2016年是上汽通用的一個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在這一年里上汽通用制定新的企業(yè)發(fā)展方向，調(diào)整品牌產(chǎn)品和營(yíng)銷策略，保證雪佛蘭、別克和凱迪拉克三大品牌平穩(wěn)前行。網(wǎng)通社從上汽通用汽車官方獲悉，在剛剛結(jié)束的2016年，上汽通用全年累計(jì)售出1,887,071輛，同比增長(zhǎng)7.7%。

根據(jù)上汽通用汽車官方發(fā)布的最新銷量數(shù)據(jù)顯示：公司在2016年12月銷售達(dá)212,307輛，創(chuàng)年內(nèi)新高；全年完成銷售1,887,071輛，相比去年同期的1,752,015輛，同比增長(zhǎng)7.7%。

詳細(xì)來看，上汽通用旗下的別克和凱迪拉克品牌延續(xù)2015年良好的銷量表現(xiàn)，均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中別克品牌全年售出1,230,203輛，同比增長(zhǎng)18.8%；凱迪拉克品牌提前一個(gè)月完成10萬銷量目標(biāo)，全年售出累計(jì)售出118,016輛，同比增長(zhǎng)47.5%。

由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)問題，雪佛蘭品牌近兩年銷量下滑明顯，2016年品牌共售出538,852輛，同比降低15.3%，但這一情況有望在今年得到改變。

上汽通用汽車副總經(jīng)理施弘在廣州車展期間接受網(wǎng)通社專訪時(shí)表示：“雪佛蘭今年銷量確實(shí)有所下降，但8、9、10三個(gè)月之后恢復(fù)增長(zhǎng)。在增長(zhǎng)的過程中，車型銷售結(jié)構(gòu)進(jìn)行比較好的調(diào)整，從原來賽歐為主的占到40%-50%的比例，到現(xiàn)在占30%、25%，甚至到20%，邁銳寶，邁銳寶XL、科魯茲、科沃茲都取得了比較好的成績(jī)。”

雪佛蘭產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整大概用了10個(gè)月到1年的時(shí)間，施弘認(rèn)為，也正是基于這樣一個(gè)結(jié)構(gòu)的變化，一個(gè)向好的趨勢(shì)，雪佛蘭非常有信心的能夠引進(jìn)更多的新的產(chǎn)品。

根據(jù)規(guī)劃，雪佛蘭未來5年加大產(chǎn)品投放力度，到2020年推出20款新車，其中全新車型占到一半。而在2017年，雪佛蘭將陸續(xù)推出全新一代科邁羅 RS、全新SUV探界者、兩款首次入華的皮卡索羅德和庫(kù)羅德以及其它車型，產(chǎn)品陣容越發(fā)完善。此外，雪佛蘭還建立RS子品牌，2017年除了推新一代科邁羅 RS以外，還將帶來科魯茲RS，未來雪佛蘭也將以運(yùn)動(dòng)特性來重新詮釋品牌形象。

各細(xì)分市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng) 中高級(jí)車/豪華車增速明顯

在中級(jí)車市場(chǎng)，別克威朗家族、英朗等與雪佛蘭科魯茲家族、科沃茲共銷售892,502輛，同比增長(zhǎng)17%。其中全新英朗全年銷量超過37萬，占比超過別克品牌總銷量的30%。

在SUV陣容中，別克昂科威2016年累計(jì)售出275,383輛，相比2015年的163,023輛，同比大增69%。而別克昂科拉和雪佛蘭創(chuàng)酷在2016年相繼迎來改款，全年共售出109,581輛，保持不錯(cuò)的銷量水平。

得益于昂科威的強(qiáng)勁銷量表現(xiàn)，上汽通用SUV陣容銷量同比增長(zhǎng)26.5%，全年銷量達(dá)447,744輛。值得一提的是，2015年SUV陣容的全年銷量為353,598輛，相比2014年實(shí)現(xiàn)70%的大幅增長(zhǎng)，這與近兩年上汽通用加大SUV產(chǎn)品投放有直接關(guān)系。

在豪華車市場(chǎng)，凱迪拉克品牌終于在2016年11月中旬完成“十萬”銷量大關(guān)，而這得益于全線產(chǎn)品的發(fā)力。其中全新中型豪華SUV XT5全年共售出34,775輛，相比SRX在2015年取得的25,892輛銷量成績(jī)，多售出8,883輛，XT5完美“接棒”；

中型豪華運(yùn)動(dòng)轎車ATS-L銷量37,636輛，相比去年同比增長(zhǎng)22.2%，穩(wěn)定保持在細(xì)分市場(chǎng)前四位置；在2016年多次升級(jí)改款的中大型豪華轎車XTS全年銷售33,291輛，成為凱迪拉克2016年銷量的三大主力軍之一。

在大型MPV市場(chǎng)，別克GL8系列全年銷量79,600輛。2016年11月上市的全新一代GL8和GL8 Avenir全面提升品牌產(chǎn)品力，帶動(dòng)GL8車系月銷量連續(xù)超過9000輛。

產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整 三品牌布局完善

此前，按上汽通用的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，雪佛蘭品牌布局入門級(jí)和中級(jí)汽車市場(chǎng)、別克品牌布局中高級(jí)汽車市場(chǎng)、凱迪拉克布局豪華車市場(chǎng)。由于近幾年中國(guó)汽車市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，受自主品牌和中高級(jí)車售價(jià)下沉等因素影響，“低端車”市場(chǎng)日益萎縮，這也直接導(dǎo)致雪佛蘭品牌銷量下滑。

而針對(duì)這一現(xiàn)實(shí)結(jié)構(gòu)變化，上汽通用及時(shí)作出調(diào)整，雪佛蘭品牌進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，舍棄部分入門級(jí)車型，推出更多全新車型，并構(gòu)建主打運(yùn)動(dòng)性的RS品牌；而別克品牌在擴(kuò)大中級(jí)和中高級(jí)市場(chǎng)布局的同時(shí)，品牌向上推出更為豪華的Avenir品牌；而凱迪拉克則繼續(xù)堅(jiān)守在豪華車市場(chǎng)完善產(chǎn)品布局。

經(jīng)過“蛻變”的2016年，上汽通用三大品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整完成，企業(yè)在中級(jí)車、中高級(jí)車及SUV的銷量占比從去年的64.3%提升至71.4%，效果立竿見影且更為健康。目前雪佛蘭、別克和凱迪拉克三品牌的未來產(chǎn)品規(guī)劃清晰，相信上汽通用及通用汽車在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展將再次迎來高峰期。

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