近日,哈弗品牌公布了12月銷量數(shù)據(jù),銷量再創(chuàng)新高,達(dá)到107,578輛,在逆勢四連漲的強(qiáng)勢助推下,2018年哈弗累計(jì)銷量高達(dá)766,062輛,繼續(xù)穩(wěn)坐中國SUV銷冠寶座,并創(chuàng)下了連續(xù)9年蟬聯(lián)中國SUV銷量第一的記錄,同時(shí)更是成功實(shí)現(xiàn)全球500萬輛銷量,成為首個(gè)以最快速度達(dá)到500萬輛的中國SUV品牌。

以上種種耀眼成績,可謂盡顯哈弗SUV領(lǐng)導(dǎo)者的霸主本色,大大提振了市場信心,也為中國汽車市場的發(fā)展注入了一劑“強(qiáng)心劑”,持續(xù)引領(lǐng)自主品牌不斷向上突破。

回顧過去一年,受宏觀經(jīng)濟(jì)、中美貿(mào)易戰(zhàn)等因素的影響,國內(nèi)乘用車市場增速放緩,在如此激烈的市場競爭中,哈弗品牌卻穩(wěn)如泰山,銷量持續(xù)穩(wěn)步提升。一方面源哈弗堅(jiān)持“聚焦SUV”戰(zhàn)略,不斷為消費(fèi)者提供卓越的產(chǎn)品品質(zhì)及極致的用車體驗(yàn),更重要的是,在如今年輕化已經(jīng)成為時(shí)代主旋律的背景下,哈弗在2018年以當(dāng)前市場需求為導(dǎo)向,順勢而為,主動(dòng)出擊,推出一系列多元化營銷策略,為品牌注入了新活力的同時(shí),助推哈弗品牌向上進(jìn)階。

進(jìn)軍“娛樂圈”,哈弗一鳴驚人,品牌活力迅猛提升

目前,90后年輕一代已成為汽車市場消費(fèi)的中流砥柱,且隨著人們生活消費(fèi)水平日益提高,“娛樂+消費(fèi)”的模式逐漸成為一種趨勢。在此背景下,如何通過多元化的營銷抓住年輕消費(fèi)者的注意力就顯得極為重要。哈弗深諳此道,為了更好的和年輕人打成一片,2018年哈弗積極順應(yīng)市場發(fā)展趨勢,在娛樂營銷上全力出擊。

2018新年伊始,哈弗品牌牽手湖南衛(wèi)視2017-2018跨年演唱會開啟新年大事件,打響2018娛樂營銷第一槍。哈弗此次高調(diào)進(jìn)入“娛樂圈”,以全新的形象走進(jìn)公眾視野,迅速獲得市場及消費(fèi)者的熱烈響應(yīng),實(shí)現(xiàn)了品牌傳播最大化。為了進(jìn)一步加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的溝通、交流,哈弗品牌將娛樂營銷貫徹到底,在2018年還相繼冠名了大熱IP《蒙面唱將猜猜猜》,贊助了明星家庭真人秀《最美的時(shí)光》,通過這一系列的娛樂營銷活動(dòng),不僅為品牌注入了年輕活力,同時(shí)更是將哈弗產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感建立聯(lián)系,使哈弗品牌的聲量大幅提升,為提升品牌影響力和銷量均起到了至關(guān)重要的作用。

隨著哈弗不斷拉進(jìn)與年輕消費(fèi)者間的距離,同時(shí)憑借哈弗強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力以及對市場的敏銳洞察,立刻推出了面向年輕消費(fèi)群體的F系產(chǎn)品,H、F雙劍合璧,使哈弗產(chǎn)品矩陣更加豐富,同時(shí)更是將年輕化迅速落地,且F系一經(jīng)推出就獲得市場高度認(rèn)可,在12月,哈弗F5、哈弗F7銷量更是雙雙破萬,鋒芒畢露,再次向市場展示了哈弗品牌精準(zhǔn)的戰(zhàn)略眼光。

相得益彰,哈弗借勢世界杯,彰顯品牌冠軍精神

2018年哈弗在娛樂營銷方面一鳴驚人的同時(shí),在體育營銷上同樣大放光彩。對于長期穩(wěn)坐中國SUV市場冠軍寶座的哈弗品牌,冠軍精神早已刻進(jìn)品牌DNA,為了將品牌文化與體育精神相融合,讓年輕、活力、激情的品牌形象深入人心,哈弗在2018年一舉成為央視世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴,通過與央視平臺的深度合作為品牌傳播再添重磅砝碼。同時(shí),為了多維度挖掘冠軍精神內(nèi)涵,"2018哈弗尋冠之旅"在世界杯期間應(yīng)運(yùn)而生,讓更多哈弗粉絲在精心設(shè)計(jì)的活動(dòng)過程中,領(lǐng)悟哈弗冠軍精神的力量。

拼搏向上,堅(jiān)持不懈,團(tuán)隊(duì)榮譽(yù),這是世界杯所倡導(dǎo)的精神,而哈弗品牌短短十幾年,從誕生到如今中國第一且全球銷量領(lǐng)先的SUV品牌,哈弗品牌又何嘗不是在向消費(fèi)者詮釋這種精神?

哈弗品牌之所以能夠如此成功,究其原因,得益于自誕生之日起就始終堅(jiān)持的“聚焦SUV戰(zhàn)略”,以品質(zhì)為核心驅(qū)動(dòng),集研發(fā)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈等優(yōu)勢資源于一體為消費(fèi)者打造高品質(zhì)SUV。同時(shí)哈弗持續(xù)以消費(fèi)者為中心,致力為用戶提供優(yōu)異的產(chǎn)品和完善的服務(wù),并且積極求變,憑借著雄厚的技術(shù)儲備,通過對產(chǎn)品的不斷優(yōu)化、完善,全方位保持市場競爭中的王者地位,最終成為了自主品牌的主導(dǎo)力量,強(qiáng)勢引領(lǐng)了中國SUV潮流的興起。

哈弗借勢2018年俄羅斯世界杯,為品牌打造了一場體育營銷大事件,不僅讓哈弗向品牌年輕化轉(zhuǎn)型更進(jìn)一步,同時(shí)更是充分向消費(fèi)者展示了哈弗品牌的冠軍精神。

鉅惠促銷深入人心,強(qiáng)勢助力全球500萬銷量達(dá)成

毫無疑問,2018年哈弗把年輕化元素融入品牌基因,與年輕人同頻共振,在娛樂營銷與體育營銷的合力助推下,將直擊廣大年輕消費(fèi)者心底,使哈弗品牌的聲量大幅提升。與此同時(shí),為了圓更多消費(fèi)者的高品質(zhì)SUV夢,哈弗自9月起推出了“純自主迎貿(mào)易戰(zhàn) 哈弗神車降2萬”等一系列的鉅惠促銷活動(dòng),大幅讓利消費(fèi)者,更強(qiáng)化了哈弗SUV的競爭力,進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。

在此背景下,哈弗開啟了一波獨(dú)立行情,連續(xù)四個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷量穩(wěn)步增長,助力哈弗品牌創(chuàng)下了連續(xù)9年蟬聯(lián)中國SUV銷量第一的記錄,且在2018年終之際,哈弗品牌更是成功實(shí)現(xiàn)全球500萬輛銷量,成為首個(gè)以最快速度達(dá)到500萬輛的中國SUV品牌。哈弗能在如此激烈殘酷的市場競爭中,發(fā)起巨額讓利活動(dòng),并最終取得這一系列傲人成績。這是哈弗順應(yīng)市場以及時(shí)代潮流的創(chuàng)新舉措,展現(xiàn)了哈弗多年以來對市場的準(zhǔn)確預(yù)判和把握,充分彰顯了哈弗品牌的SUV領(lǐng)導(dǎo)者的王者實(shí)力,可謂強(qiáng)者恒強(qiáng)。

為了感恩回饋全球500萬用戶的信賴與支持,在剛剛結(jié)束的500萬盛典中,哈弗正式上線了“慶哈弗全球銷量500萬,5億紅包感恩回饋”活動(dòng)。即日起至2月28日,哈弗為即將購車的客戶提供了1000元、2000元、3000元、4000元、4999元五檔價(jià)值不等的購車紅包,為車主提供包括維保券、精品券、延保/保險(xiǎn)券等多種服務(wù)紅包,總金額高達(dá)5億元。

結(jié)語:

哈弗品牌自誕生就堅(jiān)持“聚焦SUV戰(zhàn)略”,致力為消費(fèi)者打造高品質(zhì)SUV。在此基礎(chǔ)上,哈弗砥礪前行,不斷優(yōu)化完善產(chǎn)品力、產(chǎn)品布局,使哈弗品牌綜合競爭力遙遙領(lǐng)先。

但酒香也怕巷子深,尤其在今年市場增速放緩的情況下,如何搶占先機(jī)致勝市場,就顯得尤為重要。哈弗深諳此道,2018年通過多維度花式營銷,先發(fā)奪人,主動(dòng)出擊,搶占更多市場份額,夯實(shí)市場領(lǐng)先地位的同時(shí),為品牌注入年輕活力,強(qiáng)勢助力哈弗品牌2018年屢獲佳績,伴隨著哈弗再次奪得中國SUV市場銷量冠軍以及作為中國首個(gè)以最快速度達(dá)到500萬輛的中國SUV品牌,2018哈弗完美收官。

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