所謂用戶營銷,旨在通過與用戶互動,讓用戶參與品牌活動,以此增加消費(fèi)人群的品牌粘度,實(shí)現(xiàn)共贏,這也讓各大品牌對用戶營銷愈發(fā)重視。如果一個品牌的特點(diǎn)十分鮮明,受眾群體也很明確的情況下,用戶營銷便可以收獲加倍的效果,而長城炮便是一家特點(diǎn)極其鮮明的汽車品牌。如今長城炮依舊在穩(wěn)固既有的用戶群體,并且通過頻繁的互動活動,尋求破圈突圍。

炮火聯(lián)盟在行動 別開生面的發(fā)布會

長城炮堅(jiān)持“與用戶玩在一起”的運(yùn)營戰(zhàn)略,并組建了官方車友會,經(jīng)由粉絲投票最終被命名為炮火聯(lián)盟,從而為用戶之間、用戶與廠家之間提供交流的平臺。

炮火聯(lián)盟自從創(chuàng)建以來,已經(jīng)成功舉行過多次活動,曾經(jīng)馳騁在阿拉善沙漠;縱橫在查干湖冰面;齊聚在升鐘湖岸邊。而在2021年5月,炮火聯(lián)盟再度出發(fā),來自全國20多個炮火聯(lián)盟省隊(duì),120多輛長城炮,開始向珠峰大本營進(jìn)發(fā),致敬2020珠峰高度測量任務(wù)中的攀登者精神。

在本次活動中,成員們經(jīng)歷了雪、雨、大霧等多變天氣的考驗(yàn),還克服了復(fù)雜的路況以及身體上的高原反應(yīng),近300名車友打卡布達(dá)拉宮、日喀則、扎什倫布寺、嘉措拉山口等地,并且還在加吾拉山口上看到了珠峰日出,最終成功抵達(dá)珠峰,丈量珠峰第二季才得以圓滿結(jié)束,整個過程充分體現(xiàn)了炮火聯(lián)盟不畏艱難,團(tuán)結(jié)友愛的精神。

另外,長城炮還在珠峰安排了一場別開生面的新車發(fā)布會。發(fā)布會上,宣布此前在上海車展亮相的火炮將要在5月中旬開啟預(yù)售,價(jià)格17.98萬,首批限量用戶還會獲得改裝權(quán)益禮包等優(yōu)惠政策?；鹋谘永m(xù)了越野炮的設(shè)計(jì),采用了2.0T高功率發(fā)動機(jī)和采埃孚8AT變速器的動力組合,并還搭載了博格華納分時(shí)四驅(qū)系統(tǒng),帶來強(qiáng)勁動力的同時(shí),也能從容應(yīng)對各種復(fù)雜路況。軸距只有2745mm,讓車身可以通過狹窄路段,通過性能得到提升。得以于前絞盤、前后橋電子差速鎖、涉水喉等越野配置,極大程度增加了火炮的脫困能力。

打造互聯(lián)網(wǎng)生態(tài) 引領(lǐng)共創(chuàng)時(shí)代

長城炮為更加深入聯(lián)結(jié)用戶,線下以炮火聯(lián)盟為組織,已經(jīng)在全國組建了20多個省隊(duì),并且還出現(xiàn)多個市隊(duì)。同時(shí)在線上,則創(chuàng)建了馭炮而行APP,邀請更多用戶加入玩皮卡車的行列。目前,馭炮而行APP注冊人數(shù)已經(jīng)達(dá)到8萬多人,還在持續(xù)完善馭炮而行的積分制,豐富商城產(chǎn)品等,為用戶解鎖更多玩法。

同時(shí),長城炮堅(jiān)持“以用戶為中心”的理念,積極與用戶進(jìn)行共創(chuàng),為用戶構(gòu)建全場景皮卡車玩法。例如在上海車展推出的長城全尺寸皮卡,就將命名權(quán)交給了用戶;長城炮還與攜程達(dá)成戰(zhàn)略合作,并發(fā)起共創(chuàng)中國第一本皮卡露營路書;還有近期長城皮卡發(fā)布的校園青年共創(chuàng)計(jì)劃,邀請更多青年在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳皮卡車。

另外,長城炮還積極為用戶提供個性化定制產(chǎn)品,并與遠(yuǎn)大謝爾比、頂火、運(yùn)良等改裝廠牌合作共創(chuàng),其中,與運(yùn)良合作共創(chuàng)的黑彈、旅裝炮已經(jīng)開啟預(yù)售,而龍彈和火彈已經(jīng)在2021上海車展中亮相。目前,長城炮正在與旅行、越野、皮劃艇等各個圈層進(jìn)行合作,共同推出更加豐富圈層定制產(chǎn)品以及玩法。

長城炮通過精準(zhǔn)營銷,讓越來越多的用戶加入到玩皮卡的行列,同時(shí)發(fā)布的共創(chuàng)計(jì)劃,也讓用戶參加到“造車”環(huán)節(jié)當(dāng)中,從而也讓長城炮成功破圈突圍,相信在未來,讓長城炮在全球流行起來,絕對不會是一句空談!

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關(guān)鍵詞：用戶,共創(chuàng),聯(lián)盟,珠峰,品牌