近日，今年首個A級車展——上海車展踩著五一節(jié)點前夕拉開帷幕，這場堪稱「神仙打架」的車圈盛事對于整個汽車行業(yè)而言，地位與重要性不言而喻。

相較傳統(tǒng)車展千篇一律的「看車+銷售」模式，讓不少用戶直呼「審美疲勞」。為了吸引更多目標人群駐足停留，各大車企廠商卯盡全力升級玩法，讓展區(qū)既成為新車發(fā)布的首秀場，更是年輕人探索科技、與品牌零距離互動的「潮玩打卡地」。而其中備受矚目的，莫過于小紅書「RCC看車節(jié)」與上汽集團聯(lián)袂打造的「3號館奇遇記」——一場以探秘尋寶為主線的全新車展體驗，正在顛覆人們對于逛展的想象。

聚焦站內(nèi)高速增長汽車內(nèi)容

打造小紅書特色車友生態(tài)IP

從改裝大神的技術(shù)分享，到汽車博主的選車建議，再到各類新奇創(chuàng)意的玩車攻略，豐富的汽車內(nèi)容和蓬勃生長的車友生態(tài)，讓小紅書官方在2024年第一次提出RCC（R-Car Club）概念，搭建出一個專屬于愛車人、玩車人的興趣領(lǐng)地，人們在這里討論的不僅是車，更是一種生活方式。

作為小紅書汽車垂類長線IP，本次上海車展是「RCC看車節(jié)」的首次線下落地。小紅書將分區(qū)呈現(xiàn)豐富的車生活，讓更多人看到N種汽車生活的可能性，并攜手上汽集團旗下各大品牌，在3號館展區(qū)內(nèi)掀起一場奇遇探秘風(fēng)暴，以場景感、趣味感、價值感三感法則構(gòu)建多元互動形式，為用戶打造一場有得玩、有得拍、有得逛、有得拿的大型社交場域，以玩樂探展的交互體驗進一步傳達上汽集團「懂車更懂你」的車展主題。

當(dāng)車展變成探秘尋寶游戲

年輕人的逛展DNA動了

①線上官薯花式整活，3號館到底有什么值得一探究竟

上海車展開幕前夕，小紅書官號薯@好好玩情報局 突然發(fā)布一則「懸賞令」——科技圈頂流男神@Geek小哥哥 神秘失蹤，線索指向一張酷似四葉草的地圖與3號館的奇遇坐標。這場看似無厘頭的官薯聯(lián)動整活，把車展信息包裹在「破案尋人」的外殼中釋出，讓用戶潛意識將「找Geek小哥哥」與「逛3號館」劃等號，對上海車展3號館玩法產(chǎn)生好奇，進一步渲染「奇遇」探秘活動氛圍。

②打破「看車疲勞」，游戲化玩法設(shè)計強化互動體驗

零散的動線設(shè)計、繁多的品牌信息，傳統(tǒng)車展對于用戶而言，常常處于「逛不動、看不懂、記不住」的狀態(tài)。連續(xù)穿梭于相似的展臺間，缺乏明確目標的觀眾容易陷入「信息過載」的疲憊狀態(tài)。而「3號館奇遇記」通過任務(wù)驅(qū)動的游戲設(shè)計，將逛展活動劃分為主線玩法與彩蛋玩法兩大板塊，力求讓上汽集團3號館成為本次車展中既好玩、又好曬的風(fēng)格化展區(qū)。

踏入3號館，帶有小紅書「RCC看車節(jié)」標簽的上汽奇遇展臺格外吸睛。作為奇遇旅程的始發(fā)站，每位玩家都能在這里領(lǐng)取到《奇遇手賬本》——一份被設(shè)計成《上海汽車報》形式，集任務(wù)攻略、品牌彩蛋與打卡地圖于一體的「尋寶指南」。用戶根據(jù)手冊指引，前往子品牌展區(qū)對應(yīng)尋找一個汽車局部零件，拍照并正確記錄即可完成蓋章，最后根據(jù)獲得的奇遇印章數(shù)量，前往上汽集團展臺兌換不同奇遇禮包。

作為上汽集團重要的官方信息發(fā)布渠道之一，《上海汽車報》承擔(dān)著集團戰(zhàn)略宣貫、品牌形象塑造及行業(yè)動態(tài)傳遞的職能。在今年上海車展期間，《上海汽車報》配合上汽集團「3號館奇遇記」主題活動強勢露出，通過報紙化內(nèi)容設(shè)計形式，更進一步增強用戶對品牌文化的感知。

「3號館奇遇記」的主線玩法通過游戲化思維重構(gòu)逛展邏輯，用場景化體驗代替單向灌輸，讓用戶從被動接收產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)化為主動獲取，不知不覺中「吃下」品牌的技術(shù)安利，從而完成一場與品牌雙向奔赴的心智轉(zhuǎn)化。

另外由智己汽車、別克、五菱三大品牌發(fā)起的彩蛋玩法，邀請用戶前往各自展區(qū)打卡互動、發(fā)布相關(guān)筆記即可領(lǐng)取特別周邊，為「3號館奇遇記」線上陣地源源不斷輸入優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容，更進一步助推目標人群線下探展體驗。

③打卡十大子品牌展區(qū)，進一步解鎖隱藏驚喜

作為汽車品牌營銷的重要陣地，小紅書上海量且豐富的汽車垂類內(nèi)容，覆蓋看、選、購、玩、用等全場景，讓每一顆熱愛汽車的心都能找到棲息之地。為了更進一步鏈接消費人群，上汽集團旗下十大汽車品牌在各自展區(qū)陣地里，用《奇遇手賬本》串聯(lián)起一場貫穿科技、潮流與生活的多巴胺盛宴——

打卡上海車展最亮眼的一抹紅，全新智己L6小紅書共創(chuàng)版驚艷亮相！還為「精致潮人」、「資深鏟屎官」、「高能玩家」等細分人群提供沉浸式出行體驗，共探精致出行玩家的流量密碼，前往展區(qū)互動獲取積分，解鎖上海車展限定好禮。

上汽大眾聯(lián)動霸王茶姬在車展期間打造「移動茶艙區(qū)」，以好茶會車友，逛展、喝茶兩不誤，邀上親友前往大眾展臺與途昂pro合影拍照、預(yù)約試駕，即有機會解鎖奶茶好禮。

本次上海車展奧迪將攜5款全新車型重磅亮相，為用戶重塑油電共進、油電同智的高端出行體驗，下載上汽奧迪APP并注冊，同時分享文章到朋友圈即可領(lǐng)取精美獎品。

搭載行業(yè)最強「真龍」插混系統(tǒng)的別克GL8陸尚擁有同級最低真實能耗、同級最長綜合續(xù)航、同級最強動力組合和同級最快提速表現(xiàn)，為用戶帶來真七座、真舒適、真靜謐、真安全的新能源MPV進階體驗。上海車展期間前往別克展臺與GL8陸尚合影拍照，并發(fā)布小紅書筆記，即可參與抽獎有機會領(lǐng)取限量出行大禮包。

此外，打卡凱迪拉克展臺L·O·V·E藝術(shù)裝置，解鎖電掣而來的高性能豪華純電出行體驗，讓每一程熱愛都成為打卡新地標。

活動期間，五菱展臺將開啟「特種兵」集結(jié)時刻！4月26日和平精英主題日，打卡五菱星光2025款，贏取趣味周邊好禮，與眾大神一起現(xiàn)場吃雞。同時，在安全、續(xù)航、智能、舒適和顏值上全面升級的五菱星光2025款，將繼續(xù)為年輕消費群體帶來煥然一新的出行體驗。 

更有上汽大通聯(lián)動霸王茶姬、得物、話梅、大通音樂谷等寶藏品牌，打造「打卡換花式寶藏」新奇玩法；與榮威飛凡共同解鎖愛家生活隱藏玩法，來體驗科技感爆棚的萌趣互動，帶話題#生活誠載所愛 發(fā)布小紅書筆記，既有機會兌換周邊好禮。

更有名爵、寶駿兩大汽車品牌帶來驚喜互動玩法，等你來參與！

自由探索，奇遇不停

感知上汽集團服務(wù)與品質(zhì)雙重價值

當(dāng)汽車從代步工具進化為生活方式的載體，車展的使命也不再局限于全球汽車新品的首發(fā)地，更是品牌與用戶玩在一起、內(nèi)容共創(chuàng)的體驗平臺。借由本次上海車展，上汽集團集結(jié)十大品牌，并攜手小紅書「RCC看車節(jié)」共同呈現(xiàn)3號館奇遇探秘之旅，向用戶零距離直觀展現(xiàn)技術(shù)品質(zhì)、工藝品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)和科技品質(zhì)，讓品牌服務(wù)與品質(zhì)雙重價值變?yōu)榭筛兄?、可落地，共同探索人、車、品牌三者的深度連接。

自由探索，奇遇不停，「3號館奇遇記」的驚喜仍在繼續(xù)，即日起至5月3日，帶上好奇心，來上汽集團3號館，開啟屬于你的「奇遇探秘之旅」！此外，5月20日前還可以上小紅書搜索#3號館奇遇記，進入活動H5，在線圍觀花式逛展筆記，完成每日任務(wù)贏取奇遇好禮！

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