近日，國際知名調(diào)研服務(wù)機構(gòu)J.D. Power Asia Pacific 首次公布了中國新車質(zhì)量調(diào)研（IQS）報告，“新三樣”之一的福美來以成熟的品質(zhì)博得眾多消費者的認可，位居中級轎車市場質(zhì)量排名三甲之列。
2002年六月正式上式的海馬福美來的原型為去年在北美上市的日本馬自達ｆａｍｉｌｉａ的“中國升級版”，是基本上和日本馬自達同步生產(chǎn)的一款中檔轎車。據(jù)悉，在一項中檔車調(diào)查中，ｆａｍｉｌｉａ擊敗眾多歐美車型，與豐田花冠、豐田思域一起位居三甲。2002年在上市的這款定價于１６．５６萬到１８．３６萬之間的國產(chǎn)新車，以當時國產(chǎn)車中檔車暫無敵手的價格優(yōu)勢切入，引發(fā)中級轎車市場重新洗牌。
中國汽車市場逐漸成熟，在經(jīng)歷了去年激烈的中級轎車市場品牌戰(zhàn)后，深度市場細分概念將引導(dǎo)全新的競爭趨勢。海南馬自達認為在豪華，價格，品牌基礎(chǔ)上延伸出的實用，適用指標才是真正對消費者有意義的參考指標。消費者在選購中級車時希望既關(guān)注外觀、品牌、價格、性能等基本指標，又希望能滿足自己的切身需求，不愿意花錢消費并不實用的內(nèi)容。從第一輛福美來下線起，福美來就憑借充沛的動力、寬敞的內(nèi)部空間、豪華舒適的乘坐感受和優(yōu)異的性能價格比搶占市場。海馬及時了解消費者需求取向，深度市場細分產(chǎn)品的快速推出。通過延伸福美來系列汽車產(chǎn)品線的方式為消費者提供了更多的選擇：更新配置組合，滿足不同類型消費者的需求，同時進一步優(yōu)化價格，大大提升了產(chǎn)品性價比。福美來產(chǎn)品譜系已經(jīng)發(fā)展到包括1.6L/1.8L兩個排量、手/自動擋、橫跨11－17萬價格區(qū)間共計五款主力車型。目前的這種產(chǎn)品格局首先從價格上確立了自身的優(yōu)勢，對于普通私家車消費傾向是個極大的觸動。
福美來這類車型的銷量穩(wěn)中上升的另一個原因就是成熟的產(chǎn)品品質(zhì)。這種品質(zhì)口碑的形成需要一定的時間積累，在國外比較知名的汽車資訊、評測機構(gòu)如JD POWER往往選擇以上市兩年以上的車型作為主要調(diào)查對象，理由就是兩年的時間足以看出一款車在品質(zhì)方面的優(yōu)劣。經(jīng)歷了前兩年的高速增長與斗轉(zhuǎn)直下的徘徊，無論是汽車市場本身還是消費者的消費觀念都更加成熟和穩(wěn)健，產(chǎn)品配置方面的同質(zhì)化并不代表他們擁有相同的品質(zhì)和技術(shù)，經(jīng)過長時間市場檢驗的車型在此刻穩(wěn)步增長亦是情理之中。04年，福美來的銷量再上新臺階達到5.3萬，而全國的累計用戶已經(jīng)突破15萬，其中六成新車主通過老車主推薦選擇福美來，看中的就是其多年積累下的成熟品質(zhì)。 |
