時(shí)值3月上旬，正是各大車企積極發(fā)布2月成績單的時(shí)刻，作為自主品牌的領(lǐng)先力量，長城汽車2月銷量89050輛，較去年同期增長788.46%，旗下歐拉品牌2月銷售新車7,374輛，為2021年?duì)I造良好的上升勢頭，更憑借領(lǐng)先的市場銷售成績，穩(wěn)居新能源新勢力造車第一陣營。

而歐拉黑貓作為品牌主打車型之一，2月銷量達(dá)到4,561輛，同比增長1710%，1-2月累計(jì)銷量達(dá)10,651輛，同比增長588%，2021年伊始已達(dá)成卓越的銷量增長，憑借高顏值、高品質(zhì)、高價(jià)值的出色實(shí)力，成為5-10萬元級純電車型的細(xì)分領(lǐng)域銷冠，再次印證歐拉黑貓的超高人氣。

ME平臺正向研發(fā)，歐拉黑貓實(shí)力無死角

歐拉黑貓于新年伊始便是熱銷態(tài)勢，自然離不開出色的產(chǎn)品力，以及長城汽車的技術(shù)實(shí)力，否則即便是賣點(diǎn)出彩的車型，也無法長久吸引到目標(biāo)受眾的關(guān)注。而歐拉黑貓基于首個(gè)電動(dòng)車專業(yè)平臺——ME平臺打造，屬于真正意義上的正向研發(fā)純電車型，與“油改電”的做法有著本質(zhì)區(qū)別。

得益于ME平臺的先進(jìn)性，歐拉黑貓有著領(lǐng)先同級的空間表現(xiàn)與續(xù)航能力，軸距達(dá)到2475mm，為前后排營造足夠的腿部空間，尤其是后排腿上空間可達(dá)505mm，再加上寬適的頭部空間，對于成年人乘坐同樣友好。而301-405km的續(xù)航能力對于城市內(nèi)出行足矣，純電車型并非全能選擇，因此相比較長途高速出行，歐拉黑貓優(yōu)先滿足城市內(nèi)用車，為消費(fèi)者提供一個(gè)可靠安全的選擇，切實(shí)解決城市代步、通勤等出行需求。

當(dāng)然作為一款風(fēng)格精致時(shí)尚的純電車型，歐拉黑貓有著豐富的智能科技配置，營造更新潮智能的用車體驗(yàn)。比如車內(nèi)配備9寸高清顯示屏，支持倒車影像、地圖導(dǎo)航、智能語音交互等主流功能，其中地圖導(dǎo)航可合理規(guī)避擁堵路段，而倒車影像對于駕駛新手必不可少，用戶還可借助手機(jī)互聯(lián)功能，將中控屏幕變?yōu)槭謾C(jī)屏放大版，操作起來更加得心應(yīng)手。

秉持著貼近用戶的品牌信念，歐拉黑貓還善于為消費(fèi)者營造諸多驚喜，日前女神節(jié)之際，歐拉黑貓就正式推出莫蘭迪色系車型，當(dāng)溫柔奶萌的初遇米與歐拉黑貓相結(jié)合，一款全新潮流車型應(yīng)運(yùn)而生，整車籠罩著精致優(yōu)雅的光芒，為都市女神再添一個(gè)高顏值的選擇。

解鎖直播賣車新玩法，歐拉黑貓帶動(dòng)用戶、粉絲一起玩兒

歐拉黑貓的熱銷離不開顏值在線、實(shí)力出眾，空間、續(xù)航也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出消費(fèi)者對于純電A0級車型的期待。而一款好的產(chǎn)品需要正確的營銷策略，將其推薦給真正需要的消費(fèi)者，借助產(chǎn)品力與品質(zhì)引發(fā)消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同感，從而令更多消費(fèi)者找到心目中的理想座駕，歐拉黑貓的營銷成功就離不開創(chuàng)新玩法。

當(dāng)直播帶貨成為全民熱議的話題，許多車企還在探索汽車銷售與直播帶貨的兼容性，歐拉汽車已經(jīng)付諸于實(shí)踐。3月7日，歐拉莫蘭迪色系全新上市，以“歐拉玩出色 相『郁』莫蘭迪”為主題的直播沙龍隆重開趴。

通過創(chuàng)新的直播帶貨形式，邀請歐拉黑貓的實(shí)際車主作為帶貨主播，結(jié)合自己的真實(shí)用車感受，闡述歐拉黑貓的外觀、配置、技術(shù)等優(yōu)勢為生活帶來的驚喜，道出屬于自己的“歐拉生活方式”。這場不到兩個(gè)小時(shí)的直播觀看量高達(dá)599.3萬人次，點(diǎn)贊量達(dá)368萬，最終歐拉黑貓與歐拉好貓、歐拉白貓共同收獲6281筆訂單。

而這種借助用戶與粉絲力量直播帶貨的做法，乍看之下確實(shí)新奇、大膽，歐拉黑貓卻借此玩出車企直播帶貨的新花樣。歐拉黑貓的產(chǎn)品力到底如何、配置與續(xù)航是否真的實(shí)用……只有歐拉黑貓車主對此最有發(fā)言權(quán)，將產(chǎn)品解讀與直播娛樂相結(jié)合，比單純介紹車型更加真實(shí)、有趣，也更能調(diào)動(dòng)潛在消費(fèi)者的參與積極性。

因此相比較消費(fèi)者被動(dòng)接受賣點(diǎn)輸出，歐拉黑貓的潛在消費(fèi)者顯然更加主動(dòng)，而這種用戶與粉絲共同直播帶貨的方式，在推動(dòng)歐拉黑貓的終端銷售增長的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了人氣與銷量的雙贏。

因此歐拉汽車的創(chuàng)新直播帶貨，不僅證實(shí)了車企帶貨的可行性，更解鎖了直播賣車的新玩法，事實(shí)證明當(dāng)用戶成為直播的主角，這種用戶共創(chuàng)的粉絲營銷策略，能夠碰撞出更多新奇的火花，借助一場直播就能為歐拉汽車圈粉無數(shù)，更直接推動(dòng)歐拉黑貓等旗下車型的熱銷，收獲頗豐。

寫在最后：

一款車型的成功涉及到方方面面，而歐拉黑貓的熱銷與車型、用戶、粉絲息息相關(guān)，車型實(shí)力經(jīng)得起對比、用戶與粉絲直播帶貨更真實(shí)有趣，再加上歐拉品牌源自長城汽車的技術(shù)實(shí)力與口碑積累，消費(fèi)者更容易接受、認(rèn)同歐拉品牌，可以說歐拉黑貓的成功已是必然。

而當(dāng)車企之間的競爭加劇，借助直播賣車僅僅只是策略的一種，歐拉汽車真正貼近用戶，車型產(chǎn)品力鎖定用戶需求，直播賣車也帶動(dòng)用戶積極參與，相信這樣的歐拉汽車會走得更遠(yuǎn)、更好，未來可期。

免責(zé)聲明：本文轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò)，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與亞訊車網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容（包括圖片版權(quán)等問題）未經(jīng)本站證實(shí)，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。

關(guān)鍵詞：黑貓,直播,車型,用戶,消費(fèi)者