每每春節(jié)將近，回家就成了所有離鄉(xiāng)漂泊游子們唯一的方向。各大汽車品牌也會趁此開展各種營銷工作，試圖拉攏、發(fā)掘更多的消費者。然而拋去各種噱頭和千篇一律的折扣促銷，這些營銷中真正能激發(fā)情感共鳴的少之又少，其效果也就可想而知。

而在今年，長安汽車通過“人長久，車長安——溫暖回家路”主題活動，用實際行動為萬千返鄉(xiāng)旅客提供暖心服務，在傳遞社會公益“長安能量”的同時，也交出了截然不同的營銷成績單，成為今年車企春節(jié)營銷的借鑒標桿。

關注社會需求 長安汽車用愛溫暖回家路

春節(jié)期間，出行及返鄉(xiāng)旅客急劇增加給交通運輸系統(tǒng)帶來了巨大壓力，也使大家的團圓之路更為曲折。1月15日，長安汽車在北京、廣州、上海、武昌、杭州、貴陽、鄭州、合肥、太原、西安等地同步啟動“人長久，車長安——溫暖回家路”主題活動。眾多長安員工與志愿者走入街頭，走進車站，登上列車，在春運期間以實際行動為億萬返鄉(xiāng)旅客送上貼心的關懷服務。

在全國多個城市的火車站、汽車站及交通樞紐，長安汽車設立了長安驛站，為往來旅客提供熱水、充電、車輛檢修、交通指引及信息咨詢等一系列“長安驛站返鄉(xiāng)關懷服務”，讓游子們能以飽滿精神狀態(tài)踏上回家之路，與家人團圓。

而圍繞長安車主的返鄉(xiāng)需求，長安汽車特別打造了多條長安品牌專列?；顒悠陂g，專列上的長安車主只要通過在線車主驗證，即可享受免費豪華列車餐和精美禮品等“長安車主專享尊崇服務”。

通過一系列實際行動，此次“人長久，車長安——溫暖回家路”主題活動為眾多返鄉(xiāng)旅客帶來了幫助。截至目前，全國各地的長安驛站及長安品牌專列，已為數百萬名返鄉(xiāng)旅客提供了各類關懷服務，并為長安車主送出了超出3萬余份各類暖心餐飲及禮品。

同時活動也引起了電視電臺、門戶網站及自媒體等平臺的關注與報道，進一步提升了“人長久，車長安——溫暖回家路”的社會影響力，也吸引了更多公眾參與到愛心公益活動當中。

送溫暖更送好運，長安汽車打造春節(jié)營銷標桿

對汽車廠商來說，如何借助春節(jié)熱點抓住“團圓”、“鄉(xiāng)愁”等春節(jié)情感共鳴點，是春節(jié)營銷的關鍵。

在此次“人長久，車長安——溫暖回家路”主動活動中，除了系列暖心活動，長安汽車更推出了在線留資抽獎，在獲取潛在客戶、提升品牌影響力的同時，也提前為返鄉(xiāng)游客們送上了新年祝福，得到了眾多返鄉(xiāng)旅客的熱烈參與。在各地的長安驛站，返鄉(xiāng)游客們紛紛掏出手機進入長安官方小程序，領取屬于自己的新年好運，并邀請親朋好友參與其中，為團圓增添了更多的幸福色彩。

在1月15日—1月20日、1月21日—2月4日兩個階段的抽獎活動中，長安汽車為廣大返鄉(xiāng)游客提供了最高88元現金紅包、200元車票報銷、萬元購車基金等多重溫暖大禮，而最高級別的“100℃溫暖終極大禮”，因其獎品是一輛長安CS75三年使用權，更是吸引了眾多用戶的眼球。

截至目前，參加長安汽車“人長久，車長安——溫暖回家路”抽獎活動的累計人數已經超過了50萬人，累計留資客戶超過了8萬人，打造了汽車企業(yè)春節(jié)營銷的新標桿。

作為國內汽車品牌的引領者，長安汽車始終以“引領汽車文明，造福人類生活”為使命，此次“人長久，車長安——溫暖回家路”主題活動，正是長安汽車以實際公益行動回饋社會的表現。

眼下活動正在如火如荼進行當中，即將揭曉的“100℃溫暖終極大禮” CS75三年使用權最終花落誰家，吸引了越來越多人的目光。據悉在春節(jié)期間，長安汽車還將開啟新一波的營銷活動，為用戶們送上更大的驚喜與好運，相信溫暖了無數返鄉(xiāng)游子的長安汽車，屆時也將樹立春節(jié)營銷的又一座新標桿。

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