俗話說，酒香也怕巷子深，在群雄逐鹿的車市中，產(chǎn)品實(shí)力和營銷功夫兩手都要抓兩手都要硬。有著“大美中國車”之美譽(yù)，并在全球車市掀起一陣陣“中國風(fēng)”浪潮的博瑞無疑是典型代表之一。作為中國自主品牌高端之路的引領(lǐng)者，博瑞不僅憑借高端品質(zhì)鑄就超越同級的產(chǎn)品力，更在營銷方面開拓進(jìn)取、守正出奇，贏得了銷量和口碑多重豐收。上市不到兩年，博瑞累計(jì)銷量近9萬，2016年銷量更是躋身國內(nèi)B級車前九，并且橫掃了40多項(xiàng)汽車評選全場大獎(jiǎng)，成為了名副其實(shí)的中國制造的扛鼎者。

尤其值得一提的是，博瑞的營銷舉措不僅緊隨時(shí)代風(fēng)潮，屢屢創(chuàng)造傳奇，還充滿正能量，對外傳遞中國自主品牌奮發(fā)向上的精神，成為中國享譽(yù)全球的一張新名片。正是得益于強(qiáng)大產(chǎn)品力和營銷方面的巨大成功，使得博瑞的銷量持續(xù)穩(wěn)步增長，在車市整體增速放緩的趨勢下，逆勢飛揚(yáng)，成為了B級車領(lǐng)域的明星車型。

創(chuàng)新營銷   屢創(chuàng)行業(yè)先河

深處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，博瑞不僅積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，更用體育營銷、藝術(shù)營銷、熱點(diǎn)捆綁等創(chuàng)新求變玩出更多新花樣。從未上市前的造勢到上市時(shí)的全民定價(jià)，再到上市后的24小時(shí)對比拆車直播，博瑞利用直播等各種創(chuàng)新手法，與消費(fèi)者零距離互動(dòng)，成為了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷的先行者。

立足高起點(diǎn)，博瑞上市前就牽手外交部外交人員服務(wù)局，以外事禮賓指定用車及駐華使節(jié)用車之名奠定了博瑞高端品質(zhì)的定位。1000臺(tái)禮賓限量版的預(yù)售則正式開啟了博瑞互聯(lián)網(wǎng)營銷的序幕，每秒13臺(tái)的預(yù)售速度，更是創(chuàng)下了自主品牌網(wǎng)絡(luò)售車的傳奇。

2015年4月9日，博瑞上市也非同凡響，采用網(wǎng)絡(luò)上市和全民定價(jià)的方式，引發(fā)全民參與的新車上市熱潮。這種新穎別致的上市方式，很快為博瑞聚集了大量人氣并成為全民熱議話題。

此外，博瑞還開第三方對比拆車24小時(shí)直播之先河，用魄力展現(xiàn)實(shí)力。通過與同級合資車型之間的對比拆車，彰顯出博瑞不輸于合資車型的高端品質(zhì)和厚道做工。此舉迅速在汽車圈走紅，再度引發(fā)熱議。

在體育營銷方面，博瑞尚未正式上市前便已成為了國家游泳隊(duì)指定用車，展現(xiàn)天地大美的同時(shí)，以澎湃之心致敬冠軍。此外，博瑞還贊助寧波馬拉松，領(lǐng)跑時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)健康生活。

在藝術(shù)娛樂營銷方面，博瑞2016還攜手前央視主持人董浩聯(lián)合打造“群英會(huì)”名家書畫展，力邀娛樂明星、國畫大咖為消費(fèi)者呈現(xiàn)汽車科技與國畫交融的美學(xué)盛宴，用匠心致敬藝術(shù)，演繹工業(yè)美學(xué)新境界。

銷量穩(wěn)增  高端品質(zhì)受青睞

得益于非凡品質(zhì)和出色的營銷，博瑞自上市以來，銷量始終保持穩(wěn)定增長，不斷蟬聯(lián)中國自主品牌B級車銷量冠軍，單月最高銷量更是突破了6000大關(guān)，創(chuàng)造前所未有的“博瑞現(xiàn)象”。2016年總銷量一舉突破了5萬輛，超過了許多韓系車型，躋身B級市場銷量前九，打破了目前B級車市場合資獨(dú)大的格局。

作為中國自主品牌的里程碑車型之一，博瑞也受到了業(yè)界專業(yè)人士的廣泛贊譽(yù)，無論是自主研發(fā)的1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)，還是轎跑化外觀設(shè)計(jì)，又或是整體呈現(xiàn)的綜合實(shí)力，從細(xì)節(jié)到整體都備受權(quán)威主流媒體稱贊。

憑借著顛覆美學(xué)的高顏值造型設(shè)計(jì)、精湛的制造工藝、先進(jìn)科技和豐富豪華配置，博瑞先后榮獲了年度自主品牌設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、年度最佳中國品牌轎車、中國年度設(shè)計(jì)車、年度最佳自主新車、年度受歡迎中高級車、軒轅獎(jiǎng)年度大獎(jiǎng)和年度中國品牌車等數(shù)40余項(xiàng)全場大獎(jiǎng)，所搭載的1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)也榮獲“中國心”2015年度十佳發(fā)動(dòng)機(jī)。

從2014年在水立方到2015年網(wǎng)絡(luò)上市，再到全球矚目，博瑞不僅立足起點(diǎn)高，也開拓了中國自主品牌在全球市場的新高地。博瑞的創(chuàng)新營銷更可謂是一環(huán)扣一環(huán)，給消費(fèi)者帶來了一次又一次驚喜，不僅締造了持續(xù)火爆的博瑞現(xiàn)象，更在全球車市掀起了一股“中國風(fēng)”，中國制造的“扛鼎者”實(shí)至名歸。相信在未來，博瑞的傳奇還將繼續(xù)，將為每一位消費(fèi)者帶來超越期待的體驗(yàn)，讓這張中國名片歷久彌新。

關(guān)鍵詞：營銷,上市,銷量,品牌,自主