一汽豐田在十五周年之夜上發(fā)布了新的品牌口號——“致真·至極”。在一汽豐田的TNGA革命即將全面展開的背景下，這一新的品牌口號立刻成了圈內(nèi)圈外分析、預測一汽豐田未來戰(zhàn)略動作的切入點。

3個月之前上市的奕澤IZOA，作為在中國推出的首款TNGA架構下的SUV車型，被視為研究、理解“致真·至極”詳細內(nèi)涵和具體舉措最直接的樣本，再次成為圈內(nèi)圈外關注的焦點。

以越級表現(xiàn)標定真實的價值升級

一汽豐田銷售有限公司總經(jīng)理田青久在一汽豐田十五周年之夜上指出，新興消費群體很難被人造的價值觀念影響；只有真實、真誠，才能與他們形成共鳴。

奕澤IZOA所瞄準的年輕人群無疑是這種特點體現(xiàn)得最明顯的消費群體，奕澤IZOA是靠怎樣的真實、真誠贏得他們共鳴的呢？

奕澤IZOA靠的是真正越級的產(chǎn)品力。從奕澤IZOA的前麥弗遜獨立懸架、后縱臂型雙叉臂式獨立懸架，到全系標配的10個SRS空氣囊、Toyota Safety Sense豐田智行安全套裝、9英寸多媒體顯示系統(tǒng)等12項越級配置，都實打實是同級車型以往罕見的。

如此直接、實在的客戶價值升級，是車主很容易就能感知的。再也沒有什么比這更能支撐一汽豐田真實、真心、真誠的品牌形象了。而這種待人、待車的態(tài)度和主張，正是對“真”這一一汽豐田品牌價值觀的自我表達與自我實現(xiàn)。

用突破性創(chuàng)新和苛刻工藝詮釋極致追求

經(jīng)過奕澤IZOA越級表現(xiàn)的驗證，TNGA豐巢概念已經(jīng)被外界解讀為一種徹底改變行業(yè)現(xiàn)有客戶價值體系的革新。如今“極”這一一汽豐田品牌物性層面的方法論，揭示了全面推進這一革新的具體路徑。

在奕澤IZOA的身上，“極”是全新TNGA 2.0L噴氣流控發(fā)動機通過眾多世界首次應用的新技術，將熱效率推升到了世界頂級的40%；是新一代10速雙傳動CVT變速箱首創(chuàng)性地引入起步齒輪，成功創(chuàng)造出了同時滿足起步敏捷、加速平順要求的駕駛體驗。

在不易感知的深度上，一汽豐田全新的TNGA天津新一工廠，用一平方毫米可以承受150公斤重量的1500MPa高剛性的鋼材，以及LSW激光螺旋焊接工藝和大幅提升的焊接密度，大幅提升車身剛性，將“極”的物性熔鑄于奕澤IZOA的骨架中。

一表一里之間，正是田青久所闡述的“在每一個看得見或看不見的細節(jié)上竭盡全力，做到最好”。

新姿態(tài)、新物種業(yè)已踐行新戰(zhàn)略、領跑新潮流

在一汽豐田十五周年之夜上，田青久論及未來汽車消費趨勢時，將重點放在了消費群體的多元化。

面對這樣的趨勢，“致真·至極”這一新的品牌口號，對外是“以全新的形象，向市場更加清晰地傳遞我們的價值觀和訴求”，對內(nèi)是一汽豐田“二次創(chuàng)業(yè)的起點”。

奕澤IZOA令人耳目一新的潮流外觀、使用軟質皮革營造越級的駕駛空間觸覺享受、對駕駛快感、乘坐舒適和安全性的越級追求，其“起點”正是對年輕人群重視個人體驗的價值取向、年齡決定的在家庭中角色的重視。以此為參照，更能理解“致真”中對于客戶需求與客戶感受最真實關注的內(nèi)容，與行業(yè)過去以俯視姿態(tài)向用戶灌輸價值觀念的高下之別。

“至極”的自我要求除了落實豐田全球TNGA戰(zhàn)略架構的制造品質升級戰(zhàn)略之外，還覆蓋了全生命周期的極致服務。三個月前的奕澤IZOA上市發(fā)布會上，一汽豐田同時發(fā)布了由全球千萬級粉絲互聯(lián)共建的粉絲生態(tài)社群——豐潮世界。其由產(chǎn)品延伸到生活方式的服務理念，正是在踐行“致真·至極”引領下由物及心地與消費者達成精神層面共鳴的營銷升級戰(zhàn)略。

奕澤IZOA上市三個月以來，以革命性越級的客戶價值帶給市場的震撼，在一汽豐田“致真·至極”這一新的品牌口號發(fā)布之后，有了更宏觀的理解方式：奕澤IZOA無疑是踐行“致真·至極”的第一款產(chǎn)品，它帶來的震撼預演了“致真·至極”時代中，一汽豐田TNGA全線產(chǎn)品即將掀起的行業(yè)價值革命。

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