6月16日晚，備受矚目的懂車帝“616全民購車節(jié) · 馭見D次元”購車直播晚會播出，觀看總?cè)舜瓮黄埔粌|次，超過19萬懂車帝用戶參與了當(dāng)晚直播互動，互動聲量突破519萬，再次引發(fā)全行業(yè)熱議。

科技賦能與破次元成為當(dāng)天晚會直播的兩大話題亮點。裸眼3D舞臺與充滿科技感的舞美布景，穿透次元的明星嘉賓陣容，吸引了全網(wǎng)車迷及粉絲的關(guān)注。晚會配合616線上購車節(jié)的千萬福利，專業(yè)又趣味的汽車內(nèi)容講解，讓這場“車晚”成為年中購物季期間最大的汽車迷盛事。

跨次元視聽盛宴，打造科技、汽車與音樂的浪漫結(jié)合

懂車帝「馭見D次元」直播的最大創(chuàng)新點在于“跨次元突破”。全天直播活動從下午2點開始一直延續(xù)到當(dāng)晚，為用戶打造了一場10小時超長直播盛典。

直播日場活動坐落在長沙的“Dcar Park”汽車主題公園，懂車帝在線下為車迷們打造了一個全新的汽車文化主題樂園，由「懂車帝原創(chuàng)基地」和「漫游」、「試驗」、「酷buy」、「引擎」四大主題街區(qū)構(gòu)成，分別為現(xiàn)場車迷和直播觀眾帶來懂車帝經(jīng)典原創(chuàng)內(nèi)容、懂車排行榜、3D實景看車、汽車購買攻略和用車知識等內(nèi)容。

晚上8點，備受期待的懂車帝「馭見D次元」直播晚會正式拉開帷幕，晚會從演出內(nèi)容、嘉賓組成和節(jié)目舞美等方面，都充分體現(xiàn)了“跨次元”主題，為觀眾和車迷帶來了一場極致視聽體驗。

晚會由四大主題章節(jié)“熱血紀(jì)元”、“革新紀(jì)元”、“馭風(fēng)紀(jì)元”與“領(lǐng)潮紀(jì)元”構(gòu)成，也是從懂車帝一路走來所秉持的極致、熱愛、理性、折騰的發(fā)展態(tài)度中產(chǎn)生的靈感，見證了懂車帝從破局初創(chuàng)到如今先鋒領(lǐng)潮的成長過程。

節(jié)目中，眾多黑科技紛紛亮相，裸眼3D舞臺秀、3D實景看車等全新虛實結(jié)合的增強(qiáng)現(xiàn)實直播技術(shù)，讓觀眾在手機(jī)屏幕前也能體驗到親身看車的創(chuàng)新視覺體驗，實現(xiàn)沉浸式的“跨次元”視聽。

節(jié)目陣容更是群星熠熠，不光有兩位金牌主持人沈南、汪聰，演出嘉賓更匯聚了Lambert、袁詠琳、李鑫一、陸虎、張遠(yuǎn)、嘉然Diana、乃琳Eileen、康姆士、王齊銘、容祖兒等眾多明星，汽車達(dá)人南哥說車、玩車報告小橙&小小巖哥、小西西要超車等多位嘉賓在節(jié)目現(xiàn)場為觀眾帶來深入淺出的汽車講解，跨越次元與領(lǐng)域的嘉賓陣容，讓當(dāng)晚的直播驚喜不斷。

驚喜的嘉賓陣容之外，當(dāng)晚的「馭見D次元」晚會也聯(lián)合了6大汽車品牌「一汽-大眾 ID4 CROZZ」、「東風(fēng)風(fēng)神·皓極」、「吉利 星越L 雷神Hi·X」，「哈弗·神獸混動DHT」、「北京現(xiàn)代·庫斯途」、「凱迪拉克XT4」，不僅在晚會中作為“特邀嘉賓”上臺，更為觀眾帶來了萬元秒殺券等品牌專屬福利。

節(jié)目中，懂車帝的「3D看車」、「實測」、「懂車分」、「排行榜」等購車使用功能也在主持人與嘉賓的趣味互動和挑戰(zhàn)中介紹給廣大觀眾，提供真實、全面、有效的汽車評測和選購指南，選車不盲目，下手更稱心。

穿越次元，懂車帝締造汽車營銷新范式

2022年中國汽車市場企穩(wěn)回暖。在復(fù)工復(fù)產(chǎn)之后如何提振消費信心？抓住消費需求的爆發(fā)潮成為逆勢增長的核心所在。

懂車帝616全民購車節(jié)以首個破次元IP購車晚會作為核心，首先在傳播聲量上實現(xiàn)多點突破：作為垂直汽車領(lǐng)域的頭部媒體平臺，懂車帝及相關(guān)平臺汽車用戶興趣人群已達(dá)4.4億，“616全民購車節(jié)”打通了懂車帝、抖音、今日頭條、西瓜視頻等多端優(yōu)質(zhì)營銷資源，助力品牌觸達(dá)海量汽車興趣用戶。

除了平臺跨端打通，懂車帝616全民購車節(jié)廣告還在 湖南、東方、浙江、江蘇、北京五大上星衛(wèi)視進(jìn)行傳播，贏得極致聲量與關(guān)注。

其次是產(chǎn)品全效跟進(jìn)，616全民購車節(jié)期間，懂車帝在產(chǎn)品層面率先上線了品牌專屬線上XR展廳和定制競速賽車游戲，用交互產(chǎn)品的全新升級，實現(xiàn)品牌印象與關(guān)注度的最大化。

而在線下，懂車帝積極調(diào)動百城千店經(jīng)銷商展開線上線下聯(lián)動，線上直播+多城市快閃體驗+大型落地活動的組合，充分滿足消費者看車、選車、買車的需求，幫助消費者實惠購好車。

不久前，商務(wù)部通過了“2022全國促進(jìn)消費月”等活動，傳遞出“促消費，惠民生”的積極信號。汽車作為關(guān)系到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要行業(yè)，車市復(fù)蘇尤為關(guān)鍵。懂車帝“全民購車節(jié)”由中國汽車流通協(xié)會指導(dǎo)，貫穿全年的6場活動，打造專業(yè)性強(qiáng)、優(yōu)惠力度大的全民購車盛事，提供千萬購車優(yōu)惠為消費者購車提供真實助力，幫助汽車品牌及經(jīng)銷商打破疫情期間的“銷量困境”。

伴隨著購車用戶年輕化、用戶媒體圈層交錯等不斷變化的環(huán)境因素，汽車營銷不得不求新求變，既要從視覺、內(nèi)容消費上給予用戶全新體驗，更要在購車鏈路上打通全場景，為用戶提供便利的“看選買”購車體驗。懂車帝將內(nèi)容IP、汽車產(chǎn)品和懂車帝功能的多重相融，以全能破圈，締造汽車營銷新范式，助力汽車品牌營銷增長新機(jī)遇。

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