“跨界”并不是一個(gè)讓人陌生的詞匯，尤其是當(dāng)90后、00后等年輕人逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，“跨界”常常是他們討論的焦點(diǎn)。被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的他們，有著更多元開(kāi)放的思維，對(duì)跨界產(chǎn)品也總是多一份青睞。

基于對(duì)年輕用戶潮流需求的洞察，在近期開(kāi)展的“奕炫家族”改裝大賽上，東風(fēng)風(fēng)神就做出了一番跨界大動(dòng)作，讓我們一起來(lái)看一下，東風(fēng)風(fēng)神品牌在品牌煥新路上的“跨界圈粉”新姿勢(shì)吧！

左手小米，米粉酷蓋玩轉(zhuǎn)改裝

前段時(shí)間，小米官宣造車的資訊火遍全網(wǎng)。讓一眾米粉、汽車粉們紛紛高呼期待，想要盡早一睹小米汽車產(chǎn)品的真容。但要從決定變成產(chǎn)品需要一定時(shí)間周期，于是一直站在時(shí)代潮流前沿的東風(fēng)風(fēng)神奕炫家族，就為等不及“米飯”的“米粉”們帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的跨界改裝大秀。

在“奕炫家族”改裝大賽上，東風(fēng)風(fēng)神攜手小米，向米粉征集奕炫改裝方案，為大家?guī)?lái)了“奕起酷蓋”風(fēng)神奕炫家族X(qián)小米米粉的改裝直播現(xiàn)場(chǎng)。在改裝大賽上，酷蓋們有的參與H5線上互動(dòng)大開(kāi)腦洞，有的線下比拼改裝實(shí)力。這場(chǎng)超乎預(yù)料的碰撞，產(chǎn)生了許多驚喜，各路改裝達(dá)人貢獻(xiàn)的奇思妙想和獨(dú)特創(chuàng)意，讓一眾極客粉、車迷朋友都表示意猶未盡。

活動(dòng)上線以來(lái)，各項(xiàng)圍觀數(shù)據(jù)持續(xù)創(chuàng)新高，3.6萬(wàn)次極客的踴躍互動(dòng)，帖子閱讀量超過(guò)214萬(wàn)，此次東風(fēng)風(fēng)神為年輕消費(fèi)者們搭建了線上與線下交流的社交平臺(tái)，也真正與年輕人們打成了一片。

右手國(guó)漫，一人之下潮起江城

三次元中，酷蓋們大開(kāi)腦洞，二次元里，國(guó)漫迷也一飽眼福！除了牽手小米外，奕炫家族同時(shí)與超級(jí)國(guó)漫IP《一人之下》展開(kāi)戰(zhàn)略合作，徹底突破次元壁，被兩家粉絲們稱為“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。

在4月8日武漢舉行的奕炫家族2021款上市發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)風(fēng)神邀請(qǐng)了《一人之下》主角馮寶寶和張楚嵐的聲優(yōu)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，與廣大粉絲們面對(duì)面。當(dāng)畫(huà)面背后的聲音走到臺(tái)前，現(xiàn)場(chǎng)一眾粉絲大呼“突破次元壁”，兩位聲優(yōu)用自己獨(dú)特的聲線花式夸車，又讓現(xiàn)場(chǎng)粉絲歡呼連連。

除了引領(lǐng)國(guó)潮的國(guó)漫痛車流改裝，東風(fēng)風(fēng)神還推出了奕炫“一人之下”特別版。在車身涂裝上，保持了車身原有的國(guó)潮天青色基礎(chǔ)，添加《一人之下》中的動(dòng)漫人物形象；車內(nèi)添加了符合動(dòng)漫配色的氛圍燈帶，搭配座椅和方向盤(pán)的藍(lán)色材質(zhì)，營(yíng)造出沉浸式的國(guó)漫空間。

國(guó)漫力量遇見(jiàn)國(guó)潮之光，東風(fēng)風(fēng)神這次跨界合作找準(zhǔn)了年輕人偏好的汽車文化溝通方式，將動(dòng)漫圈、改裝圈、潮流圈的年輕用戶融合到一起，將國(guó)漫崛起的文化自信感和東風(fēng)風(fēng)神國(guó)潮自信完美融合，開(kāi)辟出一條與年輕人共鳴、共情的新通道，聯(lián)手將中國(guó)美學(xué)與設(shè)計(jì)推向更高的舞臺(tái)。

當(dāng)然，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，除了表明“我懂你”外，更重要的還是產(chǎn)品本身。

作為老牌央企的東風(fēng)風(fēng)神，旗下產(chǎn)品的實(shí)力是有目共睹的。奕炫今年在CTCC賽場(chǎng)上奪得年度總冠軍，秀出絕佳的冠軍基因和底盤(pán)實(shí)力；其在改裝圈更是飽受好評(píng)，改裝底子好、潛力大，被稱作“8萬(wàn)級(jí)首款個(gè)性改裝國(guó)民神車”；奕炫還憑借齊全的智能功能，成為首個(gè)“8萬(wàn)級(jí)智能駕駛普及者”車型，并且在2021年度C-NCAP碰撞測(cè)試中斬獲五星成績(jī)。

奕炫家族時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的潮，賽道劈彎的酷，智能爆表的炫，都讓年輕人為之傾心。更難得的是，東風(fēng)風(fēng)神的年輕化不僅僅是用年輕人的審美設(shè)計(jì)產(chǎn)品，在價(jià)格上也是同樣非常貼心，越級(jí)的產(chǎn)品實(shí)力和8萬(wàn)級(jí)的價(jià)格完全超越期待。

“得年輕人得天下”，在當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境中，東風(fēng)風(fēng)神用與眾不同的破圈姿勢(shì)，持續(xù)提升著著品牌辨識(shí)度，攜奕炫家族不斷走進(jìn)著年輕人的生活語(yǔ)境，與TA們同頻共振，同時(shí)對(duì)外彰顯著東風(fēng)風(fēng)神充滿青春與駕趣的價(jià)值與內(nèi)涵。相信在未來(lái)，東風(fēng)風(fēng)神也會(huì)在年輕化的戰(zhàn)場(chǎng)上挖掘更多玩法、收獲更多成果，為年輕群體帶來(lái)更多的美好出行選擇與體驗(yàn)。

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