2018年直播電商總規(guī)模為1400億元，2019年直播電商行業(yè)總規(guī)模達(dá)4400億元。2020年直播電商行業(yè)更為如火如荼，且直播帶貨的形式和商品呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)。

　　5月8日，一汽豐田聯(lián)合淘寶直播展開品牌直播日，在一汽豐田官方旗艦店進(jìn)行直播，本次直播由一汽豐田人氣主播團(tuán)攜專業(yè)汽車達(dá)人南哥，通過特定路面試駕保證最直觀的體驗(yàn)，并為一汽豐田TNGA全系車型(全新RAV4榮放、IZOA奕澤、AVALON 亞洲龍以及全新卡羅拉)進(jìn)行全方位解析。TNGA它包含了豐田的整個(gè)生產(chǎn)系統(tǒng)，從研發(fā)、設(shè)計(jì)、采購到生產(chǎn)完全將納入構(gòu)架之下，TNGA的出現(xiàn)給消費(fèi)者帶來的最大好處就在于當(dāng)車輛研發(fā)成本降低后，豐田就可以將節(jié)省的成本用于更多更高級(jí)配置的應(yīng)用上，讓消費(fèi)者以相同價(jià)格享受到更高的配置。

　　此次直播中，明星大咖胡海泉空降直播間，還有超人氣虛擬偶像天團(tuán)首次驚艷登場!同時(shí)一汽豐田整場直播中除了TNGA全系車型的驚喜促銷外，榮放的一年免費(fèi)使用權(quán)這樣的超級(jí)大獎(jiǎng)同樣吸引了不少人。

　　一汽豐田線上云車展，除了最值得關(guān)注的TNGA系車型促銷活動(dòng)和各種福利，還有一點(diǎn)值得大家注意，那就是一汽豐田的虛擬偶像團(tuán)體，由真正的虛擬偶像狼哥領(lǐng)銜。5月8日的一汽豐田直播不僅是虛擬偶像的首次登場，同時(shí)也是車圈首個(gè)虛擬偶像團(tuán)體。

　　虛擬偶像直播帶貨此前已有先例，如洛天依空降李佳琦直播間，引爆了話題，效果驚人;5月1日，洛天依和樂正綾試水淘寶帶貨，一小時(shí)左右的帶貨直播，近300萬的觀看量足見其火爆程度。

　　從網(wǎng)紅直播到明星試水，到企業(yè)高層再到央媒主播跨界直播帶貨，如今又引入虛擬偶像進(jìn)入直播領(lǐng)域，主播更加多元化、直播形式更加多樣化。直播行業(yè)對(duì)包括90后的年輕群體的吸引力又更進(jìn)一步，而這一群體也是直播購物的主流人群!因此一汽豐田瞄準(zhǔn)這一人群，虛擬偶像團(tuán)體應(yīng)運(yùn)而生。

　　作為車圈中的首個(gè)虛擬偶像帶貨的品牌，此次一汽豐田直播，內(nèi)容包括實(shí)車到場沉浸式講解、明星體驗(yàn)、達(dá)人試駕、二次元偶像狼哥線上互動(dòng)以及抽獎(jiǎng)等，共吸引到100W+的觀看量，以及530W+的點(diǎn)贊量。

　　“萬物皆可直播”的時(shí)代，一汽豐田2019年參加了雙11淘寶直播門店導(dǎo)購直播活動(dòng)，在 10大品牌、近1000家4S店的淘寶直播中，最終入圍“最具影響力品牌榜”，包攬汽車行業(yè)“人氣主播榜”TOP3，且有10名門店導(dǎo)購主播榮獲“一汽豐田MVP主播”稱號(hào)，在行業(yè)內(nèi)居于遙遙領(lǐng)先地位。同時(shí)，一汽豐田官方旗艦店還榮獲淘寶直播“2019年度最佳直播商家”大獎(jiǎng)，直播顯“豐”芒!

　　而這次一汽豐田結(jié)合虛擬偶像開展的云車展，一是順應(yīng)市場發(fā)展變化，二是引領(lǐng)行業(yè)潮流，一汽豐田突破性的引入虛擬偶像帶貨，面向群體更加年輕化，通過虛擬偶像講解TNGA全系車型的詳細(xì)細(xì)節(jié)，生動(dòng)有趣。同時(shí)在90后年輕群體中，也起到了有效的宣傳，加深了品牌效應(yīng)，提升品牌的影響力。

　　云端車展，豐潮開團(tuán)!5月一汽豐田千場直播季活動(dòng)，也集體登陸淘寶、抖音、快手、懂車帝等平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨，全方位揭秘一汽豐田各大車型及限時(shí)促銷政策，足不出戶即可賞車選車。一汽豐田憑借一直堅(jiān)持貫徹的QDR即高品質(zhì)(Quality)、高耐用度(Durability)、高可靠性(Reliability)這一嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)以及后續(xù)銷售及服務(wù)環(huán)節(jié)，力求為用戶帶來更好體驗(yàn)!

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