不管是在銀屏之上,還是日常生活之中,舞蹈愈發(fā)受到追捧,如極具潮流動感的街舞《這!就是街舞》,體現(xiàn)濃厚國風和當代元素的古典舞《只此青綠》,不斷推陳出新的現(xiàn)代舞《彩云追月》……近期,東風風行也“入局”這一潮流領地,旗下車型風行游艇聯(lián)合網(wǎng)易傳媒、CHUC廣東街舞聯(lián)盟、廣東IPTV共同打造《LIKE A COOL KID少兒街舞》活動,為無數(shù)的品質(zhì)家庭提供了“潮娃炫舞”的舞臺。

此場由風行游艇掀起的潮流盛事之廣東汕頭站,在掌聲+尖叫聲中完美落幕。自火爆上市以來,風行游艇為何能再次以跨界+場景的創(chuàng)新營銷,成為車圈明星?值得一探究竟。

從初心出發(fā),場景是「錦」,跨界是「花」

真正有效的營銷,不是依靠花樣的手段,而是一開始的初心,就足以打動人心。7月份,風行游艇上市,被稱為“15萬元級7座家用車天花板”,行業(yè)首次用場景定義了汽車品類。對已經(jīng)習慣了各汽車品牌花式廣告轟炸的用戶而言,風行游艇的“場景化”反倒顯得更接地氣,且更加動人。

對中國每個高品質(zhì)家庭而言,需要的不僅僅是一輛代步工具,而是一個如同家一樣的“移動空間”,不管是一個人、兩個人、多個人,不管是通勤工作、都市生活、露營出游,風行游艇能輕松承載任何場景。

并且,從“風行游艇”命名,到“田亮的游艇party”主題首創(chuàng)派對式直播實車亮相發(fā)布會,到以“開游艇 趣旅行”為主題的品鑒會活動,再到如今《LIKE A COOL KID少兒街舞》活動……風行游艇在所有營銷中,也始終秉持“場景”初心。

此次,風行游艇跨界開啟潮娃炫舞的活動,精準洞察高品質(zhì)家庭對才藝的重視,滲透進了更深層次的用車場景中?，F(xiàn)場圍“艇”起舞環(huán)節(jié),我們可以看到才華橫溢的參賽小選手,圍著風行游艇進行酷炫街舞展示,從容無畏的舞蹈動作與風行游艇潮流外型相得益彰。讓我們仿佛看到日常的生活,家長駕車接送小朋友往返于學習才藝的路途,抑或是小朋友人小志高,隨時在寬敞的車內(nèi)、車外展現(xiàn)才華與絕技。

可以說,風行游艇如春風一般,潤物無聲,不知不覺的來到了每一個場景中,通過定義或是跨界進入到千家萬戶,進入到每個人心中。在我看來,這才是最高級、最實效的營銷。

用戶需求至上,產(chǎn)品實力是一切的根基

風行游艇每場營銷之所以被關注,都在于其不僅與用戶用“心”溝通,也完美融合了每一項產(chǎn)品亮點。

在少兒炫舞的現(xiàn)場,最吸睛的莫過于神采飛揚的少年們,跳著新穎時尚的舞步,帶來極具張力的視覺享受,與一旁的風行游艇巧妙融合在同一幅畫面中。風行游艇摒棄了方正乏味的傳統(tǒng)造型,以個性十足的星河LED前大燈,搭配全新勁獅標LOGO和夸張的鍍鉻飾條,打造了頗為霸氣的外形,徹底打破傳統(tǒng)7座家用車的印象。并且,除了顏值,風行游艇的“智慧”也令人印象深刻。采用L2+智能輔助駕駛技術、智能網(wǎng)聯(lián)方案,可以稱得上是“美貌與智慧”的結(jié)合體。

另一個維度看來,小選手們一舉一動都極具動感的舞姿,也讓人不得不聯(lián)想到澎湃動力輸出的風行游艇。風行游艇雖然定位于家用車,但動力組合絲毫不弱。搭載的是1.5TD高性能發(fā)動機,最大功率可達197匹馬力,匹配來自麥格納的7速濕式雙離合變速箱,最大承受扭矩達300 N·m。為每個奔赴的家庭提供了既穩(wěn)定可靠,又強勁的動力支持。

風行游艇的場景化營銷,最大的亮點則是其“百變空間”,這也讓它擁有了多樣化跨界營銷的可能。風行游艇有著2900mm的超長軸距,以及靈活百變的2+2+3座椅布局。二排座椅支持四向滑動功能,前后可滑動200mm,左右可滑動160mm。它的靈活還遠不止于此,讓每個家庭都會驚喜的則是其第三排座椅,可進行4/6分放倒,后尾箱容積可擴展至1086L。

風行游艇通過搭建少兒炫舞的舞臺,讓更多家庭感受到風行游艇的“以用戶為中心”的理念,也感受到風行游艇硬核的產(chǎn)品實力。其實,營銷的核心不正如此,通過跨界敲開圈層的大門,通過場景化營造將產(chǎn)品力進行全面展現(xiàn),讓產(chǎn)品真正打動每個用戶。

風行游艇通過跨界的形式,打開更多場景化營銷的可能。此次《LIKE A COOL KID少兒街舞》活動,是風行游艇在場景化營銷路途中的又一地標。鮮衣怒馬少年時,風行游艇,像每一個動感炫舞的少年一樣,在中國汽車市場的大舞臺上,耀眼的展示著自己,展示著未來。

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