【亞訊車網(wǎng) sbu3.com】“做質(zhì)量最好的自主汽車品牌”是力帆汽車始終追求的目標(biāo)。2013年，力帆汽車多管齊下，變價(jià)格驅(qū)動(dòng)為品質(zhì)驅(qū)動(dòng)，通過推新品完善產(chǎn)品線、抓材質(zhì)保品質(zhì)、創(chuàng)新營銷方式，增強(qiáng)產(chǎn)品力，成果初現(xiàn)。

　　頻推新車 劍指主流市場

　　A級車是拼市場占有率的利器,已經(jīng)成為車企共識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，A級車細(xì)分市場占有率超過35%，多年來在乘用車市場份額內(nèi)一家獨(dú)大。作為車市新秀的力帆汽車看準(zhǔn)這一市場，2013年連續(xù)推出1.8L 力帆720和1.5L力帆720兩款A(yù)+級新車，加之一齊上市的力帆“三強(qiáng)”330、530、630，力帆汽車在一年之內(nèi)，推出了5款新車，軸距從2.3米至2.7米，實(shí)現(xiàn)了十萬元以下價(jià)格區(qū)間的A0級至A+級別車無盲區(qū)覆蓋。

三款新車上市，完成產(chǎn)品線更新

　　SUV近年廣受歡迎，其產(chǎn)品線也跟著擴(kuò)展迅猛，城市型緊湊SUV作為SUV車型中最主流的細(xì)分市場，成了車企的“香餑餑”。力帆汽車看準(zhǔn)時(shí)機(jī)及時(shí)出手，推出的力帆X60迅速在眾多城市SUV中搶占了一席之地。2013年力帆汽車乘勝追擊，推出X60“冠軍版”，將居高不下的SUV價(jià)格拉到7萬元以內(nèi)，更增強(qiáng)了產(chǎn)品競爭力。

力帆X60“冠軍版”

　　此外，西藏拉薩的“三強(qiáng)聯(lián)袂”上市更新產(chǎn)品線也讓外界對這個(gè)自主品牌車企刮目相看。

　　真材實(shí)料 決戰(zhàn)細(xì)分市場

　　根據(jù)權(quán)威發(fā)布《中國自主品牌形象和消費(fèi)需求洞察報(bào)告》，安全性成了自主品牌意向車主最關(guān)注的問題。６４％的受訪者關(guān)注其保護(hù)性安全系統(tǒng)，５７％的受訪者關(guān)注預(yù)防性安全系統(tǒng)，還有５５％的受訪者關(guān)注制動(dòng)系統(tǒng)。安全方面，力帆汽車真材實(shí)料的做法也讓人欣喜。以力帆720為例，其主體車身采用沖壓件熱成型技術(shù)，鋼板強(qiáng)度達(dá)到1200MPA以上。這一數(shù)值甚至超過與速騰、寶來同平臺(tái)生產(chǎn)的上海大眾斯柯達(dá)明銳，在細(xì)分市場優(yōu)勢明顯。

力帆720越級版

　　此外，超過一半的消費(fèi)者在選購自主品牌汽車時(shí)更注重先進(jìn)的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)?；仡櫫Ψ?013年上市的幾款新車，CVVT發(fā)動(dòng)機(jī)成為了標(biāo)配，一方面增加了經(jīng)濟(jì)燃油性，另一方面，排放達(dá)到國V水平，在“十面霾伏”嚴(yán)控尾氣排放的大背景下拿到了絕大多數(shù)城市的入場券。

　　賽事營銷 實(shí)現(xiàn)品牌增值

　　相比國外動(dòng)輒幾十上百年的品牌積累，國內(nèi)的汽車新秀在品牌積累方面可算是“白手起家”。如何在強(qiáng)手如林的車市尋找一席之地？力帆汽車一直以來堅(jiān)持“先上賽場再上市場”這一做法，讓“看得見的”比賽來檢驗(yàn)“看不見的”研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、檢驗(yàn)各個(gè)環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌增值。

力帆汽車近年來在各類賽事中斬獲頗豐

　　2013年，力帆320、330、X60累計(jì)在各類賽事中取得7個(gè)冠軍獎(jiǎng)杯。力帆330首秀驚艷，上市后第一戰(zhàn)便奪冠。力帆X60成功通過場地越野賽考驗(yàn)，后穿越柴達(dá)木，表現(xiàn)夠“野”。力帆“三強(qiáng)”踏上前所未有的征途，挺進(jìn)墨脫，成為第一支到達(dá)中國最后通公路縣城的自主車隊(duì)。

力帆新車挺進(jìn)墨脫 踏上前所未有的征途

　　殘酷賽事和艱險(xiǎn)的旅途檢驗(yàn)了產(chǎn)品，把力帆產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，也書寫著這個(gè)年輕車企品牌積累的編年史。

　　備注：力帆330為新款力帆320宣傳名稱。

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