7月15日，一汽豐田正式舉辦皇冠品牌品鑒會。本次活動上，官方宣布“皇冠”正式成為豐田旗下高端旗艦品牌，同時，旗下皇冠陸放與皇冠威爾法兩款車型也正式推出，共同見證這一全新子品牌在國內(nèi)市場的新征程。據(jù)最新消息，皇冠陸放將于8月18日正式上市。

　　無論何時提及豐田皇冠這個品牌，歷史總是值得回味的。若說到“皇冠”，則更是飽含著情懷、經(jīng)典乃至傳奇——作為家族最負盛名的高級轎車，曾經(jīng)的皇冠歷經(jīng)60余載，15代車型更迭，在國內(nèi)的中大型轎車市場中也占據(jù)著著舉足輕重的地位，似乎用一切褒獎的形容詞來“緬懷”都不過分。

　　在經(jīng)歷了短暫的離席之后，如今皇冠這兩個字又重新被豐田拿到了最令人矚目的位置上，只不過它已不再代表著某款車型，而是成為了家族的高端子品牌。這種變相的復(fù)活顯然代表著豐田希望繼續(xù)將往日的榮光延續(xù)，不論是“匠心品質(zhì)”或是“老派豪華”都能作為標(biāo)簽，牢牢的打印在后續(xù)的新車型身上，從而夯實國內(nèi)消費者對于豐田的一貫信任。這種操作手法我們也不陌生，比如梅賽德斯的“邁巴赫”、別克的“艾維亞”，都是頗有成效的案例，在拔高品牌形象的同時，也為新車型營造出更加可靠、獨特、產(chǎn)品系列更豐富的特性。

　　面對著此時嶄新的“皇冠”，我很不愿意繼續(xù)用經(jīng)典傳奇等辭藻來形容它。與其說是“豪華煥新”，我更愿意用“以夢為馬”來對其展開描述。畢竟在這個汽車產(chǎn)品極大豐富的時代，對于車企來說，找對前行的方向是件異常困難的事。

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