作為共享經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和促進(jìn)綠色出行的重要工具,新能源汽車在城市出行中扮演著越來(lái)越重要的角色。眾多車企紛紛進(jìn)軍新能源領(lǐng)域,一些傳統(tǒng)車企面對(duì)新的挑戰(zhàn)也試試做出了應(yīng)對(duì),其中,上汽大眾ID.家族交出了一份滿分答卷。上汽大眾斥巨資打造了MEB專屬平臺(tái),先后推出ID.4 X、ID.6 X、ID.3三款大眾新能源汽車,截至今年9月底,上汽大眾ID.家族累計(jì)銷量已破16萬(wàn),坐穩(wěn)合資純電銷冠寶座。上汽大眾新能源為何能取得成功?有以下三大原因。

大眾ID擁有MEB平臺(tái),優(yōu)勢(shì)明顯

上汽大眾在傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域是標(biāo)桿,進(jìn)軍新能源領(lǐng)域需要做好周全計(jì)劃。“從不打沒(méi)把握的仗”,上汽大眾斥資170億元打造了專屬M(fèi)EB平臺(tái),使大眾新能源汽車在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到其他品牌無(wú)法企及的高度。MEB工廠斥資170億元,就已經(jīng)遠(yuǎn)超一些新勢(shì)力品牌的資產(chǎn)總和,這是大眾ID遠(yuǎn)超同級(jí)的實(shí)力支持,也是消費(fèi)者信賴的強(qiáng)有力證明。

而大眾新能源汽車不僅在產(chǎn)品方面踐行環(huán)保理念,其工廠也實(shí)現(xiàn)了“零影響工廠”目標(biāo),被稱為上汽最綠色環(huán)保的工廠。這種工廠的環(huán)保理念,讓MEB工廠成為目前全球范圍內(nèi)最領(lǐng)先的工廠。而大眾ID領(lǐng)先同級(jí)不僅僅表現(xiàn)在先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)方面,還有新時(shí)代下企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。

從根源出發(fā),產(chǎn)品升級(jí)契合消費(fèi)者需求

面對(duì)新時(shí)代發(fā)展的變革,企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)調(diào)整經(jīng)驗(yàn)策略,找準(zhǔn)自身的定位。大眾ID在深厚底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上,經(jīng)過(guò)充足的調(diào)研,已經(jīng)全面深度的了解了中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求,所以其ID.3、ID.4 X、ID.6 X三款車型,一經(jīng)上市就給消費(fèi)者帶來(lái)了不小的驚喜。

如今三款車型均迎來(lái)了2023升級(jí)款,給了消費(fèi)者更多選擇。比如可愛(ài)、靈活的ID.3,受到很多年輕小姐姐的喜歡;新增薄荷綠車色的ID.4 X也是很受小姐姐、小哥哥們歡迎。就連ID.6 X 2023升級(jí)款也有不少年輕家庭選擇,作為全家出行的保障。

雖然新能源汽車發(fā)展的越來(lái)越火爆,但仍有一部分消費(fèi)者會(huì)對(duì)電車產(chǎn)生遲疑,這主要是由于他們對(duì)電車安全性方面抱有懷疑態(tài)度。而大眾ID在造車時(shí)就以將安全問(wèn)題做了充分考慮。以ID.4X為例,它不僅采用了硬核電池包安全設(shè)計(jì),有120道飛行激光焊加持的底部防護(hù)板,還搭配全方位排布熱成型鋼梁和防磕碰全平式底盤,可以全方位的保護(hù)電池安全。值得一提的是,其電池通過(guò)了338項(xiàng)品牌標(biāo)準(zhǔn)電池安全認(rèn)證,這款車也獲得了中保研測(cè)試四大指數(shù)全優(yōu)的成績(jī)。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式,增加購(gòu)車趣味性

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)化多變的需求,各車企不僅在產(chǎn)品上加入更多年輕化元素,還開(kāi)啟了各式各樣的營(yíng)銷模式。大眾ID搭建了全新的營(yíng)銷體系,創(chuàng)新啟動(dòng)代理制營(yíng)銷模式,即由廠家直營(yíng)+渠道代售的形式,以前的返利、返點(diǎn)模式變?yōu)閭蚪鹉Ｊ?充分發(fā)揮經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。為了加強(qiáng)消費(fèi)者的感受,拉近與消費(fèi)者的距離,大眾ID建設(shè)ID.Store新能源城市展廳,以“店中店”式的沉浸式場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)了與年輕消費(fèi)者思想上的交匯。

寫(xiě)在最后

一直以來(lái),上汽大眾對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)都有著堅(jiān)定的追求,在MEB專屬純電平臺(tái)的加持下,上汽大眾ID.家族大獲成功。對(duì)這個(gè)老牌合資車企來(lái)說(shuō),大眾ID.開(kāi)啟了上汽大眾在新能源領(lǐng)域的新賽道,不僅為消費(fèi)者提供了更多優(yōu)質(zhì)的純電車型選擇,也為其他傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型提供了很好的示范。

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