有個(gè)性、隨時(shí)在線、追求新潮……新青年身上的標(biāo)簽越來(lái)越多,但最為顯著的特征和趨勢(shì)是新青年愛(ài)買(mǎi)但并不敗家,注重品質(zhì)也追求性價(jià)比,愿意在購(gòu)物和社交中追求新國(guó)潮。
天貓平臺(tái)上,完美日記、源氏木語(yǔ)、UR、晨光等新老國(guó)貨都是消費(fèi)者購(gòu)物車(chē)中的首選,以國(guó)貨品牌花西子為例,從開(kāi)設(shè)天貓旗艦店到成交額累計(jì)破億,只用了短短一年時(shí)間!這還不是最驚人的,主打植物研發(fā)的護(hù)膚品牌宿系之源,在天貓開(kāi)店僅7個(gè)月,就成功躋身“億元俱樂(lè)部”。大家不再專挑洋品牌,這是文化自信的體現(xiàn),所以才讓國(guó)潮站在時(shí)代風(fēng)口上,乘風(fēng)勢(shì),不可阻擋。
讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為國(guó)潮汽車(chē)文化的“高地”
對(duì)于汽車(chē)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),當(dāng)前新一代技術(shù)革命正塑造著汽車(chē)產(chǎn)業(yè)新格局,新一代消費(fèi)者正崇尚“新國(guó)潮”體驗(yàn),這一切都為自主汽車(chē)品牌帶來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇。汽車(chē)品牌應(yīng)怎樣開(kāi)啟“新國(guó)潮”玩法?
現(xiàn)在的新青年顯然有了更多精神上的需求。在他們眼中,“新國(guó)潮”是新時(shí)代多元的文化印記。而在購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí),新青年正擺脫“唯品牌論”,轉(zhuǎn)而“唯體驗(yàn)論”。所以,符合“新國(guó)潮”的汽車(chē)應(yīng)該更具科技體驗(yàn)感。
例如,哈弗品牌旗下推出的哈弗H6國(guó)潮版,在它的身上我們能見(jiàn)到一項(xiàng)高端技術(shù)——整車(chē)FOTA升級(jí)。FOTA以網(wǎng)絡(luò)為媒介,可實(shí)現(xiàn)車(chē)輛的迭代與升級(jí),對(duì)車(chē)輛的固件即車(chē)輛的一些硬件系統(tǒng)進(jìn)行更新,包括但不限于控制發(fā)動(dòng)機(jī)/電動(dòng)機(jī)、變速箱、底盤(pán)懸架等核心零部件的控制系統(tǒng),而常規(guī)的ADAS、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、信息娛樂(lè)也全覆蓋,改變汽車(chē)只是簡(jiǎn)單的“一錘子買(mǎi)賣(mài)”現(xiàn)狀,通過(guò)不斷的新體驗(yàn)交互經(jīng)營(yíng)用戶。
新青年對(duì)“新國(guó)潮”汽車(chē)的期待不只是代步工具而已。汽車(chē)是機(jī)械美學(xué)的集中表現(xiàn),它很難簡(jiǎn)單地被劃分到某一領(lǐng)域,卻又有著其獨(dú)有的文化特征和歷史傳承。無(wú)論是哪一個(gè)時(shí)代,消費(fèi)者買(mǎi)車(chē)就是對(duì)那一代人態(tài)度的一種表達(dá)。
哈弗H6國(guó)潮版將中國(guó)傳統(tǒng)元素運(yùn)用于設(shè)計(jì)之中,松、竹、龍、鳳與現(xiàn)代力量美學(xué)融會(huì)貫通。凌云軒昂式前臉上,松竹之勢(shì)(豎)、繡春之刃(橫)兩種前格柵賦予了哈弗H6國(guó)潮版東方式的銳意進(jìn)取與傲骨威儀;內(nèi)飾中,六方式浮窗立體音箱,將六邊形窗欞作為靈感來(lái)源,點(diǎn)綴車(chē)內(nèi),呈現(xiàn)國(guó)風(fēng)氛圍;鱗波超感炫彩飾板,紋路如波浪,仿佛水面在流動(dòng),細(xì)節(jié)之處的刻畫(huà)十分細(xì)膩,沒(méi)有花哨的圖騰和色彩,但卻將“國(guó)潮”一詞詮釋出來(lái)。
國(guó)潮文化需口碑做支撐 品牌覆蓋更強(qiáng)
對(duì)于新青年人來(lái)說(shuō),“并不一定外國(guó)的月亮才是圓的”,汽車(chē)領(lǐng)域,許多自主品牌正在被認(rèn)可。例如,哈弗品牌多次獲CACSI品牌售后服務(wù)滿意度、品牌銷(xiāo)售服務(wù)滿意度冠軍榮譽(yù),其中,哈弗H6也多次喜獲車(chē)型滿意度細(xì)分榜第一。這不僅讓已購(gòu)哈弗H6國(guó)潮版的用戶有足夠的安全感,也充分影響潛在群體。
從“新國(guó)潮”產(chǎn)品到品牌,都代表著中國(guó)汽車(chē)制造的新標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于有著強(qiáng)烈民族歸屬感、民族自豪感的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō),都愿意為佼佼者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品埋單。
當(dāng)然,自主品牌汽車(chē)應(yīng)將技術(shù)創(chuàng)新成果更快、更好地應(yīng)用在產(chǎn)品上,推動(dòng)品牌影響力越來(lái)越強(qiáng)。
結(jié)語(yǔ)
哈弗H6國(guó)潮版外有國(guó)韻潮流、內(nèi)現(xiàn)智能乾坤,而哈弗詮釋中國(guó)品牌魅力,本身就是“國(guó)潮”所在,他們也勢(shì)必會(huì)成為新青年購(gòu)車(chē)的首選。綜上來(lái)看,汽車(chē)領(lǐng)域的“新國(guó)潮”反映了年輕人喜愛(ài)的文化潮流風(fēng)向,而對(duì)這一維度的探索也還將繼續(xù)深入。
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