11月20日，騰訊廣告大交通行業(yè)營(yíng)銷峰會(huì)在廣州長(zhǎng)隆國(guó)際會(huì)展中心成功舉行。本次峰會(huì)以“全域融合，全景智營(yíng)”為主題，匯聚了汽車品牌方、平臺(tái)生態(tài)伙伴、內(nèi)容創(chuàng)作者及行業(yè)專家，共同探討在數(shù)字化浪潮下，汽車行業(yè)如何借助騰訊全域生態(tài)能力與騰易融合戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)從用戶深度運(yùn)營(yíng)到生意持續(xù)增長(zhǎng)的系統(tǒng)性突破。

騰訊廣告大交通行業(yè)營(yíng)銷峰會(huì)

當(dāng)前，汽車行業(yè)正從“單點(diǎn)發(fā)力”邁向“全域協(xié)同”，如何破解信息碎片化、線索轉(zhuǎn)化難等增長(zhǎng)瓶頸，成為全行業(yè)的核心議題。本次峰會(huì)正是為了回應(yīng)這一挑戰(zhàn)，旨在通過(guò)騰訊與騰易科技深度融合的“騰易”生態(tài)，為行業(yè)的破局與增長(zhǎng)提供路徑與答案。

騰訊公司副總裁欒娜

騰訊公司副總裁欒娜在開幕致辭中回顧了2025年騰易融合取得的三大關(guān)鍵進(jìn)展：在數(shù)據(jù)層面，騰訊如翼平臺(tái)與騰易科技數(shù)據(jù)能力深度融合，實(shí)現(xiàn)了從品牌維度向車型、功能維度的精準(zhǔn)洞察延伸；在達(dá)人生態(tài)方面，視頻號(hào)汽車行業(yè)收入與廣告主數(shù)量實(shí)現(xiàn)翻番，其中騰易科技的專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)了約30%的收入；在廠店直播方面，通過(guò)整合騰易科技在經(jīng)銷商生態(tài)中的優(yōu)勢(shì)，初步打通直播留資與線索轉(zhuǎn)化鏈路，形成合力。展望2026年，將繼續(xù)延伸已驗(yàn)證的成功路徑，重點(diǎn)圍繞“內(nèi)容資產(chǎn)、關(guān)系資產(chǎn)、生意資產(chǎn)”三大維度深化數(shù)據(jù)整合，并持續(xù)優(yōu)化達(dá)人生態(tài)與廠店協(xié)同機(jī)制，助力客戶在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中構(gòu)建可持續(xù)增長(zhǎng)能力。

騰易科技高級(jí)副總裁金苔

在主題演講環(huán)節(jié)，騰易科技高級(jí)副總裁金苔以《全域“生態(tài)”，陣地經(jīng)營(yíng)》為題，系統(tǒng)闡釋了在信息高度碎片化的背景下，品牌應(yīng)依托‘內(nèi)容、交易、社交’三大陣地，構(gòu)建覆蓋用戶全鏈路的經(jīng)營(yíng)體系。他強(qiáng)調(diào)，騰易科技不再僅是單點(diǎn)投放平臺(tái)，而是與品牌共建的經(jīng)營(yíng)陣地。通過(guò)內(nèi)容協(xié)奏、交易融合與社交擴(kuò)散，結(jié)合AI技術(shù)在創(chuàng)意、投放與運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的深度賦能，品牌可實(shí)現(xiàn)從人群洞察到心智沉淀，再到生意轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

騰訊在線視頻副總裁王偉

騰訊在線視頻副總裁王偉在《全景“內(nèi)容”，全民影響》演講中指出，當(dāng)前汽車營(yíng)銷面臨三大挑戰(zhàn)：信息過(guò)載導(dǎo)致品牌記憶度低、技術(shù)術(shù)語(yǔ)與用戶感知脫節(jié)、價(jià)格內(nèi)卷擠壓品牌溢價(jià)空間。他認(rèn)為，內(nèi)容營(yíng)銷是破局的關(guān)鍵。騰訊視頻將依托“IP+”全域營(yíng)銷模式，通過(guò)頭部IP擴(kuò)列、定制內(nèi)容、藝人聯(lián)動(dòng)、達(dá)人矩陣與跨界整合，打造從曝光、心智影響到生意轉(zhuǎn)化的完整鏈路。通過(guò)打造爆款案例等形式，用內(nèi)容驅(qū)動(dòng)品牌破圈與口碑沉淀的實(shí)際效能。

騰易科技副總裁毛單

騰易科技副總裁毛單則圍繞《矩陣“經(jīng)營(yíng)”，品效融合》展開深度解析，重點(diǎn)介紹了在視頻號(hào)場(chǎng)景下，主機(jī)廠、經(jīng)銷商、達(dá)人三大經(jīng)營(yíng)主體如何通過(guò)“官播、店播、達(dá)播”協(xié)同，構(gòu)建“流量—線索—銷量”的高效轉(zhuǎn)化體系。他透露，騰易科技推出的“投播一體”服務(wù)模式，正幫助主機(jī)廠以更低試錯(cuò)成本快速布局官號(hào)直播；廠店直播產(chǎn)品已覆蓋超3000家門店，占行業(yè)活躍門店近10%，店均月消耗穩(wěn)定在萬(wàn)元以上，初步實(shí)現(xiàn)了自然流與商業(yè)流的高效協(xié)同。明年，騰易科技還將推出中心化小程序陣地，作為品牌可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的“線上車商城”，實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)在線獲客與轉(zhuǎn)化。

圓桌論壇

圓桌論壇環(huán)節(jié)由騰訊資訊汽車頻道執(zhí)行總編輯丁磊主持。一汽-大眾捷達(dá)品牌市場(chǎng)與項(xiàng)目管理部部長(zhǎng)王昕，五菱品牌獲客中心總經(jīng)理陸鑫鑫，微信小店汽摩行業(yè)負(fù)責(zé)人白振杰，騰訊企業(yè)微信汽車行業(yè)負(fù)責(zé)人葉世臻就內(nèi)容共創(chuàng)中“人、貨、場(chǎng)”匹配的實(shí)踐思考、優(yōu)質(zhì)流量紅利、AI銷售助手、智能表格工具等議題展開了多維度對(duì)話。

在思想碰撞與案例分享之后，峰會(huì)進(jìn)入榮譽(yù)表彰環(huán)節(jié)，騰訊廣告與騰易科技共同頒發(fā)了“騰易·全域經(jīng)營(yíng)獎(jiǎng)”、“騰易·內(nèi)容引航獎(jiǎng)”、“騰易·數(shù)智遠(yuǎn)航獎(jiǎng)”、“騰易·矩陣領(lǐng)航獎(jiǎng)”四大年度獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰在全域經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)新、數(shù)據(jù)智能與矩陣協(xié)同方面取得卓越成果的品牌伙伴。

騰易·全域經(jīng)營(yíng)獎(jiǎng)

騰易·內(nèi)容引航獎(jiǎng)

騰易·數(shù)智遠(yuǎn)航獎(jiǎng)

騰易·矩陣領(lǐng)航獎(jiǎng)

隨著汽車行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水區(qū)，營(yíng)銷重心正從“流量收割”全面轉(zhuǎn)向“用戶經(jīng)營(yíng)”。本次峰會(huì)為行業(yè)錨定了從內(nèi)容破圈、陣地經(jīng)營(yíng)到品效融合的一體化增長(zhǎng)路徑。未來(lái)，騰訊廣告與騰易科技將繼續(xù)攜手車企伙伴，以內(nèi)容為牽引、數(shù)據(jù)為基石、技術(shù)為引擎、生態(tài)為舞臺(tái)，共同迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)，開啟合作共贏的新篇章，助力大交通行業(yè)持續(xù)提升營(yíng)銷效能，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

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