通用CEO瓦格納接手公司北美業(yè)務(wù)后一天，立馬推出新一輪促銷活動，試圖以免費贈送1000輛新車的代價換回北美消費者的心。
作為全球最大的汽車生產(chǎn)商，通用5日(當(dāng)?shù)貢r間，下同)對外宣布，為挽回北美市場的敗局，將開始新一輪的“熱鈕(HotBut-ton)”促銷活動：1000名幸運的消費者將獲得一輛免費的通用轎車或卡車。
這次促銷活動幾乎是去年1~2月通用“熱鈕”促銷的翻版。當(dāng)時通用耗資5000萬美元送出1000輛新車，并據(jù)稱是汽車業(yè)史上規(guī)模最大的一次促銷活動。想免費開輛新車回家的人，只要在活動結(jié)束前，到通用北美經(jīng)銷商處按下宣傳車內(nèi)的藍色OnStar鍵，馬上就可以知道誰是幸運兒。瓦格納當(dāng)時對此評價為“這個想法是要用創(chuàng)新的方式，讓消費者真正進展示場來”。
不過，后來的事實證明通用這一不惜血本拉動淡季銷售的大促銷并沒有達到預(yù)期的目標。只有超過200萬客戶在活動期間訪問了通用全美7000個經(jīng)銷店，而通用此前的預(yù)期為550萬。
盡管有前車之鑒，通用5日依舊對外辯解道，經(jīng)銷商們將十分歡迎這次促銷活動，同時今年若他們銷售業(yè)績出色的話，將得到1000美元的現(xiàn)金紅利。通用汽車零售業(yè)務(wù)負責(zé)人希爾(SteveHill)稱：“無論如何能吸引幾百萬客戶光臨通用經(jīng)銷店都是好事。” |
