在汽車品牌的創(chuàng)新營銷上,一汽奔騰堪稱行業(yè)標(biāo)桿,從科技圈、時尚圈再到娛樂圈,奔騰汽車總是能玩出花樣、玩出精彩,這種以多樣化、多互動、年輕化的營銷方式,也助力一汽奔騰不斷進(jìn)階,成就獨一無二的市場競爭力。

奔騰自新品牌戰(zhàn)略公布以來,從根本上調(diào)整了營銷思路,品牌發(fā)展越來越年輕,營銷也越來越接近年輕消費者。 今年,一汽奔騰與《奔跑吧4》欄目組簽約,利用創(chuàng)新營銷將兼具人氣和實力的“引力座駕”奔騰T77 PRO展現(xiàn)在消費者眼前,并持續(xù)在節(jié)目中出境,讓汽車與綜藝形成跨界合作。

從2018年北京國際車展開始,一汽奔騰走上了品牌跨境合作的道路,通過與小米的跨境合作活動“全國人民步行一億步”,通過線上線下的資源聯(lián)動,幫助一汽奔騰建立了非常好的聲譽(yù),拉近了與消費者的距離,加深了品牌對消費者的關(guān)心和關(guān)懷。在2019年一汽奔騰更借助今日頭條時尚盛典,讓具有國潮設(shè)計概念的奔騰T77與時尚明星一起登場,上演了一場汽車與服裝的跨界秀,打通時尚界,助力品牌向上發(fā)展。

和科技圈小米合作、參與時尚圈的時尚盛典,無疑都在詮釋著一個事實,一汽奔騰利用多元化跨界營銷,吸引了年輕消費群體的關(guān)注,顛覆了業(yè)內(nèi)認(rèn)知。其實,自新奔騰品牌發(fā)布以來,面對目標(biāo)消費群體泛“90后”年輕化的態(tài)勢,在豐富產(chǎn)品的同時,一汽奔騰也在不斷調(diào)整產(chǎn)品定位和營銷策略,將產(chǎn)品質(zhì)量性能、速度優(yōu)勢恰到好處融入其中,以高契合度獲得品牌流量和形象的多點開花,以多元化、年輕化的營銷助力品牌向上發(fā)展。而且一汽集團(tuán)計劃用24億的資金,用三年的時間,來實現(xiàn)奔騰銷售車輛100萬輛,將“奔騰”培育成大眾主流乘用車優(yōu)秀品牌,這種目標(biāo)感的建立,是奔騰汽車不斷優(yōu)化營銷政策的動力,在求變進(jìn)取的策略下,一汽奔騰將會不斷打造自身潮流化的特色去打動目標(biāo)消費者,繼而提升品牌競爭力。

隨著主流消費人群對品位、品質(zhì)、新技術(shù)、潮流等需求增長,敢于探索、積極進(jìn)取、懂創(chuàng)新、敢創(chuàng)造的活力與精神,與新奔騰品牌所追求的愿景不謀而合。2018年,“新奔騰”品牌發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布,2019年一汽奔騰發(fā)布了“騰云·E”用戶服務(wù)平臺,2020年發(fā)布了“FMA、FME”兩大造車平臺,今年5月一汽轎車宣布一汽奔騰成為一汽集團(tuán)的非上市全資子公司,這一系列的動作都在揭示著新奔騰在求新求變,也在進(jìn)階,形成不可復(fù)制的競爭優(yōu)勢和源源不斷的創(chuàng)新動力。

進(jìn)取不止的新奔騰,其內(nèi)涵伴隨青春的節(jié)奏、運動的旋律、時代的潮流,就是要與年輕化的消費市場進(jìn)行互動,通過創(chuàng)新營銷方式和年輕人的進(jìn)取精神結(jié)合,為消費者掀起汽車生活新篇章。

免責(zé)聲明：本文轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò)，僅代表作者個人觀點，與亞訊車網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容（包括圖片版權(quán)等問題）未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。

關(guān)鍵詞：奔騰,一汽,品牌,營銷,消費者