8月25日，第11屆釜山國際廣告節(jié)（AD STAR 2018）在充滿時尚魅力的韓國釜山會展中心盛大舉行。 中國多屏程序化購買引領(lǐng)者悠易互通憑借為一汽豐田制作的跨屏營銷案例從眾多投稿作品中脫穎而出，一舉摘得“INNO STARS”整合類(Integrated)大獎“全球最佳創(chuàng)新營銷獎”殊榮。

悠易互通與一汽豐田合作案例榮獲“INNO STARS”整合類（Integrated）大獎

本屆釜山國際廣告節(jié)以“連接”為主題，倡導(dǎo)以用戶為核心，建立品牌與用戶間深度的認知、互動與信任。同時匯聚了來自全球73個國家的數(shù)百位頂尖創(chuàng)意廣告大咖與數(shù)字營銷領(lǐng)袖企業(yè)，共有全球20342件優(yōu)秀的廣告案例作品激烈角逐各項大獎，隨著釜山國際廣告節(jié)的不斷發(fā)展，影響力的不斷提升，能夠贏得釜山國際廣告節(jié)獎項是對企業(yè)營銷作品的高度認可，也充分展示了悠易互通在全球數(shù)字營銷領(lǐng)域的卓越影響力。

本次營銷活動中，悠易互通通過跨屏營銷策略，幫助一汽豐田RAV4榮放在眾多品牌新車中成功嶄露頭角。結(jié)合品牌需求，借助程序化廣告的數(shù)據(jù)識別優(yōu)勢，鎖定目標人群;另外根據(jù)購車更偏向家庭消費決策這一特點，利用OTT客廳場景化營銷覆蓋更多家庭受眾，PC+Mobile+OTT三屏投放，更好的強化了中國消費者對RAV4榮放的品牌認知。移動端根據(jù)天氣進行廣告素材切換的創(chuàng)意突破更是成為此次投放的點睛之筆。

大屏覆蓋 把握家庭消費決策

眾所周知，汽車是居民家庭消費的重要部分，對于購車的需求更多依賴于家庭的消費決策。RAV4主打新一線城市SUV，該類車型在以年輕人為主的家庭人群中具有更大的市場需求。悠易互通作為國內(nèi)首家將OTT大屏納入程序化陣營的廣告技術(shù)企業(yè)，基于大屏的投放優(yōu)勢，利用客廳場景化營銷，通過同源IP下的受眾跨屏識別技術(shù)，輕松實現(xiàn)消費潛客及其家庭成員的識別，并確認每個人的入網(wǎng)設(shè)備，充分覆蓋家庭受眾。

跨屏數(shù)據(jù) 精準鎖定目標人群

OTT大屏投放確保了家庭受眾的全覆蓋。為了觸達家庭之外的消費個體，悠易互通借助程序化廣告的數(shù)據(jù)識別優(yōu)勢，將RAV4的目標消費人群鎖定在25至40歲、有激情、喜歡越野、追求生活新感受的男性受眾;通過PC+Mobile+OTT多塊屏幕進行持續(xù)性、針對性的廣告覆蓋。另一方面，為了更有效的提高廣告投放效率，悠易互通在打通多方數(shù)據(jù)的同時不斷實時優(yōu)化投放策略，將數(shù)據(jù)價值最大化。

在一汽豐田RAV4榮放為期56天的營銷活動中，悠易互通通過數(shù)據(jù)打通PC、Mobile以及OTT大屏資源，共覆蓋4860萬臺網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，點擊率較常規(guī)投放提高199%, 進一步強化品牌認知。

創(chuàng)意優(yōu)化 打造全新廣告體驗

在跨屏投放保障之下，為了幫助品牌打造全新的在線廣告體驗，進行新一輪的廣告技術(shù)創(chuàng)新嘗試，悠易互通與中國氣象APP墨跡天氣合作，獲得實時的氣象數(shù)據(jù)傳輸，在廣告投放過程中實現(xiàn)不同氣象條件下的廣告素材差異化展示。讓廣告隨天氣自由切換。最終實現(xiàn)點擊率的高突破。

釜山國際廣告節(jié)素有世界第三大、亞洲最大 、“東方戛納”的美譽，是韓國釜山政府主辦的大型國際性活動品牌，創(chuàng)辦于2008年，有別于全世界知名的傳統(tǒng)國際廣告節(jié)，釜山國際廣告節(jié)不受時間和空間的限制，在世界的任何地方、任何時間都可以通過網(wǎng)絡(luò)參加，是線上線下融合的廣告節(jié)。

此次悠易互通攜手一汽豐田RAV4榮放的程序化場景營銷，是一次積極且成功的嘗試，也是對廣告營銷技術(shù)價值的充分驗證。未來，悠易互通愿意與品牌攜手，共同探索數(shù)字營銷的更多可能。

關(guān)鍵詞：廣告,營銷,互通,家庭,品牌