9月26日,雷諾江鈴集團(tuán)成立合資公司后推出的首款產(chǎn)品——雷諾江鈴羿(后簡(jiǎn)稱羿)正式上市,共推出6款配置車型,分別為閃耀青春長(zhǎng)續(xù)航版、閃耀豪華長(zhǎng)續(xù)航版、光耀豪華長(zhǎng)續(xù)航版、閃耀豪華GT版、光耀豪華雙電機(jī)版以及尊耀科技雙電機(jī)版,補(bǔ)貼后的售價(jià)為13.98萬(wàn)-19.58萬(wàn)元。作為面相國(guó)內(nèi)中端新能源市場(chǎng)所推出的車型,羿憑借合資身份以及突出的產(chǎn)品力表現(xiàn)獲得了很高的關(guān)注,同時(shí)這場(chǎng)跨越五大時(shí)區(qū)的“追光”直播上市接力發(fā)布會(huì)也給人留下了極其深刻的印象,讓人對(duì)羿的前景更多了一分期待。

從去年開(kāi)始,由于疫情的原因,越來(lái)越多品牌的發(fā)布會(huì)都從線下搬到了線上,以直播的形式進(jìn)行,直至當(dāng)下,線上發(fā)布會(huì)已成主流。這也給了各家廠商更大的發(fā)揮空間,如何用一場(chǎng)別開(kāi)生面的線上發(fā)布會(huì)為品牌與產(chǎn)品錦上添花,就成為了大家重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

此次雷諾江鈴羿就打造了史上最強(qiáng)跨時(shí)區(qū)、跨城市“追光”直播上市接力發(fā)布會(huì),整個(gè)發(fā)布會(huì)以創(chuàng)新直播接力的形式展開(kāi),以慕尼黑為全球化戰(zhàn)略代表,輔以國(guó)內(nèi)東方紅鎮(zhèn)、上海、重慶、拉薩、南昌五大時(shí)區(qū),總計(jì)六座先鋒代表城市,結(jié)合時(shí)區(qū)概念,跨時(shí)區(qū)接力直播上市,凸顯品牌全球化戰(zhàn)略決心。

不同于傳統(tǒng)站臺(tái)式汽車發(fā)布會(huì), 羿突破傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)形式,采用在線直播的方式,運(yùn)用“跨時(shí)區(qū)直播”模式,場(chǎng)景化展現(xiàn)車輛特性的同時(shí)將整場(chǎng)發(fā)布會(huì)巧妙連接,讓觀眾隨著直播進(jìn)行,感受不同城市魅力。這在以創(chuàng)新為重的新能源界是獨(dú)一無(wú)二的,即便是一向以敢玩兒、會(huì)玩兒著稱的造車新勢(shì)力圈兒,也沒(méi)有擺脫站臺(tái)式營(yíng)銷發(fā)布會(huì)的怪圈。

而此次“追光”直播上市接力發(fā)布會(huì)的創(chuàng)新在于,將線上與線下完美結(jié)合,以往線上發(fā)布會(huì)大都利用VR虛擬現(xiàn)實(shí)+前景實(shí)拍作為場(chǎng)景展現(xiàn),真實(shí)感有所欠缺,且缺少與觀眾間的互動(dòng)。而羿帶來(lái)的更多的是實(shí)時(shí)線下直播體驗(yàn),不僅打破傳統(tǒng)線下發(fā)布會(huì)參與人數(shù)限制,更易于帶動(dòng)觀眾情緒,易于觀眾對(duì)品牌產(chǎn)生記憶點(diǎn)。26號(hào)的發(fā)布會(huì),僅抖音直播間就涌入了88萬(wàn)人次觀看,最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到4萬(wàn)人,超過(guò)2000萬(wàn)全國(guó)主流媒體轉(zhuǎn)播觀看量,十分火爆。發(fā)布會(huì)在每個(gè)不同城市場(chǎng)景中都隱藏了干貨,融入羿的賣(mài)點(diǎn),也是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的巧妙之處。

在后疫情時(shí)代的當(dāng)下,如何將線上活動(dòng)玩出新奇,玩出與眾不同,此次“追光”直播上市接力發(fā)布會(huì),就給出了很好的答案。羿的后續(xù)表現(xiàn)如何,讓我們拭目以待。

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