在本屆北京車(chē)展上，都教授金秀賢親臨展臺(tái)為北京現(xiàn)代的全新小型SUVix25代言，成為一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題，無(wú)論是都教授在媒體日上午因交通堵塞的未能及時(shí)在車(chē)展現(xiàn)身，而讓眾多粉絲焦灼地等待，還是他終于在下午到場(chǎng)亮相與觀(guān)眾見(jiàn)面后點(diǎn)爆的熱情，都引起了媒體的廣泛報(bào)道。不管你喜不喜歡“星星”，也不管你是不是都教授的忠粉，北京現(xiàn)代邀請(qǐng)金秀賢代言旗下產(chǎn)品，所進(jìn)行的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的目的已經(jīng)達(dá)到了。

北京現(xiàn)代

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【亞訊車(chē)網(wǎng) sbu3.com】在本屆北京車(chē)展上，都教授金秀賢親臨展臺(tái)為北京現(xiàn)代的全新小型SUVix25代言，成為一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題，無(wú)論是都教授在媒體日上午因交通堵塞的未能及時(shí)在車(chē)展現(xiàn)身，而讓眾多粉絲焦灼地等待，還是他終于在下午到場(chǎng)亮相與觀(guān)眾見(jiàn)面后點(diǎn)爆的熱情，都引起了媒體的廣泛報(bào)道。不管你喜不喜歡“星星”，也不管你是不是都教授的忠粉，北京現(xiàn)代邀請(qǐng)金秀賢代言旗下產(chǎn)品，所進(jìn)行的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的目的已經(jīng)達(dá)到了。

　　這也再次引起了人們對(duì)車(chē)企娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的思考。有關(guān)這方面，約翰奈斯比在《大趨勢(shì)》中所說(shuō)的“在今天這個(gè)變化莫測(cè)的世界上，娛樂(lè)被認(rèn)為是日常生活中必不可少的一個(gè)因素”，點(diǎn)明了當(dāng)今時(shí)代的一個(gè)重要特征——娛樂(lè)至上。既然整個(gè)時(shí)代都浸透了娛樂(lè)的因子，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為被打上娛樂(lè)的烙印，也就成為一種必然。反映在汽車(chē)行業(yè)，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)似乎也已經(jīng)成為車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)行為的一種趨勢(shì)。

　　娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的方式方法有很多，但歸根結(jié)底也無(wú)非是要洞察消費(fèi)者娛樂(lè)心理，關(guān)注社會(huì)時(shí)尚潮流的萌動(dòng)、焦點(diǎn)事件及新生現(xiàn)象，整合電影、電視、音樂(lè)、體育等各方面的娛樂(lè)資源，找準(zhǔn)娛樂(lè)載體與品牌價(jià)值主張的良好嫁接，或者尋求與娛樂(lè)傳媒的合作。

　　這樣的解釋看上去有些玄奧，說(shuō)到底也不外乎通過(guò)明星代言、影視劇植入、冠名綜藝節(jié)目等方式，使品牌或產(chǎn)品的傳播效果達(dá)到最大化。相對(duì)于影視劇植入可能造成的弄巧成拙，以及冠名贊助時(shí)過(guò)度插播引發(fā)的厭煩心理，選擇金牌明星代言，借明星的健康形象提升品牌形象，通過(guò)明星的知名度擴(kuò)大產(chǎn)品的認(rèn)可度，則不失為一種最討巧的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式，也成為很多車(chē)企所樂(lè)于采用的營(yíng)銷(xiāo)手法。

　　再說(shuō)回那個(gè)外星高富帥都敏俊，由于他綜合了富一代、學(xué)霸、擁有拯救地球的超能力等古今中外、地球或外星男性所擁有的最優(yōu)秀的特質(zhì)，不僅滿(mǎn)足了地球女性所有的貪念，還成為男人們的偶像。而“都教授”的扮演者金秀賢，也隨著《星星》的熱播，成為紅遍亞洲的優(yōu)質(zhì)明星。

　　“都教授”令觀(guān)眾們折服的風(fēng)采，也肯定會(huì)被那些善用娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的車(chē)企納入視線(xiàn)。北京現(xiàn)代請(qǐng)金秀賢代言ix25，并與ix25一道亮相北京車(chē)展，因此具備了極其強(qiáng)大的話(huà)題效應(yīng)與傳播效應(yīng)。

　　都教授要來(lái)車(chē)展，想想都會(huì)令它的鐘粉們興奮不已。在此之前，曾有報(bào)道說(shuō)，他在4月3日乘坐飛機(jī)抵達(dá)廣州，參加次日舉辦的粉絲巡回見(jiàn)面會(huì)廣州站活動(dòng)，出于不影響機(jī)場(chǎng)秩序的考慮，沒(méi)有走公共通道與粉絲見(jiàn)面，以至有粉絲當(dāng)場(chǎng)飆淚痛哭。而現(xiàn)在，北京現(xiàn)代請(qǐng)來(lái)“都教授”為ix25代言，并在車(chē)展公開(kāi)露面，粉絲們自然多了一個(gè)近距離接觸偶像的機(jī)會(huì)。這對(duì)于北京現(xiàn)代來(lái)說(shuō)，“都教授”的代言，更有足夠的號(hào)召力，讓ix25的市場(chǎng)行程剛剛開(kāi)始，就成為炙手可熱的車(chē)型。

　　更何況，從目前已知的產(chǎn)品信息來(lái)看，ix25的產(chǎn)品氣質(zhì)與“都教授”有著太多的相似之處。有媒體在分析兩者的相似點(diǎn)時(shí)，就不吝筆墨地大加贊賞：“北京現(xiàn)代全新ix25車(chē)型融合了SUV和MPV車(chē)型的設(shè)計(jì)元素，與都教授的優(yōu)秀特質(zhì)集于一身有著有異曲同工之妙。此外全新ix25簡(jiǎn)潔大方、追求時(shí)尚和品質(zhì)生活的特質(zhì)正好與都敏俊的人物性格及身份相匹配。”就此而言，這樣一款新車(chē)，是有著和金秀賢一樣走紅的潛質(zhì)。

　　顯然，北京現(xiàn)代請(qǐng)來(lái)金秀賢代言ix25，是希望通過(guò)《星星》中“都教授”的超高人氣及象征著宇宙無(wú)敵完美男人的形象，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注及喜好，從而促使更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這款全新小型SUV。有了“都教授”的“幫襯”，再加上ix25產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)，北京現(xiàn)代這一營(yíng)銷(xiāo)目的的達(dá)成，并無(wú)困難。

　　“都教授”金秀賢代言ix25，無(wú)疑是一次成功的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。而這也再一次說(shuō)明，善于捕捉消費(fèi)心理的表現(xiàn)，及時(shí)挖掘與品牌和產(chǎn)品相稱(chēng)的娛樂(lè)事件或娛樂(lè)明星的價(jià)值，并將這些優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)因子植入到營(yíng)銷(xiāo)中的企業(yè)，也將成為娛樂(lè)大時(shí)代中的市場(chǎng)明星。抓住了包括娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的市場(chǎng)機(jī)遇，將消費(fèi)者內(nèi)心深處的感知、感受與其產(chǎn)品、服務(wù)、品牌進(jìn)行完美結(jié)合，也就抓住了未來(lái)。

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