消費者到底需要什么樣的SUV?
持續(xù)幾年的火爆之后,SUV市場依然熱度不減,今年市場增速同比高達(dá)49.11%, 1—11月267.39萬輛的新車銷量也令人咋舌,眾多車企紛紛在這一領(lǐng)域加碼發(fā)力,歐美、日韓、純國產(chǎn),你爭我奪,好不熱鬧。一派繁華景象背后,是否引發(fā)過對中國消費者的思考?中國消費者到底需要什么樣的SUV?
【亞訊車網(wǎng) sbu3.com】持續(xù)幾年的火爆之后,SUV市場依然熱度不減,今年市場增速同比高達(dá)49.11%, 1—11月267.39萬輛的新車銷量也令人咋舌,眾多車企紛紛在這一領(lǐng)域加碼發(fā)力,歐美、日韓、純國產(chǎn),你爭我奪,好不熱鬧。一派繁華景象背后,是否引發(fā)過對中國消費者的思考?中國消費者到底需要什么樣的SUV?
全新RAV4 亞訊車網(wǎng) sbu3.com
事實上,多數(shù)SUV車主都不是純正越野愛好者,對他們來說,一輛燃油經(jīng)濟(jì)性和舒適性均欠佳的硬派SUV是用來贊嘆的利器而非實用伙伴。他們更青睞于一款外觀時尚、空間寬敞、通過性良好、舒適性堪比轎車、更加省油的全能車型,那些讓人安心又舒適的城市SUV,早已成為SUV市場的主流。
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城市SUV品牌眾多,RAV4不可忽視。作為開世界城市SUV的鼻祖、豐田的全球戰(zhàn)略車型,RAV4自2009年國產(chǎn)以來,已受到42余萬消費者青睞。今年,煥然一新的全新RAV4澎湃上市,僅三個月,訂單就已超過3.5萬輛,一度出現(xiàn)了一車難求的局面。細(xì)究之下,與原有車型相比極具突破性的升級與改變,是其持續(xù)受寵并取得新成就的主因。
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武先生曾駕駛朋友的2011款RAV4進(jìn)藏,對RAV4印象深刻,8月底全新RAV4剛一上市,他就選購了一臺2.5L豪華版。他坦言道:“沒讓我失望,發(fā)動機(jī)比我朋友那臺2.4L老款的更加有力,和6AT手自一體變速箱配合相當(dāng)順暢。”問及新車的越野能力,武先生又打開了話匣子:“豐田的越野基因,懂車人都知道。新車倒是還沒舍得真拿出去豁車,不過剛帶全家人去了趟張北,4WD(四輪驅(qū)動)相當(dāng)給力,野外駕駛絕對安心。”被問到全新RAV4的空間是否夠家庭使用時,武先生答道:“太夠了!父母,妻子和孩子全都有屬于自己的位置,后備箱還裝了兩大一小三輛折疊自行車及一些行李,簡直就是保姆車。”停頓了一下之后,他像猛然想起什么似的補(bǔ)充道:“新RAV4還給我?guī)砹肆硪粋€驚喜——省油!對我們平常百姓來說,這意味著節(jié)約用車成本,太值了!”
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如果說武先生更在意全新RAV4的實際功能,那么對新購橙金屬色2.0L風(fēng)尚版車型的年輕情侶陳先生和呂小姐來說,他們則將年輕時尚感放在首位。聊起選車經(jīng)歷,陳先生用“不堪回首”來形容,原來兩人年初就決定買車,卻一直難以達(dá)成一致意見,期間沒少發(fā)生爭吵,直至全新RAV4上市,兩人才終于找到都滿意的車型。呂小姐先說:“這款車外形漂亮,很時尚,不像多數(shù)SUV那么嚴(yán)肅老氣,上下班、去購物、周末跟朋友一起出去玩,任何場合都開得出手。”聽完心上人的描述,陳先生笑著說:“選車就像找女朋友,第一要有眼緣,其實同級別可選的車型很多,但不是每一輛都像全新RAV4這樣讓人一見鐘情,更要看品質(zhì),找女孩兒要孝順要善良,選車就要結(jié)實耐用,省心省力。這兩點都具備了,才能考慮要不要娶進(jìn)門。”這時候倆人一起笑了起來,戀愛的幸福與選了中意車型的喜悅溢于言表。
上述用戶,代表了兩大類SUV用車人群。理性購車時代,年輕人偏重于漂亮外觀和豐富配置,但也不忘SUV的實用性。對“上有老下有小”的家庭用戶來說,他們在選擇SUV時,會側(cè)重于內(nèi)在性能、內(nèi)部空間和令人放心的安全。全新RAV4能夠得到不同人群消費者的喜愛,足以說明其在城市SUV領(lǐng)域的造詣與努力。
通過用戶的反饋,我們還了解到:對比市場上同級車型,全新RAV4還是專門為滿足中國市場消費者需求而量身打造的中國專屬車型,其結(jié)合漢字書法筆跡造型的LED后組合漸變式尾燈、特別為中國市場開發(fā)的18英寸表面切削處理寬幅輪轂、前后獨立輥式遮陽板雙天窗設(shè)計等,無不體現(xiàn)了一汽豐田的誠意。
對中國SUV用戶來說,“弱水三千,只取一瓢飲”,但這“一瓢”,絕不隨意。只有像全新RAV4這樣兼具時尚外觀與舒適內(nèi)飾、兼顧澎湃動力與經(jīng)濟(jì)節(jié)油、兼顧越野能力與都市生活、兼顧豐富科技與安心保障的SUV,才是消費者的至愛。
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