2019年5月9日，由福田拓陸者獨(dú)家協(xié)辦的“推進(jìn)皮卡汽車(chē)特色消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展研討會(huì)”在北京人民日?qǐng)?bào)社盛大啟幕。該研討會(huì)由中國(guó)汽車(chē)報(bào)社、中國(guó)汽車(chē)新聞工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)皮卡網(wǎng)聯(lián)合主辦，國(guó)家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、工業(yè)和信息化部裝備司、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)各大皮卡汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)等重點(diǎn)單位代表齊聚一堂，共同探討皮卡汽車(chē)特色消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展走向。與會(huì)同時(shí)，在相關(guān)部門(mén)和業(yè)界專(zhuān)家的見(jiàn)證下，福田拓陸者作為中國(guó)皮卡企業(yè)的代表發(fā)布了中國(guó)皮卡新文化主張——“宜商、宜家、享自由”，為中國(guó)的皮卡文化注入了新的發(fā)展內(nèi)涵，得到了出席嘉賓的一致認(rèn)可。

皮卡相較轎車(chē)、SUV實(shí)用性更加突出，將其定位為貨車(chē)，制約了客戶(hù)的需求以及在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。近些年國(guó)內(nèi)對(duì)皮卡的政策逐漸放開(kāi)，2016年全國(guó)部分省份城市開(kāi)始允許皮卡進(jìn)城，2018年取消皮卡噴字、貼反光條等限制，今年年初取消總質(zhì)量4.5t及以下普通貨運(yùn)車(chē)輛道路運(yùn)輸證和駕駛員從業(yè)資格證，2020年底前，地級(jí)及以下城市有望全部取消皮卡進(jìn)城限制。與此同時(shí)，人們對(duì)于皮卡的期待和需求也將由單純工具車(chē)轉(zhuǎn)變?yōu)榭缃缍嘤猛拒?chē)，而皮卡特色消費(fèi)市場(chǎng)形成和結(jié)構(gòu)升級(jí)勢(shì)必會(huì)刺激皮卡消費(fèi)，拉動(dòng)汽車(chē)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，擴(kuò)大內(nèi)需?；诋?dāng)前趨勢(shì)，福田汽車(chē)集團(tuán)拓陸者業(yè)務(wù)總裁方宜士先生對(duì)“宜商、宜家、享自由”的中國(guó)皮卡新文化主張做了深入而又全面的解析。

如今，皮卡可謂是事業(yè)和生活中的多面手，在幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)生活致富的同時(shí)，還帶來(lái)生活上的無(wú)限樂(lè)趣。用戶(hù)還可以憑借皮卡的越野屬性，享受無(wú)畏無(wú)懼、勇攀巔峰、崇尚自由、綻放自我的精神追求?！耙松獭⒁思?、享自由”的中國(guó)皮卡新文化對(duì)汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)提出了更高的要求，促使皮卡產(chǎn)品進(jìn)入快速升級(jí)換代的節(jié)奏，也為國(guó)內(nèi)的特色汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)和一直發(fā)展緩慢的皮卡文化注入了一針強(qiáng)心劑。作為皮卡新文化的引領(lǐng)者，福田拓陸者將從產(chǎn)品和文化主張兩個(gè)方面推動(dòng)中國(guó)皮卡特色消費(fèi)市場(chǎng)和文化升級(jí)。

前瞻性產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)

在國(guó)內(nèi)，皮卡因受限于貨車(chē)的限制，一直以來(lái)都是以“工具車(chē)”的形象出現(xiàn)在大眾的視野中。隨著國(guó)家皮卡新政的陸續(xù)出臺(tái)與實(shí)施，福田拓陸者也隨即做出了相應(yīng)的舉措。2012年福田拓陸者率先引入國(guó)際第五代產(chǎn)品平臺(tái)，成為首個(gè)車(chē)身寬度達(dá)到1880mm的車(chē)型，引領(lǐng)寬體大皮卡風(fēng)潮，還擁有了媲美主流乘用車(chē)的科技配置和安全配置。剛上市不久的拓陸者E7大皮卡在乘用化配置方面取得了優(yōu)異的表現(xiàn)，10.1寸彩色大屏、智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)TOX、T-BOX、倒車(chē)影像、自動(dòng)恒溫空調(diào)、前大燈自動(dòng)點(diǎn)亮等智聯(lián)配置全方位應(yīng)用，讓消費(fèi)者充分享受到了智能科技帶來(lái)的便利?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在的皮卡已經(jīng)突破了曾經(jīng)作為工具車(chē)的使用需求，真正發(fā)展成了宜商宜家的產(chǎn)品。

面對(duì)諸多政策紅利與消費(fèi)者不斷升級(jí)的多元化需求，福田拓陸者堅(jiān)持以客戶(hù)為中心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，重點(diǎn)深耕中高端皮卡市場(chǎng)。在產(chǎn)品戰(zhàn)略上，拓陸者秉承“乘用化、高端化、智能化、電動(dòng)化、專(zhuān)用化、定制化、多元化”的產(chǎn)品研發(fā)理念，堅(jiān)持商乘并舉的原則，全面滿(mǎn)足消費(fèi)者的升級(jí)需求，并不斷完善細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品布局，推動(dòng)特色消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。尤其是在高智能安全方面，福田拓陸者將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面升級(jí)，比如產(chǎn)品全部配置車(chē)道偏離預(yù)警、前車(chē)碰撞預(yù)警、自動(dòng)泊車(chē)、EPB駐車(chē)系統(tǒng)、行人保護(hù)、盲區(qū)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等乘用車(chē)的高端配置。

與時(shí)俱進(jìn)為皮卡文化發(fā)展注入新內(nèi)涵

皮卡定義為多用途貨車(chē)，而在消費(fèi)者需求日益升級(jí)的今天，這種定義顯然已經(jīng)不能滿(mǎn)足現(xiàn)狀，為此福田拓陸者作出了創(chuàng)新性的舉措。福田拓陸者不僅為用戶(hù)提供卓越的產(chǎn)品，更重視與用戶(hù)的溝通，構(gòu)建了“以商會(huì)友”的創(chuàng)富交流平臺(tái)，為中國(guó)皮卡新文化注入宜商的內(nèi)涵。拓陸者車(chē)主憑借該平臺(tái)將自己經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，比如棉花、茶葉、手工藝品、特色小吃等。在助力車(chē)主產(chǎn)品銷(xiāo)量提升的同時(shí)實(shí)現(xiàn)車(chē)主與企業(yè)、車(chē)主與車(chē)主之間零距離的互動(dòng)，幫助用戶(hù)創(chuàng)富，成為用戶(hù)不可或缺的好幫手。

為了推進(jìn)皮卡文化的發(fā)展，讓社會(huì)感知中國(guó)皮卡新文化的熱忱，2011年福田拓陸者在呼倫貝爾成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)皮卡廠(chǎng)家成立的俱樂(lè)部——拓友會(huì)。拓友會(huì)以“車(chē)行天下 拓者無(wú)疆”為精神內(nèi)涵，旨在將拓友會(huì)打造為一個(gè)全國(guó)各地的皮卡愛(ài)好者的交流平臺(tái)，在這里車(chē)友們不僅能夠結(jié)交志同道合的朋友，分享生活中感受；同時(shí)還能與車(chē)友們一起開(kāi)拓人生的新天地。拓友會(huì)的成立激發(fā)了皮卡新文化宜家的內(nèi)涵，為發(fā)展尚處于萌芽階段的國(guó)內(nèi)皮卡文化起到了促進(jìn)作用。

作為國(guó)內(nèi)老牌的皮卡企業(yè)，福田拓陸者還被業(yè)內(nèi)冠以“越野之王”的美譽(yù)。自問(wèn)世之初，拓陸者便相繼在2012年環(huán)塔拉力賽、2013年中國(guó)越野拉力賽以及2014中國(guó)環(huán)塔拉力賽中包攬桂冠，展現(xiàn)了品牌的實(shí)力與風(fēng)采。在近期的幾屆達(dá)喀爾拉力賽中，拓陸者也作為屈指可數(shù)的完賽車(chē)型，向世界證明了中國(guó)皮卡文化的狂野與堅(jiān)韌。2019年4月25日，“小鋼炮”拓陸者S征戰(zhàn)2019俄羅斯汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽首日告捷，憑借強(qiáng)大實(shí)力斬獲T2組第一名。參賽車(chē)輛不僅在動(dòng)力上保持了量產(chǎn)狀態(tài)，而且在整車(chē)結(jié)構(gòu)上均無(wú)較大改裝，基本保持了拓陸者原廠(chǎng)車(chē)輛狀態(tài)。

隨著中國(guó)皮卡新文化的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的人已經(jīng)參與其中，從2016年開(kāi)始，福田拓陸者已經(jīng)連續(xù)舉辦了兩屆“拓陸者杯”中國(guó)皮卡文化節(jié)。如今，第三屆“拓陸者杯”皮卡文化節(jié)即將再度開(kāi)啟，作為一個(gè)全國(guó)皮卡玩家的交流平臺(tái)，它必將又是一場(chǎng)皮卡文化的盛宴！此外，福田拓陸者將積極響應(yīng)此次研討會(huì)精神，助力國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，以身踐行給予農(nóng)村地區(qū)用戶(hù)更多便利，為推進(jìn)皮卡特色消費(fèi)市場(chǎng)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，以及助力我國(guó)2020年全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)自身的力量。