近年,“國潮”被熱捧,“國潮”的崛起給一些行業(yè)帶來了新的生機(jī)和彎道超車的機(jī)會(huì)?！皣薄笔切聲r(shí)代背景下自然衍生的新潮流,是綜合國力、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物,也一種在血脈中流淌,由內(nèi)而外涌現(xiàn)甚或噴射而出的心理傾向。

“國潮”的興盛標(biāo)志著中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化處于喚醒和演繹的進(jìn)程中,它足以彰顯民族自信,文化自信,是新時(shí)代生力軍渴望遇見、渴望置身其中的一種時(shí)代潮、時(shí)尚潮。

“國潮”會(huì)帶來哪些機(jī)會(huì)點(diǎn)?

【國貨品牌向國際化靠攏,傳統(tǒng)企業(yè)有彎道超車的機(jī)會(huì)點(diǎn)。率先把握這一趨勢(shì)的品牌,已經(jīng)快速自我調(diào)整或內(nèi)部變革,進(jìn)而在這股浪潮下跑在前列】

哈弗品牌旗下哈弗H6國潮版就是崛起的國潮典型,它在SUV格局固化的局面下異軍突起,走中國風(fēng)道路,中國文化+運(yùn)動(dòng)潮流+科技眼界的內(nèi)核為其他品牌、設(shè)計(jì)師帶來了一定的思考。

如在科技原力上,哈弗H6國潮版便具備整車FOTA升級(jí)功能。

緣于沒有發(fā)動(dòng)機(jī)與變速箱,動(dòng)力系統(tǒng)完全由電子化控制的原因,電動(dòng)車對(duì)整車FOTA的實(shí)現(xiàn)更為容易。而燃油車要想實(shí)現(xiàn)這一技術(shù),對(duì)核心部件的控制權(quán)限要求較高。哈弗H6國潮版搭載的發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱均為自主研發(fā)制造,為技術(shù)實(shí)現(xiàn)奠定了基礎(chǔ),而且哈弗近年來一直在研發(fā)上堅(jiān)持“過度投入”,尤其注重大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)的應(yīng)用,且具備領(lǐng)先的智能電子架構(gòu),滿足整車FOTA的要求,最終才得以實(shí)現(xiàn)。

哈弗H6國潮版能夠?qū)崿F(xiàn)智能系統(tǒng)、動(dòng)力、智能駕駛等所有程序共計(jì)40余模塊、上千項(xiàng)功能的智能升級(jí),讓車輛固件及軟件自動(dòng)更新為最新的版本,隨時(shí)隨地開新車。

而目前國內(nèi)市場對(duì)整車FOTA觸及較少,大多車型都集中在包括車載娛樂系統(tǒng)在內(nèi)的軟件升級(jí),也就是SOTA,例如哈弗H6國潮版的競品長安CS75 PLUS搭載的就是常規(guī)的SOTA升級(jí)。換言之,當(dāng)L3自動(dòng)駕駛普及,哈弗H6國潮版的用戶可先人一步安裝,體驗(yàn)新技術(shù),而長安CS75 PLUS的用戶體驗(yàn)依然停留在“出廠狀態(tài)”,二者之間的優(yōu)劣差距顯而易見。

國潮的崛起,其實(shí)根本依賴的是原創(chuàng)的力量和技術(shù)的提升。哈弗品牌作為國貨品牌的代表,備受全球矚目,其為哈弗H6國潮版賦予的科技創(chuàng)新力是獲得消費(fèi)者認(rèn)可的最重要砝碼。

【國潮實(shí)現(xiàn)IP化的走勢(shì),產(chǎn)生了跨界玩法的多樣性,這是快速曝光品牌、搶占年輕化市場的機(jī)會(huì)點(diǎn)】

哈弗H6國潮版打造了年度營銷主題“萬物來潮”,這不僅僅是理念而已,更是一個(gè)平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)中,對(duì)“國潮”的理解不拘泥于實(shí)體產(chǎn)品,而是將精神共鳴作為連接點(diǎn)——“中國力量、中國精神”,傳統(tǒng)文化的挖掘、大國自信的回歸,以及自主科技的井噴爆發(fā),讓全新的國潮,潤物細(xì)無聲地融入其中。

實(shí)際落地,產(chǎn)品層面,哈弗品牌邀請(qǐng)用戶參與新車調(diào)研和FOTA升級(jí)體驗(yàn),全網(wǎng)票選新車命名、顏色、配置、型譜甚至車標(biāo),開創(chuàng)了全生命周期的用戶深度共創(chuàng)模式。

營銷層面,哈弗H6國潮版與站酷共同舉辦的#潮出我的城#創(chuàng)意海報(bào)活動(dòng),激發(fā)公眾深挖國潮文化內(nèi)核的興趣點(diǎn)?；顒?dòng)產(chǎn)出了1046幅城市特色的國潮創(chuàng)意海報(bào),獲得了微博2.4億閱讀量和1.7億萬討論量,這次聯(lián)動(dòng)可謂是把汽車界“國潮”做到了一個(gè)新高度。

不難看出,這樣的跨界和延伸對(duì)哈弗H6國潮版帶來的影響是很大的,得到更高曝光量的同時(shí)還激活了年輕市場。

哈弗H6國潮版-醒獅當(dāng)?shù)?正國潮

敦煌X哈弗H6國潮版創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)大賽

潮出上海-哈弗H6國潮版

潮出洛陽——哈弗H6國潮版創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)大賽

結(jié)語

我們以哈弗H6國潮版為例梳理出了兩個(gè)國潮所體現(xiàn)出來的機(jī)會(huì)點(diǎn)——自我革新,以科技原力賦能;營銷有道,不為自己設(shè)限。當(dāng)然,在此之外,抓準(zhǔn)個(gè)性化、差異化的點(diǎn)也非常重要。顯然,在汽車市場,哈弗H6國潮版是成功的,它也將在時(shí)代背景下,在實(shí)踐中探索中華文化傳承與技術(shù)創(chuàng)新之道,發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),走出一條產(chǎn)業(yè)自信的發(fā)展之路!

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