據(jù)德國媒體《南方日報》報道，為了進一步提升盈利能力，大眾集團首席執(zhí)行官赫伯特·迪斯（Herbert Diess）正在“精兵簡政”，他認為目前大眾集團旗下品牌在定位上有部分重疊，尤其是斯柯達和西雅特這兩個品牌?！叭绻齻€或四個具有相似產(chǎn)品的品牌爭奪相同的目標群體，那么所有品牌都會遭受損失。這就是為什么我們需要‘擴大’品牌定位，必要時會調(diào)整部分品牌定位，并加強協(xié)同作用。”迪斯表示。

　　除了迪斯，大眾集團首席戰(zhàn)略官邁克爾·喬斯特（Michael Jost）也發(fā)表過類似言論，他表示大眾集團未來將更清晰的管理旗下品牌的品牌形象，西雅特品牌未來可以代表更感性的汽車，而斯柯達品牌可以更聚焦的服務東歐市場，以及那些追求實用的消費者。大眾集團兩位高管的發(fā)言被不少媒體理解為“大眾集團將下調(diào)斯柯達品牌定位”，《南德意志報》甚至撰文稱斯柯達或?qū)⒊蔀榇蟊娂瘓F多品牌市場定位的“最大輸家”。

　　針對上述言論，斯柯達首席執(zhí)行官梅博納（Bernhard Maier）緊急出面辟謠。他表示，審查品牌定位是多品牌公司戰(zhàn)略部門的核心任務之一，這是一個正常的過程。未來斯柯達品牌產(chǎn)品的空間、功能、經(jīng)濟性、前瞻性設計以及品牌價值都不會發(fā)生改變。目前，大眾集團已經(jīng)決定為下一代斯柯達速派建造新的工廠，在梅博納看來，這足以證明大眾集團對斯柯達品牌的重視和信心。

『VISION iV2』

　　在大眾集團內(nèi)部，斯柯達品牌的利潤率一直要比大眾品牌高，不過由于最近一段時間該品牌在中國市場的欠佳表現(xiàn)，其利潤率已經(jīng)由2017年的9.7％降到2018年的8%。據(jù)美國投行Evercore ISI分析，斯柯達在2019年的利潤率將下降至7.5%，2020年將進一步下降至7%。在產(chǎn)品規(guī)劃上，斯柯達準備在明年3月的日內(nèi)瓦車展上發(fā)布Vision iV概念車的純電動量產(chǎn)版車型，該車型將基于大眾集團MEB模塊化電動汽車平臺打造。

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