近日,哈弗汽車發(fā)布了一組大狗追獵版官圖,新車針對外觀進行了明顯的“硬派”升級,據(jù)悉還新增了多項科技配置。毫無疑問,哈弗大狗追獵版的到來,是哈弗品牌針對年輕用戶需求痛點的又一探索。

哈弗大狗追獵版

深度洞察年輕用戶,敏銳嗅覺開拓藍海市場

如今Z世代年輕人的口味變化,已經(jīng)加速了汽車行業(yè)整體向上的進程。從豪華品牌到自主品牌都紛紛“內(nèi)卷”,更酷炫的外型、更強的動力、更大的屏幕,更多的智能科技……越來越多的產(chǎn)品開始向年輕人追求的多元化、個性化方向發(fā)展,如何錨定年輕人群的用車痛點,成為擺在每個品牌面前的課題。

在這方面,哈弗品牌已經(jīng)洞察先機。哈弗緊隨時代潮流,深度挖掘年輕群體用車需求和精神觸點,從設計到定位持續(xù)為產(chǎn)品“立車設”,憑借敏銳的市場嗅覺不斷打造產(chǎn)品的核心競爭力,開拓藍海市場。以哈弗大狗為例,首創(chuàng)3/4刻度座駕的“車設”,定位于城市SUV的舒適實用以及硬派SUV的越野個性之間,精準觸達“3/4刻度”的用戶,不僅成功創(chuàng)造了一個平衡不妥協(xié)的全新品類市場,更具有塑造“標準”的分量。

縱觀近年來哈弗面向年輕群體推出的一系列全新車型,從哈弗大狗到哈弗赤兔、哈弗神獸,每一款新車都有其獨特的“車設”和專屬目標客群,精準的產(chǎn)品定位讓年輕用戶不用再做“選擇題”;同樣,哈弗每一次產(chǎn)品進階都是在繼承前作優(yōu)點的同時,不斷融入當下年輕消費群體的新需求,再次開辟出新的客群。不難得出結論,哈弗每一次推陳出新,都是有的放矢、同時也是傾盡全力的。

玩轉品牌共創(chuàng) 打造吸引年輕用戶的新法門

產(chǎn)品和營銷是拉動品牌向上的兩架馬車,如果說產(chǎn)品是品牌長遠發(fā)展的根本,那營銷就是讓品牌影響力不斷提升的“興奮劑”。隨著2.6億Z世代成為消費主力軍,傳統(tǒng)的營銷策略所帶來的品牌效應已經(jīng)開始呈現(xiàn)逐漸遞減的趨勢,營銷如何創(chuàng)新?如何與年輕用戶產(chǎn)生共鳴?哈弗再次給出了正確答案。

想得到年輕人的認可,首先要和他們玩在一起,采用他們更喜歡的形式與之溝通、互動,才能得到他們的認可與青睞。哈弗突破常規(guī)思路,圍繞用戶共創(chuàng)率先打出創(chuàng)新營銷新玩法,并取得不錯的效果。 回顧哈弗大狗上市前,一場全球征名活動使得這款車型還未上市便人氣爆棚,“哈弗大狗”這個接地氣的命名也深入人心。這樣“不走尋常路”的營銷方式,也讓哈弗品牌在年輕消費人群中的知名度和好感度再次提升。

在“哈弗大狗”車型身上嘗到了甜頭以后,哈弗趁熱打鐵,陸續(xù)以“赤兔”、“神獸”命名新車,打造出特有的“寵物圈”產(chǎn)品矩陣,深受年輕人群的喜愛。在用戶共創(chuàng)方面,哈弗也不斷升級新玩法,包括:哈弗大狗成為第一個由用戶共創(chuàng)車標的車型;哈弗赤兔與用戶共創(chuàng)情節(jié),一躍成為當紅SUV,引來無數(shù)潮粉種草,引爆潮圈;哈弗神獸打造了專屬的私域平臺陣地——馴獸師基地,讓用戶不僅可以參與產(chǎn)品研發(fā),還可以共同打造神獸潮品品類,一起創(chuàng)造屬于神獸的流行文化;哈弗酷狗尚處在概念車階段,就發(fā)起了帶敢潮創(chuàng)營,讓用戶從產(chǎn)品設計階段就參與其中,然后通過后續(xù)的潮創(chuàng)官招募、巡游炸街、潮創(chuàng)設計大賽等一系列共創(chuàng)活動,使用戶對這款車型形成強力期待。

通過營銷創(chuàng)新,更懂年輕人的哈弗在不斷搶占年輕一代消費群體的心智,包括哈弗大狗在內(nèi)的幾款面向年輕用戶的車型也在市場中頗受好評,在這場針對年輕人的SUV軍備競賽中,哈弗率先建立起旗幟鮮明的市場圈層。

年輕,是一種態(tài)度,向上,是一種力量。更懂年輕人的哈弗持續(xù)打造貼合Z世代消費群體的產(chǎn)品,不斷創(chuàng)新營銷玩法推動“全民共創(chuàng)”生態(tài),不僅帶給用戶出行工具之上的文化共鳴,引領主流年輕消費人群的出行新風尚,也更加助力了哈弗品牌自身的不斷向上。

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