易車上新全新品牌定制字體——易車體正式發(fā)布，重塑汽車互聯(lián)網品牌新形象。

#1

ABOUT THE BRAND

易車作為中國領先的汽車互聯(lián)網企業(yè)，在汽車互聯(lián)網領域深耕了21年，為汽車用戶提供專業(yè)、豐富的互聯(lián)網資訊和導購服務。在市場年輕化、消費升級和用戶需求變化的背景下，易車在產品、服務和品牌上都進行了升級，聚焦新車成交價，讓用戶買車不吃虧。

字體的升級，也是品牌名片的煥新。伴隨著易車創(chuàng)新產品與服務的升級，易車體將以書寫品牌核心價值為使命，讓用戶感受到更年輕和科技范兒的品牌氣質。

易車體亮相2021上海國際車展

#2

ABOUT THE TYPE

作為汽車互聯(lián)網企業(yè)定制字體的先驅，由方正字庫打造的易車品牌定制字體，根植于易車“專業(yè)、合作、創(chuàng)新”的冠軍車隊文化，將企業(yè)價值觀注入字體的基因中，通過文字實現(xiàn)與用戶的連接。

Part A / 一脈相承的科技范兒

易車體的創(chuàng)作靈感源自對易車品牌標志的解構與提煉，易車體選用明快的無襯線體作為字體基礎結構，筆畫橫平豎直、撇捺干脆，轉折及筆畫交叉處處理成連貫的線條，結構嚴謹、造型簡潔，將易車品牌基因中帶有的專業(yè)感、年輕感糅入一筆一畫之中，塑造出獨一無二的科技范兒。

Part B / 精益求精的細節(jié)控

為了塑造字體的凝聚感和統(tǒng)一性，筆畫的起筆、收筆一律采用直線切角，這些平直的切線既是標準化的準繩，也是動感的方向軸，字符中都仿佛隱藏著一條條延伸向前的汽車賽道，文字之間彼此連結、相互共鳴，構成一個有機的整體。

同時，為了不將字體禁錮在千篇一律的形象中，易車體撇捺筆畫采用了更加靈活多變的切角方式：若筆畫與豎直線夾角小于45°，采用平切的手法；若夾角大于45°，則將筆畫調整為直切。如此一來，在規(guī)律中又創(chuàng)造出機動的變化。

根據(jù)撇捺筆畫與豎直線的夾角靈活地調整切角方式

在字體部件的處理上，為了增強字體穩(wěn)固、可靠的特點，特意減弱了筆畫的波折：勾筆畫處理成更加收斂的等寬線條，與撇的形態(tài)相似；平撇則縮小傾斜角度，使其更接近于橫。

減小平撇的傾斜角度，視覺上更接近于橫

這種精致入微的細節(jié)調整方式同樣體現(xiàn)在字體的倒圓上。為了減少文字的鋒利感，拉進品牌與用戶的距離，易車品牌字體的圓角采用大外圓+小內圓的組合倒角方式；配合折筆圓潤溫暖的造型，筆畫的起筆與收筆也加上了少量圓角設計，字體的易讀性顯著提升。

折筆處運用大外圓+小內圓的倒圓方式，靈活調整圓角曲率

Part C/堅實可靠的汽車生活伙伴

作為一款連接500萬汽車行業(yè)從業(yè)者與2.75億車主的汽車互聯(lián)網行業(yè)品牌字體 ，易車體承擔著塑造企業(yè)形象、有效溝通行業(yè)、全方位服務用戶的重要使命。因此，字體以視覺舒適為原則，采用均勻規(guī)整的字面結構，布局合理、版面通透，具有一種協(xié)調的空間美感。

為了有效滿足易車品牌宣傳時的多場景應用和全方位展示，易車品牌字體包含粗、細兩個字重，能幫助品牌在識別性和廣泛適用性上達到平衡。當用戶在易車平臺閱讀汽車相關資訊及導購信息時，能夠有高效、沉浸的閱讀體驗。

#3

ABOUT THE FUTURE

專屬字體的推出，豐富了易車品牌的視覺元素，使其呈現(xiàn)出更年輕、更具科技范兒的品牌形象。伴隨著品牌的重塑，易車將深入布局、深度賦能，在移動互聯(lián)網與人工智能時代，持續(xù)引領汽車互聯(lián)網行業(yè)，實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)作過程

Creative Process

創(chuàng)作團隊

Creative Team

方正字庫團隊

設計指導

汪文、仇寅

技術支持

沈春桃、梁春梅

項目統(tǒng)籌

安倩玉

易車品牌團隊

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