網(wǎng)絡(luò)時代文化多元的發(fā)展,繁衍出各種各樣的亞文化,如二次元文化、表情包文化、彈幕文化、飯圈文化等等。這些年輕人圈地自萌的興趣圈層,也同步成為各大品牌與年輕人對話的新陣地。

擁有年輕品牌基因的哈弗大狗,從誕生之際就開始著力于主流背后細(xì)分亞文化的發(fā)掘。從全球征名、命名揭曉、尋主啟事等一連串快節(jié)奏營銷攻勢,再到“不潮不用花錢”系列活動聯(lián)手酷狗、虎撲、搜狗、快看漫畫四大平臺,哈弗大狗以貼合產(chǎn)品調(diào)性的高調(diào)姿態(tài),迅速與年輕消費(fèi)群體玩在了一起。

如何與年輕人玩在一起?哈弗大狗領(lǐng)潮有一套

作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民,80后、90后等主流消費(fèi)人群是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)空間、各大社交平臺中最為活躍的群體。因此,哈弗大狗從微博、微信兩大輿論場出發(fā),啟動了全球征名、命名揭曉、尋主啟事等層層攻勢,成功打開了年輕人的“話匣子”。

成功造勢后,哈弗大狗趁熱打鐵,以“不潮不用花錢”系列活動迅速向年輕人群的興趣圈層進(jìn)行滲透?；诠UV全球600萬+用戶大數(shù)據(jù),哈弗大狗將目標(biāo)鎖定在音樂、潮鞋、動漫等各類潮流文化圈子。先后攜手國內(nèi)領(lǐng)先的在線音樂平臺酷狗音樂、潮人聚集地虎撲、互聯(lián)網(wǎng)活詞庫搜狗輸入法、新生代漫畫興趣社區(qū)快看漫畫等同樣在潮流文化領(lǐng)域不斷探索的內(nèi)容平臺,哈弗大狗打造出一場場彰顯潮流調(diào)性的跨界潮玩大事件。

以“音樂”這種無邊界的溝通方式,與樂于表現(xiàn)自我的年輕人一起感受潮流歌單、釋放自我;以“潮鞋”喚醒潮人心中熱血,突襲魔都“鞋區(qū)房”圣地,打造年輕人與潮流KOL的全新快閃地標(biāo);以“表情包”深入年輕潮玩語境,激起網(wǎng)民傳播熱潮,形成社交生活的活躍符號;以“漫畫”植入生活場景,走進(jìn)跨次元的夢幻世界。這個7月,哈弗大狗用“不潮不用花錢”成功與年輕人玩在一起。

一邊在泛大眾平臺造勢,一邊通過興趣圈層精準(zhǔn)滲透,哈弗大狗不斷創(chuàng)造機(jī)會,拉近了與消費(fèi)者之間的距離。從過萬虎撲JRs的討論熱度、百萬級別的歌單下載量等數(shù)據(jù)不難看出,哈弗大狗在年輕人心里,已經(jīng)與時尚潮流劃上了等號。

用產(chǎn)品力彰顯年輕態(tài)度,哈弗大狗定義潮流座駕新高度

哈弗大狗為什么能夠迅速贏得年輕人的認(rèn)可?其背后“潮流”基因的強(qiáng)有力支撐才是正解。確認(rèn)過眼神,哈弗大狗擁有時尚的撞色元素、流暢的車身線條、前衛(wèi)的內(nèi)飾科技等諸多年輕特點,毫無疑問,這款以“心潮力量美學(xué)”設(shè)計和“2346”硬核產(chǎn)品力為亮點的新車,就是一名優(yōu)秀的弄潮兒。

潮流旋律、時尚潮鞋、經(jīng)典表情、次元動漫……年輕人對潮流文化向來是“博愛”的,從來沒有一個定式。在這一點上,哈弗大狗是真的懂年輕人,“心潮力量美學(xué)”通過潮流、狂野、力量的元素結(jié)合,孕育出了一款有別于其它或激進(jìn)凌厲、或常規(guī)平庸的SUV造型,真正走在時尚潮流前列、兼具精致舒適與硬派個性的車型。無論是命名公布的態(tài)度海報、彰顯調(diào)性的“游牧3/4刻度之美”六大網(wǎng)紅城市長圖,還是登陸魔都的潮流Party,哈弗大狗在視覺傳達(dá)上始終實現(xiàn)潮流設(shè)計與產(chǎn)品基因的無縫融合,并將潮流調(diào)性的觸角下探到虎撲、快看漫畫等年輕人聚集的每一個角落。

即使剝下潮流的外衣,你依然能感受到哈弗大狗敢于創(chuàng)新、主張個性的生活態(tài)度。集合2把差速鎖、全新V3智能平臺、專業(yè)智能四驅(qū)、6種全地形控制模式的哈弗大狗,達(dá)到了年輕人想要的那種潮流與野性的平衡,讓更多消費(fèi)者感受到多面精彩的年輕生活方式。

“潮流”是一個巨大的流量池,嘻哈搖滾、潮鞋潮玩、社交斗圖……年輕人演繹潮流的方式多種多樣。如何去找到、凝聚、打動這一群有態(tài)度、有潮流、有調(diào)性的年輕人?哈弗大狗獨(dú)特的潮流屬性以及“泛中有精”的用戶溝通思維,帶來了打開年輕人市場的有效方式。瞄準(zhǔn)這個方向,哈弗大狗還將繼續(xù)用行動為自己發(fā)聲,在潮流陣地、年輕群體中創(chuàng)造出更多新鮮多姿的風(fēng)景。

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