當(dāng)下,隨著Z時(shí)代的崛起和營銷環(huán)境的變化,傳統(tǒng)的營銷手段已無法獲得用戶的關(guān)注,許多品牌紛紛拿出殺手锏,各種花式營銷玩法層出不窮,以此搶奪關(guān)注流量,占領(lǐng)輿論高地。然而,在營銷戰(zhàn)場上,許多品牌只是喧囂一時(shí),不久之后就被消費(fèi)者遺忘。

什么才是好的營銷,是熱鬧過后,在用戶心中仍有回響;是打破先例,成為行業(yè)內(nèi)的營銷范本。對(duì)此,有一個(gè)品牌給出了令人驚艷的解答。作為中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者,哈弗一直在戰(zhàn)術(shù)上搶先一步,在營銷上亦是如此。哈弗F7x是哈弗主攻年輕化細(xì)分市場的重磅之作,在營銷方面更是獨(dú)辟蹊徑,動(dòng)作頻頻,俘獲了大批年輕粉絲,展現(xiàn)了汽車營銷的最佳范本。不如,從哈弗F7x的營銷戰(zhàn)術(shù)出發(fā),一起讀懂哈弗F7x成功圈粉年輕人的獨(dú)家秘籍!

“汽車+體育”跨界營銷 打造“城浸式”互動(dòng)體驗(yàn)

近年來,跨界營銷被炒得風(fēng)生水起,已成為司空見慣的話題。在人人都玩跨界的今天,許多品牌只是淺嘗輒止,或是空有噱頭。汽車營銷中,與體育的跨界營銷最為普遍,怎樣才能玩轉(zhuǎn)跨界并脫穎而出?以差異化取勝,才是在汽車營銷戰(zhàn)場中突圍的關(guān)鍵。

對(duì)此,哈弗F7x以“求同更要存異”的跨界哲學(xué),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品效應(yīng)的最大化,完美的給出了一個(gè)跨界營銷的更優(yōu)解。哈弗F7x不僅深度挖掘跨界的共同屬性,更結(jié)合城市特色打造出 “城浸式”互動(dòng)體驗(yàn)。體育與汽車的共同屬性都是運(yùn)動(dòng)與活力,在速度與激情的跨界結(jié)合之下,必然催化出全新的化學(xué)反應(yīng)。近日,一場運(yùn)動(dòng)風(fēng)暴在國內(nèi)四大城市席卷而至。哈弗F7x與知名運(yùn)動(dòng)APP悅動(dòng)圈聯(lián)合發(fā)起的“全速勁擎跑”活動(dòng),先后打卡廣州、濟(jì)南、西安、重慶四大城市,集結(jié)了數(shù)百名跑團(tuán)成員,展開了一場充溢活力與年輕氣息的角逐,以極致魅力圈粉年輕人,更以速度與激情與年輕人一同開啟飛馳人生。

本次活動(dòng),哈弗F7x結(jié)合了城市的文化特色,使每站活動(dòng)異彩紛呈,也使年輕人領(lǐng)略到哈弗F7x的獨(dú)到魅力。全速勁擎跑廣州站、濟(jì)南站、西安站和重慶站分別以活力跑、彩色跑、古韻跑、熒光夜跑為主題,無論是在活力之都、繽紛泉城,還是在長安舊都、夜色山城,都流動(dòng)著年輕的身影。可以看到,在跨界理念的“求同之外”,哈弗F7x更在營銷方式上標(biāo)新立異,打造了“城浸式”互動(dòng)體驗(yàn)。而通過這樣的方式,讓哈弗F7x擴(kuò)大用戶集群與產(chǎn)品影響力,真正實(shí)現(xiàn)品效合一,促進(jìn)消費(fèi)市場的進(jìn)一步擴(kuò)張。

回顧這場營銷,哈弗F7x以跨界理念的共通,詮釋了產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)魅力,真正打透年輕圈層,同時(shí),更結(jié)合城市特色打造與眾不同的營銷標(biāo)簽,實(shí)現(xiàn)年輕市場的滲透下沉,并促成品效合一的雙贏。此次全速勁擎跑活動(dòng),哈弗F7x通過“求同更要存異”的跨界哲學(xué),打造了“城浸式”互動(dòng)體驗(yàn),最終實(shí)現(xiàn)了1+1>2的跨界營銷效應(yīng)。

場景化營銷另辟蹊徑 與年輕受眾同頻共振

隨著消費(fèi)趨勢(shì)以及傳播環(huán)境的變化,傳統(tǒng)的營銷概念被顛覆,取而代之的是更具新意、更多維度的創(chuàng)新營銷方式。在信息爆炸的時(shí)代之下,只有獨(dú)樹一幟,才能搶奪關(guān)注流量。作為哈弗旗下最新潮的X物種,哈弗F7x開辟了全新的營銷路徑,以更創(chuàng)新、更多維度的場景化營銷打法,打透目標(biāo)圈層,掀起了年輕潮流新革命。

從不因循守舊,自誕生之日起哈弗F7x就另辟蹊徑,以不同尋常的營銷方式,塑造立體化的年輕形象,實(shí)現(xiàn)與年輕人的深度共鳴。上市之初,哈弗F7x率先抓住了時(shí)下年輕消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)心理,以全球首創(chuàng)一輛車分三個(gè)不同版本上市的策略,以場景化營銷,使產(chǎn)品形象更加鮮活,也更加貼近年輕人的內(nèi)心。其中,極智潮玩版在奶油田音樂節(jié)中炫酷上市,智美造型展露無遺,將顏值的商業(yè)價(jià)值推向極致;而極智科技版車型在RNG競技中心上市,通過讓極客青年在車機(jī)系統(tǒng)上開黑王者榮耀,使其對(duì)哈弗新一代智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)有了更深刻的了解;而極智運(yùn)動(dòng)版車型上市,更是借勢(shì)國際鐵人三項(xiàng)賽,讓年輕人在極限運(yùn)動(dòng)中,領(lǐng)略哈弗F7x的極致運(yùn)動(dòng)性能,并為其甘愿“種草”。

哈弗F7x三大版本的上市,分別呈現(xiàn)了三場風(fēng)格迥異的跨界聯(lián)合發(fā)布會(huì),引發(fā)了“現(xiàn)象級(jí)刷屏”,場景化互動(dòng)體驗(yàn)融合最I(lǐng)N、最潮的生活方式,實(shí)現(xiàn)與年輕一代的潮范生活無縫接軌,使哈弗F7x一舉成為行業(yè)潮流的引領(lǐng)者。

從世界級(jí)campaign 窺見其劍指全球的營銷野心

怎樣打破用戶的固有認(rèn)知,怎樣形成一個(gè)支點(diǎn),去撬動(dòng)未來更多的市場空間乃至全球市場?對(duì)此,從營銷層面而言,這時(shí)需要的不再是通過潮流IP進(jìn)行營銷,去奪人眼球,更需要的是通過一個(gè)營銷事件積極造勢(shì),去引爆市場。

智能化潮流風(fēng)起云涌,在AI技術(shù)上,中國面對(duì)全球市場競爭已具備足夠的競爭力。哈弗品牌作為中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者,匯聚全球研發(fā)技術(shù)力量,已成為AI技術(shù)的集大成者。而作為AI極智轎跑SUV的哈弗F7x,對(duì)于自身的產(chǎn)品實(shí)力有著充分的信心。此前,一場備受世界矚目的營銷事件,讓哈弗F7x風(fēng)光無限,不僅成為刷屏網(wǎng)絡(luò)的熱議話題,引爆細(xì)分市場,更成功奠定了哈弗F7x在AI技術(shù)方面的王者地位。5月17日,由17輛哈弗F7x組成的車隊(duì),在俗稱“大七環(huán)”的首都環(huán)線高速上,完成了17公里的編隊(duì)L2級(jí)駕駛輔助行駛的高難度挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn),創(chuàng)造了“世界上自動(dòng)駕駛車隊(duì)行駛距離最長”的世界紀(jì)錄,震驚世人,也成為了產(chǎn)品實(shí)力的強(qiáng)大背書。

    產(chǎn)品與營銷的結(jié)合,才是收服人心的關(guān)鍵。一場世界級(jí)campaign,一款實(shí)力足夠搶眼的產(chǎn)品,使這項(xiàng)世界紀(jì)錄的影響力迅速蔓延,并引爆了細(xì)分市場。而未來,哈弗F7x將征戰(zhàn)全球,成為哈弗旗下的第二款全球車。通過此次營銷造勢(shì),不僅加深了廣大年輕消費(fèi)者對(duì)哈弗F7x全球化實(shí)力的認(rèn)知,同時(shí)世界紀(jì)錄的強(qiáng)大背書也讓哈弗F7x未來遠(yuǎn)征出海信心十足。由此,我們不難看出哈弗F7x對(duì)于營銷以及未來市場的深刻思考:無論智能技術(shù)還是營銷戰(zhàn)術(shù),都要領(lǐng)先一步,而只有這樣,才能立足于全球市場競爭。

通過體育跨界營銷、場景化創(chuàng)新營銷以及世界級(jí)的營銷事件,哈弗F7x獨(dú)辟蹊徑,將營銷玩出新高度,真正圈粉年輕群體,不僅成功邁向營銷進(jìn)階之路,更彰顯了其劍指全球的底氣。從運(yùn)動(dòng)狂歡再到世界級(jí)campaign,哈弗F7x無疑為中國汽車營銷呈現(xiàn)了最佳樣本。由此,可以看到中國汽車品牌不僅以極致的產(chǎn)品力引領(lǐng)趨勢(shì),更以創(chuàng)新的營銷打法積極造勢(shì),相信在這樣的趨勢(shì)之下,中國汽車品牌將釋放更多潛能!

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