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    “麥莎”剛走，上海大眾又刮起一股颶風(fēng)。記者剛剛從上海大眾經(jīng)銷商大會獲悉，從昨日起上海大眾將啟動名為“颶風(fēng)行動”的組合營銷措施，對旗下多款車型進(jìn)行優(yōu)惠促銷。其中帕薩特降幅為1.59萬-4.6萬元；桑塔納3000降幅為1.52萬-2.16萬元；GOL降幅為0.5萬-0.65萬元；普桑降幅為0.75萬-1.01萬元。

品牌	車型	降后：萬	原價(jià)：萬	降幅：萬	備注
普桑	基本型	7.98	8.99	1.01	＋中央集控門鎖�。�新鋼制輪轂飾蓋
	豪華型	9.68	10.60	0.92
	旅行車	9.28	10.03	0.75
GOL	四門基本型	6.88	7.53	0.65
	四門舒適型	7.88	8.38	0.5
	兩門旋風(fēng)	7.38	7.99	0.61
	四門炫彩	7.88	8.38	0.5
桑塔納3000	超值型	11.80	――
	舒適型手動	12.80	14.50	1.7
	舒適型自動	13.90	15.96	2.06	訂單生產(chǎn)
	豪華型手動	13.90	15.62	1.72
	豪華型自動	14.90	17.06	2.16
	20周年紀(jì)念版	11.98	13.50	1.52
帕薩特	2.0L超值款	17.98	――
	2.0L自動基本型	19.36	――
	2.0L手動舒適型	18.68	20.45	1.77
	2.0L自動舒適型	20.08	21.90	1.82
	1.8T自動天窗	23.00	24.59	1.59
	1.8T手動增值版	21.60	――
	1.8T自動增值版	23.28	――
	1.8TAT豪華型增值版	25.50	――
	2.8V6天窗版	28.48	30.75	2.27
	2.8V6升級版	28.90	33.50	4.6
	2.8V6豪華商務(wù)版	33.80	38.40	4.6

　　此次上海大眾打出的組合重拳涉及上海大眾旗下普桑、桑塔納3000、高爾、帕薩特4大品牌，十多款車型。其中普桑、GOL將進(jìn)行大幅促銷；桑塔納3000價(jià)格體系有重大調(diào)整；一直在中高級車市上占據(jù)重要位置的帕薩特系列將繼續(xù)增值、超值的營銷策略。由于這些車型均為所在細(xì)分市場的熱銷車型，這顯然為國內(nèi)消費(fèi)者提供了更經(jīng)濟(jì)，更實(shí)惠，也更豐富的選擇，必將為今夏車市再添濃彩。

　　近年來，國內(nèi)私人用車市場發(fā)展迅速，個(gè)性消費(fèi)群體的差異化需求以及市場的日漸細(xì)分,要求廠家必須在強(qiáng)化自身產(chǎn)品和品牌特征的同時(shí)，不斷緊跟市場變化調(diào)整相關(guān)策略。今年，上海大眾提出了“以市場為導(dǎo)向、以顧客為驅(qū)動”的營銷理念�；�于這一營銷觀念的轉(zhuǎn)變以及當(dāng)前市場和客戶的需求變化，上海大眾此次適時(shí)推出 “颶風(fēng)行動”，就是為了更好地滿足私人消費(fèi)者的需要。

　　據(jù)介紹，此次上海大眾啟動的組合營銷措施包括三大塊。

    上海GOL“旋風(fēng)”正面

　　上海大眾此次特別為普桑、高爾的消費(fèi)者度身定制了系列促銷方案，促銷時(shí)間截止于10月31日。眾所周知，普通型桑塔納是國內(nèi)車壇公認(rèn)的經(jīng)典車型，憑借其良好的品質(zhì)和皮實(shí)耐用、大氣、實(shí)在、配件便宜、服務(wù)便捷等特點(diǎn)也越來越為追求實(shí)用，講求高性價(jià)比的消費(fèi)者所青睞。高爾一方面具有一脈相承的德國精良品質(zhì)，更有成熟技術(shù)和便捷服務(wù)，同時(shí)又以其運(yùn)動、時(shí)尚、富有活力等特征贏得了廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。近期，經(jīng)濟(jì)型轎車顯然成為市場熱點(diǎn)，面對日益提升的市場需求，上海大眾此次特別針對普桑、高爾用戶打造的促銷方案，無疑將進(jìn)一步提升普桑和高爾品牌的市場競爭力。其中普桑基本型推出7.98萬的促銷價(jià)，優(yōu)惠幅度高達(dá)1.01萬；一直備受市場追捧的桑塔納旅行車僅售9.28萬；普桑豪華型也有相應(yīng)的優(yōu)惠政策。高爾系列轎車在促銷期間更以最低6.88萬元的價(jià)格入市，兩門旋風(fēng)高爾僅售7.38萬， 4門旋彩高爾售7.88萬，在同級別的小型車中是最具性價(jià)比的車型之一，必將成為中國市場小型車中的標(biāo)桿產(chǎn)品。

    桑塔納3000超越者

　　桑塔納3000作為原2000的換代產(chǎn)品，繼承了桑塔納品牌固有經(jīng)典品質(zhì)，上市以來不僅在傳統(tǒng)的公務(wù)車市場贏得重要一席，而且越來越受到私人用戶的喜愛，目前已成為國內(nèi)中級車市的一款重要車型。針對日益增長的私人用戶需求，上海大眾對桑塔納3000進(jìn)行重新定位，以B級車的尺寸和配置，A級車的價(jià)格面向私人消費(fèi)者。此次價(jià)格區(qū)間有了大幅下調(diào)，無疑將為更多忠實(shí)消費(fèi)者帶來實(shí)惠。上海大眾專門推出了一款超值型桑塔納3000，市場指導(dǎo)價(jià)僅11.8萬元。原桑塔納3000舒適型、豪華型系列價(jià)格區(qū)間調(diào)整為12.8-14.9萬元，最高優(yōu)惠幅度達(dá)2.16萬。

　　在中高級車市場上，上海大眾從年初開始的帕薩特增值的市場營銷策略。這種配置提升價(jià)格不變的策略非常符合中高級市場用戶的消費(fèi)心理，在今天競爭日漸激烈、產(chǎn)品種類繁多的中高級車市上，部分帕薩特車型甚至脫銷。帕薩特2.0L超值款最低售價(jià)僅17.98萬，綜合考慮性價(jià)比因素，這個(gè)價(jià)格不僅創(chuàng)造了國內(nèi)中高級轎車市場的價(jià)格新低，而且樹立了新的性價(jià)比標(biāo)桿。本次行動中，上海大眾又推出了帕薩特增值版，其中1.8T增值版最低也僅售21.6萬。

　　對此，上海大眾相關(guān)人士表示，此次上海大眾啟動的“颶風(fēng)行動”更深遠(yuǎn)的意義并不在于價(jià)格本身，作為上海大眾剛剛推出的一項(xiàng)市場營銷措施，它代表著上海大眾的“客戶導(dǎo)向”理念和對消費(fèi)者需求的及時(shí)響應(yīng)，它是上海大眾企業(yè)綜合競爭力提升后的正常市場行為。不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)最大程度維護(hù)消費(fèi)者利益，始終是上海大眾堅(jiān)持的最高原則，今年上海大眾憑借營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、與經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)共贏建設(shè)等所取得的成效，憑借上海大眾在國內(nèi)轎車市場300萬輛的保有量規(guī)模，以及生產(chǎn)、研發(fā)和營銷服務(wù)體系整體競爭力的不斷提升。今后，上海大眾將繼續(xù)為國內(nèi)消費(fèi)者提供更多、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

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