每個(gè)品牌對于豪華都有獨(dú)到的詮釋方式。

“什么是豪華？”在去年沃爾沃S60上市的時(shí)候，沃爾沃就給出了“安全即豪華”“健康即豪華”“環(huán)保即豪華”的答案。8月10日，沃爾沃S90品牌之夜上，在新款S90上市的同時(shí)，沃爾沃以“唯愛與生命不可辜負(fù)”為主題，進(jìn)一步詮釋延展了沃爾沃的豪華觀。

做到“極致” 袁小林闡釋沃爾沃的豪華觀

伴隨著著名鋼琴家、沃爾沃全球品牌體驗(yàn)大使郎朗演奏的《拉赫瑪尼諾夫第二鋼琴協(xié)奏曲》，沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林現(xiàn)場講述了他對于豪華的理解：“對安全、健康、可持續(xù)發(fā)展的極致追求是沃爾沃汽車對于豪華與眾不同的定義。人是一切的核心，尊重生命、擁抱自然，熱愛自由、重視親情，是沃爾沃對于愛和生命的深刻理解和詮釋。”

活動(dòng)現(xiàn)場，沃爾沃品牌摯友、經(jīng)濟(jì)學(xué)家薛兆豐和沃爾沃S90推廣大使羅晉也分別分享了各自的豪華觀。薛兆豐認(rèn)為”汽車普及使得高端車的安全配置逐漸下沉，技術(shù)使安全性增加，在經(jīng)濟(jì)角度下安全就是豪華?！傲_晉則表示S90為用戶考慮得非常周到，車內(nèi)的皮質(zhì)、內(nèi)飾、金屬都達(dá)到了嬰兒可觸碰標(biāo)準(zhǔn)。

隨后，新款沃爾沃S90正式上市，新車推出包括2種動(dòng)力配置的7款車型，9種車身顏色可選，售40.69萬-61.39萬。

據(jù)悉，中國市場一直以來都是S90銷量最大的市場，2019年沃爾沃S90全球共銷售S90 5.9萬輛，其中4.3萬輛的用戶在中國，占比達(dá)70%。因此，在各大豪華品牌交鋒激烈的C級車市場領(lǐng)域，沃爾沃S90如何用自己的豪華觀打動(dòng)更多的中國用戶，顯得尤為重要。

新款S90延續(xù)了北歐豪華美學(xué)，在老款外觀設(shè)計(jì)上進(jìn)行了細(xì)節(jié)優(yōu)化升級，引入了全新一代動(dòng)力系統(tǒng)，以48V輕度混合動(dòng)力系統(tǒng)替代了傳統(tǒng)的純?nèi)加蛣?dòng)力，全系標(biāo)配電子換擋，并升級了orrefors水晶擋桿等諸多豪華配置，產(chǎn)品競爭力進(jìn)一步提升。

在華銷量破百萬 沃爾沃品牌塑造更具感染力

作為唯一一個(gè)中國人擁有的全球豪華汽車品牌，沃爾沃與吉利充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)和體系優(yōu)勢。從2010年吉利控股集團(tuán)以18億美元收購沃爾沃汽車開始，沃爾沃這十年的成長有目共睹。從2010年全球銷量僅30萬臺左右，到2020年銷量達(dá)到100萬；從2010年全年?duì)I業(yè)利潤23.40億瑞典克朗，到2019年全年?duì)I業(yè)利潤達(dá)到143億瑞典克朗。

但值得一提的是，盡管沃爾沃母公司為吉利汽車，但沃爾沃作為一個(gè)全球化汽車企業(yè)，與部分豪華品牌過分依賴中國市場相比，在全球各大市場的發(fā)展非常的健康。據(jù)沃爾沃官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年沃爾沃在華銷量達(dá)16.14萬，與2010年相比增長近5倍，在全球銷量占比中沃爾沃中國市場份額占比為22%。2020年在車市下行和新冠疫情的背景下，沃爾沃依然保持了強(qiáng)勢的增長速度，7月沃爾沃在華銷量為14,379輛，同比增長14%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)4個(gè)月兩位數(shù)增長。沃爾沃在中國市場的發(fā)展依然充滿機(jī)遇和增長空間。

8月2日沃爾沃迎來了第一百萬位車主。此時(shí)的沃爾沃，沒有急于做下一個(gè)百萬計(jì)劃而是將重點(diǎn)放在了品牌強(qiáng)化及塑造上。2020年上半年，從沃爾沃XC60與滴滴合作自動(dòng)駕駛亮相上海，到與華為合作沃爾沃XC90作為華為只會(huì)出行場景的常駐展車，再到本次以”唯愛與生命不可辜負(fù)“為主題的沃爾沃S90品牌之夜。我們可以看到沃爾沃在品牌銳化道路上不斷聚焦——安全、健康、可持續(xù)、智慧。

相信隨著沃爾沃不斷深耕體系力，優(yōu)化升級產(chǎn)品矩陣，講好屬于沃爾沃豪華觀的故事，強(qiáng)化品牌力，沃爾沃還會(huì)迎來更好的十年。一如袁小林在現(xiàn)場所說：“過去十年讓我非常驕傲，但在面向未來十年的時(shí)候，我會(huì)更加驕傲?！?/p>

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