5月10日，第二個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)，隨著品牌戰(zhàn)略上升為重要的國(guó)家戰(zhàn)略，中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)空前覺(jué)醒。在改革開(kāi)放持續(xù)深入和“中國(guó)制造2025”計(jì)劃的推動(dòng)下，各行各業(yè)的“中國(guó)品牌”們憑借強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力，出色的生產(chǎn)能力和優(yōu)良的品質(zhì)保障，逐漸登上世界舞臺(tái)。這一點(diǎn)在集當(dāng)代工業(yè)制造之大成、直接體現(xiàn)國(guó)家工業(yè)水平的汽車產(chǎn)業(yè)尤為明顯。

當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)品牌在海外建廠和成立研發(fā)中心；當(dāng)越來(lái)越多的世界頂級(jí)供應(yīng)商爭(zhēng)相與中國(guó)品牌合作；當(dāng)越來(lái)越多的頂級(jí)技術(shù)出自中國(guó)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)；當(dāng)越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇中國(guó)品牌的產(chǎn)品，中國(guó)品牌已經(jīng)成為世界汽車工業(yè)不容小覷的力量，并引導(dǎo)世界汽車中心向東方轉(zhuǎn)移。 

歷史榮耀，鑄就中國(guó)越野車“國(guó)家品牌”

作為中國(guó)五大汽車集團(tuán)之一， 2017年北汽集團(tuán)以137位，連續(xù)第五年上榜“世界500強(qiáng)”，五年中名次提升了199位，已發(fā)展成為擁有全球影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的汽車企業(yè)。2018年初北汽集團(tuán)入選央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”，攜旗下以北京(BJ)品牌為代表的子品牌，以“國(guó)家品牌”的形象，肩負(fù)起推動(dòng)中國(guó)汽車行業(yè)，由中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、由中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、由中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的歷史重任。

北京(BJ)品牌作為北汽集團(tuán)發(fā)力自主品牌的“殺手锏”，憑借60年的歷史積淀，依靠北汽集團(tuán)這一實(shí)力雄厚的母品牌，用軍工品質(zhì)和越野王者，定義了越野世家獨(dú)具特色的磅礴姿態(tài)，并煥發(fā)出全新活力。

2018年第一季度，北京(BJ)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)搶眼。北京(BJ)40銷量同比增長(zhǎng)49.3%，并已連續(xù)10個(gè)月雄踞中國(guó)品牌越野車銷量榜首，為“國(guó)家品牌”的形象提供有力的市場(chǎng)支撐。

承擔(dān)國(guó)家使命，北京(BJ)80在全軍得到全面使用；兩次閱兵盛典中，北京(BJ)80榮膺主席檢閱車；北京(BJ)40交付武警部隊(duì)；勇士改進(jìn)型軍車護(hù)航中國(guó)維和部隊(duì)，越野世家的軍工品質(zhì)得到廣泛認(rèn)可。北京(BJ)品牌肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，兩度攜手《朗讀者》，堅(jiān)守民族品牌的歷史責(zé)任，堅(jiān)守創(chuàng)新發(fā)展的全球視野，堅(jiān)守改善生活的人文情懷，潛移默化間影響受眾對(duì)品牌的認(rèn)知。

縱觀中國(guó)品牌車企，有如此能力、實(shí)力，并且愿意以國(guó)家使命和社會(huì)責(zé)任為己任的企業(yè)并不多，北京(BJ)品牌希望通過(guò)一己之力，在新一輪技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)變革，為中國(guó)品牌的崛起做出自己的貢獻(xiàn)，構(gòu)筑出中國(guó)越野車的“國(guó)家品牌”形象。

超強(qiáng)實(shí)力，引領(lǐng)中國(guó)越野車發(fā)展趨勢(shì)

伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和品牌意識(shí)在不斷加強(qiáng)，對(duì)知名品牌的偏愛(ài)和認(rèn)可度逐漸占據(jù)了消費(fèi)主導(dǎo)。“國(guó)家品牌”不僅會(huì)成為消費(fèi)者購(gòu)車的風(fēng)向標(biāo)，更有機(jī)會(huì)代表中國(guó)品牌騰飛于世界舞臺(tái)。強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力和滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品成為必要條件，而這與北京(BJ)品牌著力打造的品牌競(jìng)爭(zhēng)力不謀而合。

時(shí)至今日，作為行業(yè)內(nèi)唯一一家擁有六十載越野車發(fā)展積淀的企業(yè)，北京汽車越野世家不但擁有業(yè)內(nèi)唯一一家專注于越野車生產(chǎn)的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，還擁有唯一一家專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的越野車研究院，它是目前國(guó)內(nèi)研發(fā)實(shí)力最強(qiáng)，專業(yè)化、系統(tǒng)化能力最強(qiáng)的軍車、越野車研發(fā)機(jī)構(gòu)之一。

越野車研究院貫穿研發(fā)全周期的“五項(xiàng)全能”，生產(chǎn)基地的國(guó)際先進(jìn)水平，是北京(BJ)品牌的有力背書，更是快速研發(fā)新品，集中優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品的保障。這也使得北京汽車越野世家具備適應(yīng)市場(chǎng)變化，不斷推出引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)新品的能力。5月中下旬即將上市的北京(BJ)40 PLUS便是具備時(shí)代特色、滿足消費(fèi)者多元化需求的產(chǎn)品，也是北京(BJ)品牌產(chǎn)研綜合實(shí)力的體現(xiàn)。

北京(BJ)40 PLUS帶來(lái)“越野車大于SUV”的全新價(jià)值形態(tài)，是北京汽車越野世家品牌向上和研發(fā)實(shí)力加強(qiáng)的代表。它在傳承硬派越野性能的同時(shí)，提升舒適性和配置，將輕松愜意的越野體驗(yàn)帶給更多的消費(fèi)者，引領(lǐng)越野車進(jìn)入一個(gè)全新的價(jià)值認(rèn)知時(shí)代，市場(chǎng)前景后市可期。 

總結(jié)：

近年來(lái)，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，追求品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)形勢(shì)，北京汽車越野世家將以“國(guó)家品牌”為起點(diǎn)，加快改革創(chuàng)新和新品投放的步伐，以軍工品質(zhì)打造競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)實(shí)力，承擔(dān)起代表中國(guó)汽車“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重任，將“中國(guó)越野車第一品牌”的品牌魅力展現(xiàn)在世界舞臺(tái)。

關(guān)鍵詞：品牌,BJ,越野車,國(guó)家,汽車