讓用戶了解到了企業(yè)的復工狀態(tài)。直播間內(nèi)展示的各部門嚴格檢查消毒、把控每個環(huán)節(jié)，隔著屏幕都能讓消費者感受到企業(yè)的匠心精神。

　　在直播的下半程，東風風神通過直播間連麥，與武漢市商務(wù)局局長韓民春互動，向直播間觀眾推薦東風風神的兩款標桿車型，介紹企業(yè)復產(chǎn)復工的消息。同時，抖音平臺還為東風風神組織了達人連麥直播接力，連線汽車圈達人@吳佩頻道、@陳鼎鼎、@楊枝甘璐等，和主播一起討論“自主品牌面對疫情如何逆風前行”等相關(guān)話題，暢談產(chǎn)品特色及優(yōu)勢，通過直播交流帶動更多用戶關(guān)注東風風神品牌與旗下產(chǎn)品。

　　直播過程中，東風風神還準備了購車優(yōu)惠券回饋用戶。通過小店，用戶可在觀看直播時購買99元抵3999的購車抵用券，并參與抽獎。完善的直播體系，幫助東風風神一站式打通直播看車、選車、買車的鏈路，為業(yè)績復蘇起到實際幫助。

　　多元平臺資源支持，全方位助力車企復蘇

　　'抖'來助力-抖音援鄂復蘇計劃品牌直播活動之外，巨量引擎還推出多項針對性措施，幫助東風汽車集團等湖北、武漢當?shù)仄髽I(yè)布局線上營銷，加快產(chǎn)業(yè)復蘇。其中包括了平臺補貼、免費營銷課程培訓、直播帶貨專項指導等。

　　此外，巨量引擎還通過推出“不出門看好車”直播周計劃，聯(lián)動抖音、懂車帝、西瓜視頻、今日頭條四端平臺“接力直播”，將“直播間落地4S店”。為助力武漢復工，活動特優(yōu)選湖北100家經(jīng)銷商重點扶持，并設(shè)立東風日產(chǎn)、恒信汽車集團等品牌專場。商家直播過程中，首次打通四端發(fā)放購車優(yōu)惠券功能，可通過引導用戶購買優(yōu)惠券進行直播線索收集。針對本次直播周活動的商家，還在抖音、懂車帝、頭條、西瓜四端提供了海量資源扶持。

　　總結(jié)：

　　此次'抖'來助力直播活動，通過抖音平臺幫助東風汽車集團向全國抖音用戶展示了企業(yè)復產(chǎn)復工的積極風貌，將嚴謹、拼搏的企業(yè)精神傳遞給普羅大眾。通過直播間連麥等多樣化直播玩法，幫助東風風神的標桿產(chǎn)品為更多人所了解，并借助抖音小店打通銷售轉(zhuǎn)化鏈路，為銷售復蘇起到實際幫助。

　　未來，巨量引擎將持續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，以直播為切入點，幫助更多武漢、湖北乃至全國企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營復蘇，提供資源、培訓、政策、產(chǎn)業(yè)解決方案等支持，帶動更多品牌企業(yè)值此機遇提升線上營銷競爭力，實現(xiàn)營銷模式的轉(zhuǎn)型升級。

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