2020年伊始，受到新冠肺炎疫情的影響，眾多汽車(chē)品牌的銷(xiāo)量都大打折扣。而隨著當(dāng)前國(guó)內(nèi)疫情防控態(tài)勢(shì)的極大好轉(zhuǎn)，國(guó)內(nèi)3月份的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)明顯回暖，銷(xiāo)量出現(xiàn)積極反彈。3月份長(zhǎng)城汽車(chē)共銷(xiāo)售60048輛，其中哈弗品牌銷(xiāo)售40337輛，一季度累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)106205輛，其中，“SUV專(zhuān)家”哈弗品牌發(fā)揮全球供應(yīng)鏈體系優(yōu)勢(shì)，多省聯(lián)動(dòng)，跨國(guó)協(xié)作，高效有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，各地生產(chǎn)基地產(chǎn)能穩(wěn)步攀升，產(chǎn)銷(xiāo)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。哈弗新一代旗艦車(chē)型哈弗F7在3月份銷(xiāo)售6067輛，環(huán)比勁增494%，一季度累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)17280輛，至此，哈弗F7上市17個(gè)月，累計(jì)銷(xiāo)量已突破17萬(wàn)輛，取得了月均銷(xiāo)售破萬(wàn)的佳績(jī)。

       與銷(xiāo)量復(fù)蘇起頭并進(jìn)的是哈弗F7在營(yíng)銷(xiāo)形式上進(jìn)行了大膽的探索和創(chuàng)新，從足不出戶(hù)盡享實(shí)惠的“云賣(mài)車(chē)”到牽手“頂級(jí)流量”羅永浩、進(jìn)駐抖音直播間引發(fā)熱搶?zhuān)嗑S并舉，進(jìn)一步激活了哈弗F7的市場(chǎng)熱度。

       技術(shù)向前品牌向上  進(jìn)軍全球

       哈弗F7憑借領(lǐng)先同級(jí)的智能科技配置以及高顏值的智感美學(xué)造型，在年輕人群中收獲了一大批忠實(shí)擁躉，在國(guó)內(nèi)上市后即迅速成為爆款，殺入過(guò)去由合資品牌“重兵把守”的12-15萬(wàn)價(jià)格區(qū)間，實(shí)現(xiàn)了自主品牌向上。2020款哈弗F7增配了L2級(jí)自動(dòng)駕駛，智能互聯(lián)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了迭代升級(jí)，為用戶(hù)帶來(lái)了全新智能出行體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。而哈弗F7搭載的“CN95車(chē)規(guī)級(jí)凈化系統(tǒng)”，以N95級(jí)空調(diào)濾芯、空氣凈化系統(tǒng)、負(fù)離子除菌系統(tǒng)三大核心技術(shù)，為用戶(hù)提供了系統(tǒng)化的健康出行解決方案。

       與此同時(shí)，作為中國(guó)品牌首款全球車(chē)，哈弗F7立足中國(guó)，放眼世界，其全球化版圖已具雛形，成為具有國(guó)際影響力的明星單品。海外市場(chǎng)方面，在剛剛過(guò)去的3月，哈弗F7上市9個(gè)月后，首次成為俄羅斯市場(chǎng)中國(guó)SUV月銷(xiāo)量冠軍。自去年6月5日，哈弗F7在俄上市以來(lái)，已助力哈弗品牌連續(xù)數(shù)月坐穩(wěn)俄市場(chǎng)中國(guó)汽車(chē)品牌銷(xiāo)量第一的寶座，成為戰(zhàn)斗民族最受歡迎的中國(guó)SUV。就在2020年初，哈弗F7再進(jìn)一程，在印度車(chē)展亮相，并將在印度打造研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售體系，實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)與銷(xiāo)售。2月17日，長(zhǎng)城汽車(chē)與通用汽車(chē)簽署關(guān)于收購(gòu)泰國(guó)羅勇府工廠(chǎng)的協(xié)議，哈弗F7未來(lái)也有望布局泰國(guó)市場(chǎng)。

       跨界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合  攜手羅永浩將“云賣(mài)車(chē)”推向極致

       疫情期間，短視頻已成為很多年輕人了解信息，生活?yuàn)蕵?lè)的主要方式之一，哈弗品牌深具用戶(hù)思維，迅速響應(yīng)，推出了“哈弗千場(chǎng)云團(tuán)購(gòu)，6億補(bǔ)貼直播送”的線(xiàn)上云購(gòu)車(chē)特惠活動(dòng)。讓用戶(hù)足不出戶(hù)，便能坐享購(gòu)車(chē)鉅惠驚喜。哈弗此舉，相當(dāng)于把展廳開(kāi)到了每一位觀(guān)看直播消費(fèi)者的家里。而當(dāng)哈弗F7跟“頂級(jí)流量”羅永浩聯(lián)手，在抖音平臺(tái)直播售車(chē)時(shí)，又將“云賣(mài)車(chē)”這一年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式推向極致。

       4月10號(hào)，羅永浩主持的第二場(chǎng)抖音直播上演了“大動(dòng)作”，羅永浩牽手首個(gè)汽車(chē)品牌哈弗SUV，向上千萬(wàn)網(wǎng)友隆重推出其直播帶貨以來(lái)首款汽車(chē)產(chǎn)品哈弗F7。通過(guò)老羅對(duì)哈弗F7聲情并茂、“包袱”不斷地講解推介，廣大網(wǎng)友對(duì)哈弗F7有了新的認(rèn)知和共鳴。本次老羅直播以“援鄂復(fù)蘇”為主題，哈弗為了支持這次直播活動(dòng)并表達(dá)對(duì)援鄂行動(dòng)的敬意，特別拿出十輛哈弗F7，在直播當(dāng)天以半價(jià)售出，以實(shí)際行動(dòng)一如既往地助力馳援湖北的行動(dòng)?！肮ち_牽手”被業(yè)界視為跨界“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，哈弗F7和老羅在民族情懷、科技情懷、工匠情懷上深度契合，且兩者具有高度重合的受眾，“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”帶來(lái)的流量超乎預(yù)期，在直播當(dāng)天下訂單購(gòu)買(mǎi)哈弗F7的新用戶(hù)絡(luò)繹不絕，成交額創(chuàng)直播賣(mài)車(chē)記錄新高。

       結(jié)語(yǔ)：

       第一季度已然過(guò)去，隨著疫情呈現(xiàn)積極向好的態(tài)勢(shì)，加上國(guó)家多措并舉，推出一系列支持汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的政策，預(yù)計(jì)第二季度國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)將全面復(fù)蘇。時(shí)下SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雖很激烈，但相信哈弗F7憑借卓越的產(chǎn)品力、優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)以及一系列營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新舉措，必將助力其繼續(xù)走紅于SUV市場(chǎng)，再創(chuàng)佳績(jī)。

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