汽車行業(yè)迎來(lái)了百年未有的大變革,隨著科技發(fā)展和人們生活理念的變化,一些廠商趁勢(shì)進(jìn)行革新,并繁榮發(fā)展,而另一些則因固步自封而走向沒(méi)落。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)中,要想“出頭”,需要深厚的底蘊(yùn)和創(chuàng)新精神。上汽奧迪是上汽和奧迪雙方合作的新興品牌,從品牌成立之初就定位為“豪華新勢(shì)力”,并在后續(xù)發(fā)展中不斷強(qiáng)化其定位。今年3月,楊嗣耀的加入為上汽奧迪應(yīng)對(duì)年輕化大潮提供了更大的把握。楊嗣耀在上汽有著近20年的工作經(jīng)驗(yàn),他擔(dān)任上汽奧迪營(yíng)銷事業(yè)總經(jīng)理,代表著上汽奧迪品牌將要進(jìn)入持續(xù)發(fā)展的第二階段。

豪華新勢(shì)力如何煥新?——產(chǎn)品布局

想要樹(shù)立“豪華新勢(shì)力”標(biāo)桿,需要實(shí)際行動(dòng),而不僅僅是高喊企業(yè)革新口號(hào)。由于上汽奧迪融合了上汽和奧迪兩方的經(jīng)驗(yàn),比起其他品牌有著鮮明的優(yōu)勢(shì)。上汽奧迪營(yíng)銷事業(yè)總經(jīng)理?xiàng)钏靡硎?上汽奧迪為“豪華新勢(shì)力”的定位做出的第一階段布局,就是先后推出產(chǎn)品力媲美國(guó)產(chǎn)奧迪天花板的A7L豪華轎車、Q5 e-tron電動(dòng)車和Q6這款?yuàn)W迪最大的SUV。

上汽奧迪在短短兩年內(nèi)推出了三款重磅車型,并在各自的市場(chǎng)細(xì)分中都是頂尖存在,完成了在燃油和電動(dòng)兩個(gè)賽道上的布局。在新品牌和新車型不斷涌現(xiàn)的環(huán)境下,上汽奧迪從品牌建立到推出全新產(chǎn)品再到現(xiàn)在獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可,充分踐行了“產(chǎn)品為王”的重要性。

為了進(jìn)一步深化豪華的形象,上汽奧迪基于消費(fèi)者需求,全系推出“武士”系列特別版車型,通過(guò)滿足用戶的需求進(jìn)一步樹(shù)立差異化。順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)年輕化的推出個(gè)性十足的產(chǎn)品,深刻體現(xiàn)了楊嗣耀所說(shuō)“接下來(lái)我們的產(chǎn)品肯定會(huì)更加豐富,包括我們?cè)谌加蛙嚭碗娷噧蓚€(gè)方面都會(huì)加大布局?！钡谋硎尽?/span>

豪華新勢(shì)力如何堅(jiān)守?——建立良好關(guān)系

如果說(shuō)表現(xiàn)硬核的產(chǎn)品力是上汽奧迪立足豪華汽車賽道的基本盤(pán),那其重視用戶需求并順應(yīng)時(shí)代發(fā)展開(kāi)啟創(chuàng)新渠道則是謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本所在。其持續(xù)拓展產(chǎn)品布局,帶來(lái)消費(fèi)者熱衷的產(chǎn)品。

楊嗣耀透露,上汽奧迪規(guī)劃到年底共開(kāi)設(shè)200家城市展廳,且明年持續(xù)加大對(duì)下沉渠道的覆蓋,實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫對(duì)接,在線上APP的世界里打造‘豪華新勢(shì)力’,在線下通過(guò)代理商給消費(fèi)者同樣的豪華感。

上汽奧迪自創(chuàng)立以來(lái),通過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)并贏得消費(fèi)者認(rèn)可,一直注重人們對(duì)于高端出行需求和精神價(jià)值追求。無(wú)論是在上海車展期間上汽奧迪車主以工作人員身份參與展臺(tái)活動(dòng)、開(kāi)展工作,還是邀請(qǐng)用戶共創(chuàng)活動(dòng)、越洋帆船體驗(yàn)活動(dòng)、冰雪試駕活動(dòng)以及各區(qū)域的車主活動(dòng),以及品牌兩周年溝通會(huì)上上汽奧迪營(yíng)銷事業(yè)總經(jīng)理?xiàng)钏靡珜?duì)車主建議的反饋,都表明上汽奧迪始終堅(jiān)守于“以用戶為中心”的實(shí)際行動(dòng)當(dāng)中。

寫(xiě)在最后

上汽奧迪始終保持著進(jìn)取創(chuàng)新的精神,成功樹(shù)立了“豪華新勢(shì)力”的標(biāo)桿。楊嗣耀表示,首先通過(guò)出色的車型產(chǎn)品表現(xiàn)把品牌立起來(lái),然后打好客戶和銷售渠道基礎(chǔ),始終堅(jiān)持做好自己。未來(lái),上汽奧迪將會(huì)觸達(dá)更多年輕的消費(fèi)者,助力領(lǐng)跑豪華新賽道。

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