在90后乃至00后登上時(shí)代舞臺(tái)的今天，易至EV3汽車(chē)在品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，也以更加年輕、智趣的形象出現(xiàn)在大眾眼前，積極與新老用戶(hù)進(jìn)行情感溝通，憑借與用戶(hù)多渠道、多形式互動(dòng)及發(fā)聲，在消費(fèi)者心中掀起一股“易至力”力量。

　　馬克·佩恩曾提出“小趨勢(shì)才是決定未來(lái)大變革的潛在力量”。有一小部分人，在我們大多數(shù)人視野之外，正在凝結(jié)成的共識(shí)、正在采取的行動(dòng)方式、正在進(jìn)入的生活處境，這就是“小趨勢(shì)”。當(dāng)代一部分年輕人群體，他們從“追求極致“到”簡(jiǎn)單易得”，從希望“被悅”到關(guān)心“己悅”，從“眺望詩(shī)與遠(yuǎn)方”到“珍惜美好的當(dāng)下”。我們正在迎接一個(gè)年輕化、個(gè)性化但逐漸不浮躁的時(shí)代。這群有想法的年輕人成為易至EV3溝通的主要人群，也是大眾消費(fèi)者中的主力軍。

　　接下來(lái)，讓我們一同了解下易至EV3如何玩轉(zhuǎn)年輕化營(yíng)銷(xiāo)，與年輕受眾群體積極溝通，形成共同的粘性。

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　　品牌年輕化從品牌“人格化”開(kāi)始

　　小易同學(xué)不只是代號(hào)，是親近年輕人的小伙伴

　　如今，大家對(duì)品牌的信任已經(jīng)呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)θ烁窕放频淖分?，人們?duì)人的興趣已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了物品的興趣，我們真正進(jìn)入了“人格化”品牌的時(shí)代。羅振宇說(shuō)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌就是基于其人格魅力帶來(lái)的信任與愛(ài)?！倍鴧菚圆▌t更是把話(huà)挑明：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有品牌都應(yīng)該人格化?！?/p>

　　易至EV3超智趣純電動(dòng)汽車(chē)，經(jīng)過(guò)數(shù)年數(shù)萬(wàn)次測(cè)試找到平衡點(diǎn)才誕生的產(chǎn)品，同時(shí)具有“好看、好玩、好開(kāi)”的三大特性。因此，上市僅短短2月便備受市場(chǎng)青睞，銷(xiāo)售火爆，讓用戶(hù)由衷感嘆就像是相識(shí)數(shù)年的老同學(xué)，是“通勤出行的三好學(xué)生”。為了更加親近化用戶(hù)，增進(jìn)與用戶(hù)間的情感交流，在今年六一兒童節(jié)，官方發(fā)布易至EV3從此亦名為：小易同學(xué)。以擬人化的形象身份，期冀更加親近用戶(hù)，成為大家家庭和生活中值得信賴(lài)的“好同學(xué)”，讓消費(fèi)者更加容易記住、愛(ài)上易至EV3。

　　關(guān)于小易同學(xué)的性格，他積極進(jìn)取又值得伙伴信賴(lài)，溫暖又平易近人，務(wù)實(shí)又富有想象力，身上具有聰明、智趣的屬性，崇尚化繁為簡(jiǎn)的思考方式，發(fā)自?xún)?nèi)心的真誠(chéng)，想為人們帶來(lái)美好生活。

　　品牌年輕化，需要一個(gè)能與當(dāng)今年輕消費(fèi)者溝通的符號(hào)，一個(gè)能夠代表年輕群體的標(biāo)簽集合。打造“小易同學(xué)”的人格化形象，與年輕消費(fèi)者形成共鳴，發(fā)生對(duì)話(huà)，是易至EV3邁向年輕化的一步。未來(lái)，小易同學(xué)將還會(huì)更加豐富IP化運(yùn)營(yíng)，與用戶(hù)產(chǎn)生情感鏈接。

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　　品牌年輕化要懂得和年輕人溝通

　　加點(diǎn)易至力，鏈接年輕群體

　　品牌符號(hào)是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，包括名稱(chēng)、標(biāo)志、基本色、口號(hào)、象征物、代言人、包裝等。這些識(shí)別元素形成一個(gè)有機(jī)結(jié)構(gòu)，對(duì)消費(fèi)者施加影響。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號(hào)是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)中發(fā)揮作用。

　　基于細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者痛點(diǎn)洞察車(chē)型的出現(xiàn)，易至EV3的上市更是滿(mǎn)足了年輕人和家庭第二部車(chē)對(duì)于A00級(jí)車(chē)顏值和駕乘體驗(yàn)的更高訴求。這個(gè)夏季，同時(shí)為了滿(mǎn)足年輕目標(biāo)消費(fèi)者追求美好易得、化繁為簡(jiǎn)的心理需求，也為了輻射更多的年輕消費(fèi)者關(guān)注易至EV3，與“小易同學(xué)”形成情感的共鳴，易至官方結(jié)合品牌內(nèi)涵提煉出一個(gè)溝通符號(hào)：“易至力”。在品牌和產(chǎn)品層面，“易至力”這個(gè)符號(hào)提煉及承載了 “讓美好易至”的品牌主張;易至EV3“好玩”、“好開(kāi)”、“好看”的核心功能賣(mài)點(diǎn)，更是向大眾傳達(dá)“好的科技配置應(yīng)該是簡(jiǎn)易、輕松、可體驗(yàn)的”的觀(guān)點(diǎn)，而易至擁有“讓大眾享受美好易得的人車(chē)生活”的品牌力和產(chǎn)品力。

　　“易至力”這個(gè)符號(hào)對(duì)于消費(fèi)者而言，它更想表達(dá)的是我們每個(gè)人身上都擁有平衡的意志、向上的能量、化簡(jiǎn)的能力，想要實(shí)現(xiàn)美好易得的生活，其實(shí)并不是一件困難的事情，積極向消費(fèi)者傳達(dá)向上的正能量態(tài)度。

　　日常生活中，我們也面臨著各種問(wèn)題的選擇困惑。想要完美的身材卻需要瘋狂的節(jié)食，想要物質(zhì)的充裕卻要拼命的工作，美好的生活真的不能輕易獲得嗎?

　　其實(shí)，我們每個(gè)人都有“易至力”，給生活“加點(diǎn)易至力”，找到生活的平衡點(diǎn)，美好即隨手可得。這是易至的品牌哲學(xué)，也是加點(diǎn)易至力的內(nèi)涵詮釋。

　　易至EV3順勢(shì)而為，以#加點(diǎn)易至力#為行動(dòng)符號(hào)，發(fā)起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的尋找超強(qiáng)易至力CP活動(dòng)!自5月28日起持續(xù)至6月27日，此活動(dòng)線(xiàn)下商超巡展部分將在濟(jì)寧、天津、鄭州、南昌四大城市相繼舉行。同時(shí)，線(xiàn)上#加點(diǎn)易至力#打卡比賽也同步啟動(dòng)，參與互動(dòng)體驗(yàn)更有機(jī)會(huì)贏取易至EV3城市周邊潮品、一年使用權(quán)福利、還有一個(gè)0元開(kāi)走易至EV3錦鯉大獎(jiǎng)機(jī)會(huì)!

　　新浪微博發(fā)起#加點(diǎn)易至力#比拼

　　“易至力”卷入年輕人的生活場(chǎng)景話(huà)題

　　為卷入更多年輕人參與，易至EV3選取了美食與運(yùn)動(dòng)兩大因素去詮釋易至力的意義，線(xiàn)上發(fā)起了美食X運(yùn)動(dòng)易至力挑戰(zhàn)大賽，讓更多年輕人在選擇中去發(fā)現(xiàn)自己身上的“易至力”?；顒?dòng)5天打卡任務(wù)分別是： 吃健身餐、運(yùn)動(dòng)打卡2小時(shí)、戒糖、塑形打卡、與易至EV3合照。

　　總共設(shè)置兩期，第一期時(shí)間為5月28日—6月1日，關(guān)注【江鈴集團(tuán)新能源易至汽車(chē)】官方微博，帶上微博話(huà)題#加點(diǎn)易至力#，分享今日任務(wù)圖片，同時(shí)艾特官方微博及一位朋友邀請(qǐng)其參與，轉(zhuǎn)評(píng)人數(shù)最高者還可以0元開(kāi)走價(jià)值十萬(wàn)元的易至EV3!第二期互動(dòng)則是在6月13日—6月17日，不限制任務(wù)，只要在#加點(diǎn)易至力#話(huà)題下，曬出你的易至力時(shí)刻即可贏取豐厚獎(jiǎng)品。

　　線(xiàn)上互動(dòng)獲得了許多網(wǎng)友的積極響應(yīng)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：#加點(diǎn)易至力#微博話(huà)題閱讀量高達(dá)7839.2萬(wàn)次，話(huà)題討論累計(jì)2萬(wàn)次，14名美食、運(yùn)動(dòng)、汽車(chē)、城市四大類(lèi)微博大V助陣，累計(jì)互動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到300名，在網(wǎng)上掀起了一陣“易至力”旋風(fēng)。

　　四城尋找易至力CP商超巡展

　　精準(zhǔn)覆蓋及吸引年輕受眾群體

　　為了精準(zhǔn)覆蓋更多年輕受眾群體，易至EV3在線(xiàn)下商超同期啟動(dòng)巡展活動(dòng)，分別選取了與易至EV3最匹配的易至力城市，分別是有趣又聰慧的濟(jì)寧、高顏值又有內(nèi)秀的天津、低調(diào)又奢華的鄭州、激情又理智的南昌這四大城市，與城市進(jìn)行對(duì)話(huà)，為城市加點(diǎn)易至力，暢享美好人車(chē)生活。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精彩紛呈，人群絡(luò)繹不絕，大家紛紛走進(jìn)會(huì)場(chǎng)傾聽(tīng)產(chǎn)品介紹、真實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品性能、了解產(chǎn)品參數(shù)、積極參與互動(dòng)等。有大人帶著小孩進(jìn)行樂(lè)高積木的堆砌，啟發(fā)“易至力”;有年輕的青年男女現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)現(xiàn)代舞，掌握易至力秘籍;還有巨型變形金剛站臺(tái)表演助陣活動(dòng)，市民們還可以與EV3合照打卡并分享至朋友圈集贊，集贊數(shù)最高者有機(jī)會(huì)獲得1臺(tái)全新易至EV3的1年使用權(quán)!

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　　品牌年輕化，與年輕人跨界共創(chuàng)賦能

　　小易同學(xué)攜手年輕設(shè)計(jì)師CP,聯(lián)合打造易至力潮品

　　與消費(fèi)者溝通，要用準(zhǔn)他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式切入，要懂得站在年輕人的角度看待事物，才可以引起關(guān)注并產(chǎn)生共鳴。而選擇與年輕人跨界共創(chuàng)合作，是為品牌年輕化賦能的捷徑之一，實(shí)現(xiàn)1加1大于2的最大化效果。

　　為了配合尋找最強(qiáng)易至力CP活動(dòng)，易至EV3為了更加接地氣走進(jìn)每個(gè)城市年輕人的心中，還邀請(qǐng)了一對(duì)才華橫溢的青年設(shè)計(jì)師CP，他們多才多藝、熱愛(ài)生活，他們也是一對(duì)高顏值的情侶拍檔，完美演繹易至EV3好看、好開(kāi)、好玩的特點(diǎn)。邀請(qǐng)他們以新青年視覺(jué)演繹中國(guó)城市的風(fēng)情文化，為易至EV3聯(lián)名打造了四個(gè)城市的#加點(diǎn)易至力#CP潮品，吸引新一代年輕人的關(guān)注與互動(dòng)，讓當(dāng)?shù)氐哪贻p人愛(ài)上易至力，愛(ài)上易至EV3。

　　(城市聯(lián)名款車(chē)身貼設(shè)計(jì))

　　(城市聯(lián)名款潮品設(shè)計(jì))

　　想要拿到易至力城市潮品的網(wǎng)友，可以通過(guò)參加新浪微博#加點(diǎn)易至力#互動(dòng)的方式贏取，以此為噱頭引流用戶(hù)至線(xiàn)上參與互動(dòng)，進(jìn)而關(guān)注了解易至EV3，形成環(huán)環(huán)相扣的互動(dòng)閉環(huán)。

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　　品牌年輕化，根源來(lái)自產(chǎn)品的升級(jí)支持

　　易至EV3“好玩、好開(kāi)、好看”，為年輕人而生

　　易至EV3之所以發(fā)起#加點(diǎn)易至力#尋找最強(qiáng)易至力CP活動(dòng)，積極探索年輕人的市場(chǎng)，其根源來(lái)自易至EV3的產(chǎn)品力，易至EV3“好玩、好開(kāi)、好看”，從易至EV3的外觀(guān)、性能、動(dòng)力等多維度滿(mǎn)足了年輕人和家庭第二部車(chē)對(duì)于A00級(jí)車(chē)顏值和駕乘體驗(yàn)更高訴求的追求。

　　超20種色彩組合，要你“好看”

　　為契合時(shí)下年輕群體對(duì)時(shí)尚和個(gè)性的追求，易至EV3車(chē)身采用4種顏色外觀(guān)，超20種拼色方案，引入撞色設(shè)計(jì)理念，在視覺(jué)沖擊上就先下一城。

　　其次，區(qū)別于目前市面上微型純電動(dòng)車(chē)千篇一律的臃腫形象，易至EV3的海豚式車(chē)身輪廓設(shè)計(jì)，配以利落的俯沖腰線(xiàn)，加之展翼形日間行車(chē)燈呼應(yīng)其中，讓整車(chē)張力十足。再看內(nèi)飾，別具匠心的加入門(mén)板、儀表氛圍燈，還非常厚道的選用全真皮內(nèi)飾座椅，匠心品質(zhì)躍然車(chē)內(nèi)。

　　智能科技，奇趣“好玩”

　　易至EV3搭載了“易至智能系統(tǒng)”，通過(guò)手機(jī)APP即可遠(yuǎn)程進(jìn)行車(chē)輛狀態(tài)檢測(cè)和控制和、還配備有智能語(yǔ)音助手小e、車(chē)載微信等應(yīng)用，解決了很多過(guò)去的用車(chē)痛點(diǎn)，極大地提升了易至EV3的使用體驗(yàn)。試想一下，炎熱的夏季，通過(guò)易至EV3的手機(jī)APP進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，用車(chē)時(shí)提前在家里就開(kāi)好空調(diào)，完美避免使用“蒸籠車(chē)”，是不是超爽快?另外，智能語(yǔ)音助手小e則可以通過(guò)語(yǔ)音操控極大限度的解放雙手，想聽(tīng)音樂(lè)?它為你開(kāi)啟歌單;餓了?它幫你尋找最近的餐館;微信收到地址定位?它給你直接導(dǎo)航……這些指令，只需通過(guò)一聲“你好，小e”喚醒助手就能實(shí)現(xiàn)。在四城#加點(diǎn)易至力#商超巡展現(xiàn)場(chǎng)，也引發(fā)了許多市民紛紛與小易同學(xué)“溝通”，現(xiàn)場(chǎng)智趣融融。

　　易至EV3把實(shí)用的智能科技玩轉(zhuǎn)到底，各種趣味十足的交互體驗(yàn)，相較于市面上多數(shù)純電動(dòng)車(chē)是超越更是突破。

　　豐富配置，放心“好開(kāi)”

　　如果說(shuō)高顏值、智能科技都是為一款好車(chē)錦上添花的優(yōu)勢(shì)，那車(chē)型的各種配置、安全性能以及駕乘體驗(yàn)無(wú)疑才是真正能決定它是否能在市場(chǎng)上叫好又叫座的關(guān)鍵因素。

　　易至EV3搭載了360度全景影像、HUD抬頭顯示、盲區(qū)監(jiān)測(cè)、變道輔助、前碰預(yù)警、上下坡輔助等實(shí)用的輔助駕駛功能，不但使易至EV3容易上手，也讓車(chē)主用車(chē)安全性得到大幅提升。哪怕對(duì)于“菜鳥(niǎo)”萌新來(lái)說(shuō)，也能游刃操控。

　　在90后乃至00后登上時(shí)代舞臺(tái)的今天，唯有生活理念和價(jià)值上的志同道合，才能走進(jìn)年輕人的內(nèi)心世界。易至EV3在年輕化的道路上還任重道遠(yuǎn)，但始終堅(jiān)持在品牌理念、產(chǎn)品和服務(wù)中不斷與年輕人溝通，與年輕人一起完成自己想要的生活方式，一同實(shí)現(xiàn)“讓美好易至”的期盼。更多易至EV3詳情歡迎關(guān)注【江鈴集團(tuán)新能源JMEV】。

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