作為華南區(qū)三大專業(yè)性國(guó)際車展之一，東莞車展的影響力正在逐步輻射全國(guó)。而隨著“寒潮”話題的火熱，其今年的關(guān)注度也陡然倍增。在這其中，一汽豐田的表現(xiàn)尤為值得期待。

據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一汽豐田1-8月合計(jì)批售482,973臺(tái)，順利完成年終目標(biāo)的66%，呈現(xiàn)逆勢(shì)領(lǐng)跑的穩(wěn)健態(tài)勢(shì)。亮眼成績(jī)背后，其經(jīng)銷商的平均庫(kù)存系數(shù)僅為1.0，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均庫(kù)存水平。

能夠在寒市中保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，自然離不開對(duì)產(chǎn)品的“精雕細(xì)琢”。多年來，一汽豐田嚴(yán)格堅(jiān)守豐田QDR（即高品質(zhì)、高可靠性和高耐久度）標(biāo)準(zhǔn)，樹立優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)口碑。而隨著豐田全新TNGA架構(gòu)的加入，旗下產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

其中，亞洲龍AVALON作為TNGA架構(gòu)全球新旗艦車型，其極具魅力的“雙極設(shè)計(jì)”、動(dòng)靜相宜的“雙極行駛”等諸多硬核實(shí)力收獲大量消費(fèi)者好評(píng)。

除了嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，一汽豐田也以有序營(yíng)銷節(jié)奏導(dǎo)入新車型滿足用戶不斷升級(jí)的新需求。企業(yè)戰(zhàn)略上延續(xù)“增量為本，節(jié)奏為先，結(jié)構(gòu)為王”的營(yíng)銷指導(dǎo)方針，將全年分為五個(gè)期間節(jié)奏：去年12月-今年2月以春節(jié)場(chǎng)景奮戰(zhàn)開門紅；3-5月新旗艦亞洲龍AVALON和卡羅拉雙擎E+上市，同時(shí)迎來700萬客戶感恩季；6-7月推出“皇冠座駕”威爾法雙擎VELLFIRE HYBRID；8-9月全新第12代卡羅拉為愛而行;10-12月全新榮放強(qiáng)勢(shì)回歸。

營(yíng)銷指導(dǎo)方針、期間節(jié)奏明確的前提下，企業(yè)以“領(lǐng)新、勁擊、搏遠(yuǎn)”營(yíng)銷九策具體應(yīng)對(duì)，滿足用戶多樣出行選擇。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需要高價(jià)值服務(wù)支撐，一汽豐田一貫秉承“用戶第一、經(jīng)銷商第二、廠家第三”的經(jīng)營(yíng)理念，不斷提升渠道體系能力建設(shè)并優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)。一方面通過合理供需節(jié)奏和生產(chǎn)計(jì)劃保證經(jīng)銷商庫(kù)存處于合理范圍內(nèi)，保證用戶所購(gòu)商品價(jià)格的穩(wěn)定性和高保值；另一方面確保經(jīng)銷商健康發(fā)展的同時(shí)，保障用戶體驗(yàn)到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

正因如此，一汽豐田贏得700多萬用戶信任，并獲得2018年中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)銷售服務(wù)滿意度合資品牌第3名、售后服務(wù)滿意度合資品牌第1名的佳績(jī)。

面對(duì)寒市挑戰(zhàn)，一汽豐田選擇回歸原點(diǎn)、擁抱客戶，狠抓營(yíng)銷質(zhì)量和渠道質(zhì)量，成功跑贏大盤實(shí)現(xiàn)銷量逆市上揚(yáng)。此次東莞車展，企業(yè)將攜重磅新品集體亮相展示品牌向上的信心。由此，一汽豐田“二次創(chuàng)業(yè)”的新征程將更值期待！

9月30日，東莞車展一汽豐田展臺(tái)見！

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關(guān)鍵詞：豐田,一汽,用戶,產(chǎn)品,營(yíng)銷