近日,在抖音、社交媒體,奇葩測(cè)“AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV“哈弗F7的系列創(chuàng)意潮流短視頻引爆了90后的狂歡,掀起模仿熱潮和時(shí)尚話題。而各路“奇葩測(cè)試官”的參與,讓哈弗F7圈粉無(wú)數(shù),憑借內(nèi)外兼修的過(guò)人實(shí)力成為2019年初當(dāng)之無(wú)愧的網(wǎng)紅車。在這波成功帶節(jié)奏的營(yíng)銷玩法中,奇葩測(cè)試官們?yōu)槲覀兂尸F(xiàn)出許多新鮮有趣的玩法:與手機(jī)語(yǔ)音助手一較高下,在車內(nèi)做瑜伽、涮火鍋、打高爾夫球,甚至還要360°盲視野挑戰(zhàn)科目二,與新手女司機(jī)挑戰(zhàn)北京三環(huán)早高峰……稱得上好戲連連,今天就讓我們一探哈弗F7的“網(wǎng)紅”之道。

借勢(shì)國(guó)際大師操刀設(shè)計(jì),產(chǎn)品格調(diào)撬動(dòng)潮流G點(diǎn)

曾幾何時(shí),各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域、各個(gè)圈子的年輕人們對(duì)于顏值、大師的追逐,幾近于走火入魔,都希望創(chuàng)造或擁有最前沿的體驗(yàn)、享受。而奇葩測(cè)主角哈弗F7,一款來(lái)自路虎、凱迪拉克的國(guó)際大師西蒙斯操刀設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,正好符合他們對(duì)于格調(diào)的追求。格調(diào)有了,那潮流G點(diǎn)就是設(shè)計(jì)。源于星空和航天科技的設(shè)計(jì)靈感,可謂是引領(lǐng)著最潮流的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。正如其“極智鋒?！钡脑瓌?chuàng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言,使得整車看起來(lái)時(shí)尚感和科技感爆棚。尤其在點(diǎn)亮“恒星矩陣“式LED大燈時(shí),即犀利又潮流,十分符合年輕人的審美。

另外,“星體軌道”多腰線設(shè)計(jì),再配合“銀河夾角”車窗設(shè)計(jì),呈現(xiàn)出一種很潮流的運(yùn)動(dòng)感及車身辨識(shí)度。事實(shí)上,確實(shí)如此。大師“背書“的產(chǎn)品格調(diào)、出類拔萃的設(shè)計(jì)皆為哈弗F7開(kāi)啟了”網(wǎng)紅”之道。

順勢(shì)而為做合適的事,AI超級(jí)語(yǔ)境秀“肌肉“

隨著話題、關(guān)注度不斷提升,在各位受眾津津樂(lè)道之時(shí),奇葩測(cè)主角哈弗F7開(kāi)始順勢(shì)而為強(qiáng)勢(shì)秀“肌肉“。同級(jí)領(lǐng)先的AI智能交互系統(tǒng)與智能手機(jī)針尖對(duì)麥芒的”對(duì)決“,再次點(diǎn)燃年輕人的興趣點(diǎn)。一句“我餓了”,系統(tǒng)自動(dòng)查找附近的美食,“我冷了”,系統(tǒng)自動(dòng)把空調(diào)調(diào)整到最舒適溫度,且語(yǔ)音識(shí)別率達(dá)97%,如此好用又好玩兒的AI超級(jí)語(yǔ)境作為駕乘者的專屬語(yǔ)音助理,開(kāi)始對(duì)于他們形成潛移默化的影響。

值得一提的是,哈弗F7智能手機(jī)互聯(lián)系統(tǒng),兼容性強(qiáng),不但可以支持安卓、IOS不同系統(tǒng)共計(jì)48個(gè)品牌千余款手機(jī),還支持第三方APP擴(kuò)展。而強(qiáng)大的智能語(yǔ)音助理,還可以控制2000萬(wàn)+在線QQ音樂(lè),10萬(wàn)檔考拉FM電臺(tái)節(jié)目。在這海量娛樂(lè)內(nèi)容的“加持“下,可以說(shuō)是直擊這屆年輕人的內(nèi)心。

智能輔助駕駛做杠桿,深度契合、占領(lǐng)受眾心智

正值哈弗F7引領(lǐng)的潮流被推上輿論話題榜,在朋友圈大量刷屏?xí)r,哈弗F7又趁勢(shì)“落地“,展示強(qiáng)大的ADAS智能駕駛輔助系統(tǒng)。360°盲視野挑戰(zhàn)科目二、新手女司機(jī)挑戰(zhàn)北京三環(huán)早高峰把哈弗F7的智能駕駛輔助系統(tǒng)展現(xiàn)的淋漓盡致,可以實(shí)現(xiàn)人與車的交互和融合也徹底占領(lǐng)了受眾的心智。

其中ADAS智能駕駛輔助系統(tǒng)囊括智能前視系統(tǒng)、主動(dòng)盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、疲勞駕駛監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等智能科技。并且擁有遠(yuǎn)超同級(jí)的智能安全配備,集成了AEB自動(dòng)剎車系統(tǒng),駕駛疲勞探測(cè)、LCA并線輔助、LDW車道偏離預(yù)警、FCW前碰撞預(yù)警等智能安全輔助功能,還裝備了TSR交通限速標(biāo)志標(biāo)志智能識(shí)別、DOW開(kāi)門預(yù)警等獨(dú)有功能。另外,哈弗F7將來(lái)還會(huì)搭載長(zhǎng)城汽車的“i-pilot”自動(dòng)駕駛系統(tǒng)。

寫在最后:縱觀本次“AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV“哈弗F7的“網(wǎng)紅”之道,通過(guò)奇葩測(cè)具備話題關(guān)注的洞察,制造了一系列讓人記住強(qiáng)大產(chǎn)品力的爆款營(yíng)銷,也可以說(shuō)是實(shí)力使然的導(dǎo)向。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō),奇葩測(cè)這一系列創(chuàng)意潮流短視頻無(wú)疑使這次營(yíng)銷有了更為直觀、且深層次的記憶點(diǎn)。而從品牌方面來(lái)看,哈弗F7的成功不僅僅是哈弗品牌年輕化的重要一步,更是哈弗全球化戰(zhàn)略的重要步驟,為哈弗全球銷量達(dá)成下一個(gè)500萬(wàn)的目標(biāo)添磚加瓦,助力哈弗成為影響世界的一流品牌。

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